Nikolajská organizace - The Nikolai Organisation - Wikipedia

The Nikolai organizace (N.O.)^[1] je zážitkový marketing kampaň a hraní alternativní reality platforma vytvořená Hadleigh Averill (Agent-C) ve spolupráci s Running With Scissors.^[2] Aktivováno v Nový Zéland v roce 2007 pro vodka značka Smirnoff podzemní kampaň se prezentuje v čele s tajemným „Nikolajem“, ruským mužem, kterého nikdo nikdy neviděl ani nepotkal. Nikolai, odhodlaný shromáždit subkultury za účelem uskutečnění pozitivní změny, vyzývá účastníky, aby se zaregistrovali jako agenti a vydali se na skutečné mise po celé zemi.

Zkušenostní rámec pro mise měl vytvořit pocit rozvracení a narušení. V souladu s tím The N.O. umožnil členům uskutečnit pozitivní změnu způsobem, který se cítil podvratně, ale ve skutečnosti byl zcela legální. V tomto procesu každý agent vyvinul alter ego, které odehráli ve skutečném světě, a tím došlo k dvojímu životu. Někteří agenti se navzájem znali jen pod jménem agenta, aniž by se navzájem znali civilní jména - navzdory tomu, že se navzájem účastnili misí a společenských akcí.

Pozitivní změna se projevila v různých formách. Personalizované mise pomohly jednotlivcům dosáhnout jejich přání a tužeb. Během tříletého období udržoval osobní dialog Nikolaj a jeho zástupci. Tímto způsobem kampaň rostla s přáním a přáními jejích členů.

Pozitivní společenská změna zahrnovala výsadbu 24 000 stromů na ostrově během pouhých několika hodin, přivedení horkých večeří pro nemocné a bezdomovce k pořádání podzemních pokerových turnajů v suterénech parkovišť (kde všechny výhry putovaly charitativním organizacím).

The N.O. zahájena v roce 2007 a dosáhla 15 000 agentů^[3] do května 2009, i když kvůli změně na Soukromí požadavky, všichni agenti se museli vrátit v listopadu 2009. Od listopadu 2009 se zaregistrovalo dalších 3 000 agentů, přičemž téměř 50% se aktivně účastnilo misí nebo nábor ostatní členové. Agenti připravují a natáčejí své vlastní mise a také se účastní misí organizovaných The N.O. Od listopadu 2009 agenti nahrávají mise, které sami provedli, v souladu s slipy vzhledem k tomu, v jakém rozsahu reklamní kousky na dobré skutky. Agenti jsou známí tím, že často nosí bílou barvu kotelní obleky a přitahují na sebe hodně pozornosti.

The N.O. má sociální aspekt prostřednictvím vyskakovacích barů a bezpečných domů, kde se agenti scházejí pro různé společenské akce.^[4][5]

Mise

„Mise“ ^[6] provedené NO zahrnují:

• Mission Samoa - 9 agentů Samoa pomoci vyčistit po 2009 zemětřesení a tsunami na Samoě.
• Výsadba 22 400 původní stromy na Ostrov Motuihe v Auckland, Nový Zéland.^{[7][8][9][10]}
• Předejte balík - kde agenti hráli hru o předat zásilku na hlavní ulici v Auckland na křižovatce s cílem vnést do okolí pocit zábavy.
• Polštářová bitva - v uličce Queen Street, Auckland opět s cílem ukázat, že pro zábavu nemusíte být dítě.

Reference