Ultimo (značka) - Ultimo (brand) - Wikipedia

Pro další použití viz Ultimo (disambiguation).

Ultimo
TypSoukromé
Hlavní sídlo
Glasgow
,
Skotsko
Oblast sloužila
Celosvětově
produktySpodní prádlo
webová stránkawww.ultimo.co.Spojené království

Ultimo byl Glasgow -sídlem designéra spodní prádlo značka, většinovým vlastníkem Srí Lanka - skupina spodního prádla MAS Holdings. To bylo založeno v roce 1996 Michelle Mone (Nyní Baroness Mone) prostřednictvím své společnosti MJM International Ltd. se svým bývalým manželem Michaelem. V roce 2013, poté, co se jejich manželství zhroutilo, byl Ultimo převeden do společný podnik společnost Ultimo Brands International Ltd, rovnocenné partnerství mezi Michelle Mone a MAS Holdings. V listopadu 2014 prodala Mone většinu svého podílu společnosti MAS Holdings. V srpnu 2015 odstoupil Mone z představenstva společností MJM International Ltd a Ultimo Brands International Ltd.[1]

Dějiny

Michelle Mone se narodila a vyrostla v East Endu Glasgow, Skotsko.[2] Po časné kariéře modelky běžela Labatt skotský prodejní a marketingový tým. Poté, co byla propuštěna a měla druhé dítě, se v říjnu 1996 rozhodla, že je velmi nepohodlná zvýšení štěpení podprsenka při tanci na večeři, aby mohla vytvořit lepší design. Jejím deklarovaným cílem bylo vytvořit podprsenku, která bude pohodlnější a bude vypadat lépe, čímž se vytvoří větší dekolt.[3]

Se svým tehdejším manželem Michaelem založila Mone v listopadu 1996 společnost MJM International Ltd. Po třech letech výzkumu, designu a vývoje si společnost patentovala podprsenku Ultimo. V srpnu 1999 společnost Mone spustila Ultimo v Selfridges obchodní dům v Londýně. V květnu 2000 byla společnost Ultimo uvedena na trh ve Spojených státech Saks Fifth Avenue obchod v New Yorku.[3]

V září 2003 uvedla společnost MJM na trh svůj třetí design The Ultimo Miracle Body, podprsenku bez zad a bez přední části. V dubnu 2004 společnost uvedla na trh novou značku spodního prádla s Asda pod značkou „Michelle for George“ a v září 2006 zahájila pro společnost „Adore Moi“ Debenhams. V květnu 2007 se společnost MJM přestěhovala za spodní prádlo zavedením „Trim Secrets“ pilulka na hubnutí.

Společnost MJM International podepsala dohodu s generálním ředitelem společnosti Debenhams Robem Templemanem o otevření samostatných obchodů Ultimo v rámci Debenhams. První obchod Ultimo byl otevřen v Glasgow Debenhams Silverburn v říjnu 2007. V červnu 2008 bylo ve Velké Británii a Irsku dvanáct obchodů Ultimo. Kromě toho společnost MJM International dodala společnosti Debenhams, Selfridges, House of Fraser, další, Grattan, Littlewoods, Figleaves a ASOS.com, spolu s řadou nezávislých obchodů se spodním prádlem.

V dubnu 2018 společnost Ultimo oznámila, že ukončí obchodování ve Velké Británii.[4]

Marketing

Společnost Ultimo jmenovala řadu osobností jako tvář a tělo značky, stejně jako další řady spodního prádla, které spadají pod její prapor. Mezi nimi jsou i modely Kelly Brook a Helena Christensen,[5] herečky Gemma Atkinsonová (Hrnek Ultimo D-G)[6] a Kara Tointon (Michelle pro George), zpěváci Mel B. a Samantha Mumba (Per Amore),[7] televizní moderátoři Jenni Falconer, Broskve Geldof, Melinda Messenger, a Melanie Sykes. Od ledna 2015 je aktuální model Ultimo Petra Němcová.

První dívkou Ultimo byla skotská modelka Mary Kennedy,[8] ale poté, co se značka stala globální, když Julia Roberts měl na sobě prototyp Ultimo Erin Brockovich[9][10] Penny Lancaster, budoucí manželka zpěváka Rod Stewart, se stala první vysoce postavenou dívkou Ultimo.[11] O rok později ji však nahradila Stewartova exmanželka Rachel Hunter. Rozhodnutí, které britský tisk nazval „Bra Wars“, bylo považováno za reklamní kousek[12] což rozzuřilo Stewarta, který popsal Monea jako „manipulativního“,[13] přesto dvě z jeho dcer - Kimberly a Rubín - od té doby modelovány pro Ultimo.

V roce 2010 propagovala Mone svou značku pózováním ve speciálně navrženém spodním prádle poté, co ztratila šest kamenů. Po úspěchu svého debutu Ultimo v letech 2011 a 2014 přijala modelky, aby se postavily před novou kampaň „skutečné ženy“. V roce 2014 se tváří Ultima stala Moneova dcera Rebecca, která modelovala model DD-G rozsah.

Viz také

Reference

  1. ^ „Michelle Mone oznamuje prodej podílu Ultimo“. BBC. 7. března 2016. Citováno 7. března 2016.
  2. ^ „Michelle Mone, podprsenka královna“. The Daily Telegraph. 9. prosince 2007. Citováno 16. března 2009.
  3. ^ A b „Tiskové informace Michelle Mone“ (PDF). Citováno 16. března 2009.
  4. ^ „Firma spodního prádla Ultimo ukončuje obchodování ve Velké Británii“. BBC novinky. 10. dubna 2018.
  5. ^ „Helena Christensen odhalena jako nový model Ultimo“. Půvab. 31. března 2006. Citováno 7. března 2016.
  6. ^ Gemma Atkinson se zaregistrovala jako Ultimo Archivováno 27. října 2007 v Wayback Machine
  7. ^ „Michelle Mone: Život se začíná formovat“. Belfastský telegraf. 2. května 2012. Citováno 7. března 2016.
  8. ^ Lach, Stef (7. dubna 2004). „Michelle dvoří lidem, když jsou pro ni užiteční ... až s nimi skončí, to je ono; jiný model zasáhne šéfa podprsenky“. The Daily Mirror. Svobodná knihovna. Citováno 7. března 2016.
  9. ^ Morley, Nicole (7. srpna 2014). "Bra-vo! Životní příběh šéfky Ultima Michelle Mone se stane trhákem na velké obrazovce". Daily Star. Citováno 7. března 2016.
  10. ^ „Šéf Ultimo Michelle Mone odhaluje tajemství úspěchu“. Večerní zprávy z Manchesteru. 29. října 2009. Citováno 7. března 2016.
  11. ^ „Rod's Missing Bhoys for Me; Tvář a tělo Ultima, Penny Lancaster, odhaluje, jak ji bude tento víkend sledovat její milovník rockerů místo jeho milovaného Celticu.“. Denní záznam. Svobodná knihovna. 28. srpna 2003. Citováno 7. března 2016.
  12. ^ Simpson, Richard; Baracaia, Alexa (18. května 2004). „Pomsta Penny za 1 milion liber“. London Evening Standard. Citováno 7. března 2016.
  13. ^ „Rodova pomsta; Star Slams Bra Queen“. Nedělní pošta. Svobodná knihovna. 28. března 2004. Citováno 7. března 2016.