Tony Schwartz (zvukový archivář) - Tony Schwartz (sound archivist) - Wikipedia

Tony Schwartz
narozený(1923-08-19)19. srpna 1923
New York, New York
Zemřel15. června 2008(2008-06-15) (ve věku 84)
New York, New York

Anthony Schwartz (19. srpna 1923 - 15. června 2008) byl americký zvukový archivář, Zvukový designér průkopnický teoretik médií, a reklamní tvůrce. Známý jako „čaroděj zvuku“, je pravděpodobně nejlépe známý svou rolí při vytváření kontroverzního Daisy televizní reklama pro rok 1964 Lyndon Johnson kampaň.

Život a kariéra

Považován za guru nově vznikajících „elektronických médií“ Marshall McLuhan Schwartz zahájil nový věk mediálního studia v 70. letech. Jeho práce předpokládaly konec mediálního věku založeného na tisku a poukázaly na nový elektronický věk hromadných sdělovacích prostředků.

Narozen v Manhattan, Schwartz tam byl krátce vychován, než se jeho rodina přestěhovala Peekskill, New York. V 16 letech oslepl asi šest měsíců. Dříve se o něj zajímal rádio na šunku a incident ho více zaměřil na zvuk, stejně jako jeho celoživotní agorafobie.

Získal titul v oboru grafický design z Pratt Institute a pracoval jako civilní umělec pro Námořnictvo Spojených států v době druhá světová válka. Později získal čestné tituly od Vysoká škola Johna Jaye, Emerson College, a Stonehill College.

Schwartz začal nahrávat okolní zvuky, mluvené slovo a lidová hudba,[1] vydává mnoho alb na Folkways Records a Columbia Records.[2][3] Jedno z jeho alb, Řidič taxi v New Yorku, byl mezi prvními 100 nahrávkami uvedenými do Národní registr záznamů.[4] V letech 1945 až 1976 Schwartz produkoval a hostil „Around New York“ WNYC.

V roce 1958 přešel do reklamní činnosti, když jej oslovil Johnson a Johnson o vytváření reklam na dětské práškové produkty společnosti na základě jeho předchozí práce zaznamenávající děti.[5]Jeho výsledná práce je často považována za první použití dětských skutečných hlasů v rozhlasových reklamách, protože speciálně vyškolení dospělí takovou hlasovou práci v minulosti vždy dělali.[6]

Krátce se specializoval na reklamu využívající děti, brzy se rozšířil na obecnou reklamu a vytvořil reklamy pro takové klienty, jako je Coca-Cola, americké aerolinky, Chrysler, Americká rakovinová společnost, a Kodak.[7]

Schwartz následně přesunul svou reklamní práci směrem k politickým kampaním. Zatímco pokračoval ve vytváření reklam na produkty, vytvořil tisíce politických reklam pro kandidáty jako Lyndon Johnson, Jimmy Carter, Bill clinton, Ted Kennedy, Hubert Humphrey, George McGovern, a Daniel Patrick Moynihan.

Pracoval také na soundtracku k animovanému krátkému filmu Oscarem z roku 1973 Frank Film. [8] [9]

V závěrečném přechodu ve své kariéře obrátil svou energii k reklamě na sociální povědomí, kterou znal, protože na počátku své kariéry vytvořil první protikuřácké reklamy pro rozhlas a televizi.[6][10]

V 80. letech obnovil tyto snahy a vytvořil mnoho protikuřáckých reklam a také mediální práce pro takové příčiny jako požární prevence, AIDS povědomí, financování vzdělávání a jaderné odzbrojení.

V roce 2007 celé dílo společnosti Schwartz od roku 1947 do roku 1999 včetně polní nahrávky a reklamy, získala společnost Knihovna Kongresu.[11]

Schwartzova manželka Reenah Lurie Schwartz s ním často úzce spolupracovala na psaní scénářů. Vzali se v roce 1959 a měli dvě děti: Michaela Schwartz-Burridge a jazzový saxofonista, Anton Schwartz.

Tony Schwartz je známý tím, že říká: „Nejlepší na rádiu je to, že se lidé narodili bez ušních slupek.[6]

Schwartz byl uveden do síně slávy politických konzultantů na Americká asociace politických konzultantů (AAPC) v roce 2000. Bývalý student Schwartz Joe Slade White produkoval hold video.[12]

Diskografie

  • 1, 2, 3 a Zing Zing Zing (Folkways Records, 1953)
  • New York 19 (Folkways, 1954)
  • Miliony hudebníků (Folkways, 1954)
  • Nueva York: Tape Documentary of Puerto Rican New Yorkers (Folkways, 1955)
  • Výměna: Přátelství po celém světě prostřednictvím výměny kazet (Folkways, 1955)
  • Zvuky mého města: Příběhy, hudba a zvuky lidí v New Yorku (Folkways, 1956)
  • Hudba v ulicích (Folkways, 1957)
  • Zvukové efekty, hlasitost jedna, zvuky města (Folkways, 1958)
  • Svět v mé poštovní schránce (Folkways, 1958)
  • Skutečný příběh ve zvuku života psa (Folkways, 1958)
  • Newyorský taxikář (s Dwight Weist, Columbia Records, 1959)
  • Šlapete na můj stín (Folkways, 1962)
  • Zvuk rodiny člověka (1965)
  • Stál zde v současnosti: Zvukový portrét New Yorku (1965)
  • Vzdělané oko - II (1966)

Bibliografie


Reference

  1. ^ Freeman, Ira Henry (2. září 1953). O New Yorku; Sběratelé: Zvuky města, Kouzelnické rekvizity, Panenky hvězd, Starožitné lékárničky. New York Times
  2. ^ Briggs, John (15. února 1953). Chodníky N. Y .; West-Side Kids at Play bylo slyšet ve vlastních písních. New York Times
  3. ^ Shelton, Robert (12. dubna 1959). New York na pásce; Mladý Newyorčan s rekordérem křižuje město v jeho rozmanitosti zvuku. New York Times
  4. ^ „The National Recording Registry 2003“. Kongresová knihovna. 2006-10-25. Citováno 2008-08-25.
  5. ^ Geerhart, Bill (07.09.2007). „Daisy: Kompletní historie nechvalně známé a ikonické reklamy (druhá část)“. Conelrad. Citováno 2008-08-25.
  6. ^ A b C Sullivan, Patricia (2008-06-17). „Tony Schwartz; jeho reklamy cílené na emoce diváka“. The Washington Post. str. B07. Citováno 2010-05-25.
  7. ^ Weyland, Paul (2008-07-26). „Broadcast Genius, kterého jste pravděpodobně nikdy neslyšeli“. Radio Business Report. Citováno 2008-08-25.
  8. ^ Frank Mouris, Producer Academy Awards Acceptance Speech
  9. ^ Frank Film, autor Frank Mouris (1973) - prostřednictvím YouTube
  10. ^ „Sbírka Schwartz“. Kongresová knihovna. Citováno 2008-08-25.
  11. ^ Fox, Margalit (17. června 2008). Tony Schwartz, otec ‚Daisy Ad 'pro Johnsonovu kampaň, zemřel v 84 letech New York Times
  12. ^ „Síň slávy Tonyho Schwartze od Joe Slade White“. Americká asociace politických konzultantů.

externí odkazy