Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science - The Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science

The Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science je marketingový výzkum ústav v rámci Škola marketingu na University of South Australia v Adelaide, Austrálie. Je to nezávislý neziskový institut.[1] Dříve se jmenovalo Marketing Science Center a v roce 2005 bylo po uznání více než desetiletí úspěchů povýšeno na status institutu. Je to první univerzitní institut věnovaný marketingové vědě. Signalizovat výzkum ústavu filozofie to bylo přejmenováno po dvou marketingových akademiků, profesore Andrew Ehrenberg a profesor Frank Bass. Ehrenberg i Bass prosazovali vývoj jednoduchých obecných zákonů, které lze matematicky popsat a lze je široce použít.[2]

Cílem institutu je odhalit zákonité vzorce a vztahy a vybudovat empiricky zakotvenou teorii, která vysvětlí a předpovídá chování kupujících a výkon značky.[3]

Ředitelem ústavu je profesor Byron Sharp a je řízen třemi poradními sbory, které se každoročně scházejí k projednání směrů výzkumu a klíčových priorit. Konají se ve Spojených státech, Velké Británii a Austrálii.[4]

Poskytnuté služby

Firemní sponzorství

Výzkum institutu v oblasti marketingu je sponzorován společnostmi, jako je The Společnost Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble a Turner Broadcasting prostřednictvím firemního sponzorského programu.[5] Tento VaV byl vytvořen program pro výzkum některých základních otázek marketingu a chování kupujícího.[6] Empirický Prostřednictvím tohoto programu výzkumu a vývoje byly zavedeny zevšeobecňování. Sponzoři ústavu dostávají objevy ve zprávách a na interních briefingech.[7]

Smluvní výzkum

Smluvní průzkum je šitý na míru konkrétním potřebám klienta a může jím být obojí kvalitativní a kvantitativní. Ústav interpretuje nezpracovaná data a kreslí Dopady pro marketingovou strategii. Institut také organizuje focus groups, hloubkové rozhovory, on-line průzkumy a provádí mystery shopping výzkum. V oblastech: branding, reklamní, média, chování kupujícího, ceny, udržitelný marketing, marketing vína a kvalita služeb.[8]

Panel komunity

Ehrenberg-Bassův institut ve spolupráci se šesti jihoaustralskými radami zřídil panel komunit. Společná iniciativa s The City of Tea Tree Gully, Město Burnside, Město Unley, Město Holdfast Bay, Město Campbelltown a Město West Torrens byla zřízena, aby umožnila místní komunitě podílet se na rozhodovacím procesu rady.[9] Institut zavádí online průzkumy, které jsou zasílány e-mailem registrovaným obyvatelům a umožňují jim účast. Míra odezvy se pohybuje kolem 90%.[10] Poskytuje obyvatelům novou příležitost vyjádřit své myšlenky, nápady a obavy.[11]

Mezinárodní marketing vín a turistická databáze vín

Institut zřídil online zdroj vína s názvem International Wine Marketing & Wine Tourism Database. Je to bibliografický databáze, která indexy a abstrakty články z publikovaných materiálů o všech aspektech globálního vinařského průmyslu. Dokumenty zahrnují články v časopisech, knihy, vládní publikace, výzkumné zprávy, statistické dokumenty a konferenční příspěvky.[12]

Mezinárodní spolupráce

Wharton Business School

Ředitel ústavu profesor Byron Sharp, společně pořádal reklamní konferenci Profesor Yoram (Jerry) Wind z Whartonova škola v USA v prosinci 2008. Konference se zabývala digitální revolucí v reklamě a tím, jak může reklama v budoucnu fungovat.[13] Akce se zúčastnilo více než 100 seniorů reklamní profesionálové. Konference vedla ke speciálnímu vydání Journal of Advertising Research který byl vydán v červnu 2009.[14] Institut spolupracuje s projektem „Budoucnost reklamy“ Wharton School a s Nadace reklamního výzkumu v roce 2012 v návaznosti na konferenci v roce 2008, která bude zahrnovat výzkum multimédií řízené reklamy.[15]

Reference

  1. ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 2. května 2010. Citováno 1. července 2010.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  2. ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 9. října 2009. Citováno 1. července 2010.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  3. ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 9. října 2009. Citováno 1. července 2010.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  4. ^ http://www.marketingscience.info/Advisory/BoardMembers.html[trvalý mrtvý odkaz ]
  5. ^ http://www.marketingscience.info/members/whojoins.htm[trvalý mrtvý odkaz ]
  6. ^ http://www1.lsbu.ac.uk/bus-ehrenberg/
  7. ^ http://www.marketingscience.info/members/rd.html[trvalý mrtvý odkaz ]
  8. ^ „Archivovaná kopie“ (PDF). Archivovány od originál (PDF) dne 3. prosince 2010. Citováno 1. července 2010.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  9. ^ http://www.communitypanel.com.au/
  10. ^ http://www.theaustralian.com.au/australian-it/councils-take-to-net/story-e6frgamf-1111116583981
  11. ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 12. listopadu 2009. Citováno 1. července 2010.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  12. ^ http://www.winesea.unisa.edu.au
  13. ^ http://www.adelaidenow.com.au/business/sa-business-journal/unisa-wharton-to-unlock-future-of-ads/story-e6fredel-1111118501884
  14. ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 24. července 2011. Citováno 1. července 2010.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  15. ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 13. května 2010. Citováno 1. července 2010.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)

externí odkazy

34 ° 55'20 ″ j. Š 138 ° 35'41 ″ východní délky / 34,922126 ° j. 138,594759 ° v / -34.922126; 138.594759Souřadnice: 34 ° 55'20 ″ j. Š 138 ° 35'41 ″ východní délky / 34,922126 ° j. 138,594759 ° v / -34.922126; 138.594759