Reklamní kousek - Publicity stunt

Reklamní kousek v Salt Lake City, 1910: „Malý bok“, slon, reklamní noviny a divadlo.
Austin A40 Sports, kolem roku 1951. Na podporu sportu A40, Leonard Lord, Předseda Austinu, vsadil Alanovi Hessovi z reklamního oddělení společnosti, že nemohl v autě jet po celém světě za 30 dní. V roce 1951, A40 Sports řízený Hess[1] dosáhl kolem světa výkon za 21 dní spíše než plánovaných 30 (s pomocí nákladního letadla KLM) - i když senzace neměla žádný konečný dopad na prodej.[2]
V roce 2013 v několika velkých německých městech uspořádala společnost Planet Earth Account Community Enterprise (PEACE) akce, kde byly peníze distribuovány veřejnosti prostřednictvím balónu (zde Frankfurt 23. srpna 2014) [3]

v marketing, a reklamní kousek je plánovaná akce, která má přilákat pozornost veřejnosti k organizátorům akce nebo k jejich příčině. Reklamní kousky mohou být profesionálně organizovány nebo připraveny amatéry.[4] Takové události často využívá inzerenti, a tím celebrity kteří zahrnují zejména sportovce a politiky.

Organizace někdy hledají publicita pořádáním zajímavých událostí, které přitahují média Dosah. Mohou mít formu průkopnické, světový rekord pokusy, věnování, tiskové konference nebo organizované protesty. Organizací a správou události se organizace pokouší získat určitou kontrolu nad tím, co je hlášeno v médiích. Úspěšné reklamní kousky mají zpravodajskou hodnotu, nabídku fotografie, video a zvukový skus příležitosti a jsou uspořádány primárně pro mediální pokrytí.[5]

Pro organizace může být obtížné navrhnout úspěšné reklamní kousky, které zprávu zvýrazní, místo aby ji pohřbily. Například má smysl, aby společnost vyrábějící pizzu upékala největší pizzu na světě, ale nedávalo by to smysl YMCA sponzorovat stejnou událost. Důležitost reklamních kousků je pro generování zájmu o novinky a povědomí o konceptu, produktu nebo službě, která je uvedena na trh.[6]

Pozoruhodné instance

Boston Mooninite panika, 2007

Hlavní článek: 2007 Boston Mooninite panika
  • Po městě byly hlášeny podezřelé předměty Boston které byly součástí a partyzánský marketing událost pro Aqua Teen Hunger Force film. LED světelné tabule byly rozmístěny po celém městě Boston a úřady reagovaly, jako by taktika partyzánského marketingu byla možnou hrozbou bomby.[7]

Abercrombie & Fitch a Mike „Situace“ Sorrentino, 2011

  • Fotografie Michaela Sorrentina, který četl s představitelem Jersey Shore. Michael Sorrentino dostal oznámení, aby přestal nosit Abercrombie a Fitch, aby chránil integritu značky.
    Michael Sorrentino obdržel v roce 2011 oznámení o ukončení používání Abercrombie & Fitch na ochranu integrity značky.
    Mike „Situace“ Sorrentino od MTV Jersey Shore byl formálně požádán, aby už nenosil Abercrombie & Fitch oblečení na oplátku za částku peněz. A&F vysvětlil (ve zprávě), že důvodem byla ochrana integrity image jejich značky. Novinové společnosti a zábavní média zachytily příběh a šířily zprávy.[8]

Red Bull Stratos Jump, 2012

Hlavní článek: Red Bull Stratos
  • Skok Red Bull Stratos, který získal více než 50 milionů zhlédnutí, by zlomil pět rekordů, byl by uveden u více streamovacích partnerů a nakonec by zvýšil prodeje po šesti měsících akce.[9]

TNT „Push to add drama“, 2012

  • Občané byli vystaveni dramatickým scénám poté, co byl na veřejném náměstí umístěn knoflík jako způsob uvedení na trh TNT v Belgii.[10]

Viz také

Reference

  1. ^ „Austin A40 Sports“. Austinovy ​​vzpomínky. Archivovány od originál dne 05.01.2009.
  2. ^ „Motoristické vzpomínky: Austin A40 Sports, 1951-1953“. Kanadský řidič, 15. června 2007, Bill Vance.
  3. ^ „Peníze pršely nad Frankfurtem nad Mohanem“. www.cna.org. Archivovány od originál dne 01.01.2015. Citováno 2015-01-01.
  4. ^ "Reklamní". Kariéra rovnováhy. Citováno 2019-02-01.
  5. ^ Cutlip, Scott; Center, Allen; Broom, Glen (1985). Efektivní vztahy s veřejností. Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall. str.8–9. ISBN  0-13-245077-1.
  6. ^ Horton, James. „Reklamní kousky, co to je? Proč je dělat?“ (PDF). Archivovány od originál (PDF) dne 04.03.2016. Citováno 2008-10-15.
  7. ^ „Ohlédnutí za bombovým strachem z bostonské Cartoon Network z roku 2007 | Boston.com | Boston.com“. www.boston.com. Citováno 2019-11-26.
  8. ^ Kelleher, Tom (Tom A.) (01.01.2017). Vztahy s veřejností. New York. ISBN  978-0-19-020147-0. OCLC  954038118.
  9. ^ „Red Bull Stratos 'Space Jump' ohromil svět - při prodeji spousty produktů“. adage.com. 2013-09-02. Citováno 2019-11-26.
  10. ^ Nudd | 11. dubna, Tim; 2012. „TNT přináší drama do Belgie s bláznivým kouskem na náměstí“. www.adweek.com. Citováno 2019-11-26.CS1 maint: číselné názvy: seznam autorů (odkaz)