Taboola - Taboola

Taboola, Inc.
PrůmyslReklamní
Založený2007
ZakladatelAdam Singolda
Hlavní sídlo
New York City, New York
,
Spojené státy
Počet míst
14
Klíčoví lidé
Adam Singolda, generální ředitel
produktyFeed Taboola, redakce Taboola
Příjmy> 1 miliarda USD (2018)[1]
Počet zaměstnanců
1,000+ (2018)[2]
webová stránkatabu.com

Taboola je soukromý reklamní společnost se sídlem v New York City. To je většinou známé pro jejich chumbox reklamy.[3]

Společnost byla založena v roce 2007. Poskytuje reklamy jako pole „Around the Web“ a „Recommended For You“ ve spodní části mnoha online zpravodajských článků.

Dějiny

Taboola byla založena v roce 2007[4] Adam Singolda.[5] Společnost byla založena v Izrael[6] a původně poskytl modul doporučení pro videoobsah.[4] Sídlo společnosti bylo později přesunuto do New Yorku.[7] V listopadu 2007 společnost Taboola získala finanční prostředky ve výši 1,5 milionu dolarů.[8] V listopadu 2008 následovalo 4,5 milionu USD a v srpnu 2011 9 milionů USD.[9] V únoru 2013 společnost Taboola navíc získala 15 milionů dolarů.[10] Do roku 2019 byla Taboola použita k poskytnutí 450 miliard doporučení měsíčně,[11] kvůli přijetí významnými zpravodajskými weby, jako je The Weather Company vlastněná IBM.[12]

V roce 2014 získala Taboola kalifornskou programatickou reklamní společnost Perfect Market.[13] V únoru 2015 společnost Taboola vyzvedla 117 milionů dolarů v kole financování série E.[14] V květnu téhož roku společnost Taboola oznámila další financování od společnosti Baidu za nezveřejněnou částku.[15] V červenci 2016 získala společnost Taboola ConvertMedia, modul doporučení pro videoobsah.[16] Podmínky dohody nebyly zveřejněny.[16] V lednu 2017 získala společnost Taboola za nezveřejněnou částku firmu na personalizaci webových stránek s názvem Commerce Sciences.[17] Technologie Commerce Sciences může přepracovat rozložení webových stránek na základě toho, zda je větší pravděpodobnost, že uživatel klikne na bannerovou reklamu, informační bulletin nebo video.[17]

V říjnu 2019 oznámila společnost Taboola svůj záměr sloučit se svým soupeřem, Outbrain, podléhá schválení regulačními orgány.[18] Cílem této fúze bylo, aby obě společnosti oslovily větší publikum, aby byly konkurenceschopnější vůči reklamním aktivitám společností jako Google a Facebook.[19]

V září 2020 Taboola a Outbrain ukončily diskuse o fúzích a pokračují jako nezávislé organizace.[20][21][22] V červenci 2020 se Taboola změnila ze záruky příjmů na model sdílení výnosů, což mělo za následek odchod hlavních klientů, jako jsou Fox News a UK News Corp, což ohrozilo schopnost společnosti Taboola získat nové financování, které bylo součástí původní dohody o fúzi.[23] Kombinované ocenění zrušené fúze by bylo 2 miliardy USD.[20]

Firemní záležitosti

Vedení lidí

Taboola je řízena generálním ředitelem a zakladatelem Adamem Singoldou. Další klíčoví manažeři jsou:[24]

  • Eldad Maniv, prezident COO
  • David Aber, finanční ředitel
  • Lior Golan, CTO

Produkty / obchodní model

Posuvný zdroj Taboola jako na Facebooku

Společnost Taboola vytváří pole „Around The Web“ a „Recommended For You“ ve spodní části mnoha webových stránek.[15] Dále může doporučit videoobsah[25] nebo uživatelsky generovaný obsah.[15] Vydavatelé obsahu používají tabulku Taboola k povzbuzení uživatelů, aby si prohlíželi více článků na stejném webu, nebo k získání výnosů z provozu doporučení.[26] Obchodníci a značky se ucházejí o zobrazení jejich obsahu.[27] Poté algoritmus zobrazí obsah inzerenta určitým uživatelům webu na základě obsahu, který si uživatel prohlíží, délky a metadat obsahu, historie uživatele a dalších faktorů.[8] Nejoblíbenější kategorie reklam na Taboola jsou finance a fitness.[28] Taboola má také nástroje pro vydavatele k odstranění nevhodného obsahu a prověřování reklam před jejich zobrazením.[29]

Taboola poskytuje každý měsíc přibližně 450 miliard doporučení článků.[11] Je implementován na webu s řádkem Javascript.[8] Funkce Taboola Choice, která byla představena v roce 2013, přidala uživatelům možnost filtrovat doporučení, která nechtějí vidět.[30] Od prosince bylo přidáno API pro mobilní aplikace.[31] Společnost Taboola začala v roce 2015 pracovat na rozšíření dalších funkcí na mobilní zařízení, obsah vytvářený uživateli a aplikace.[15] V roce 2017 společnost přidala rolovatelný zdroj odkazů na články a videa podobný Facebooku.[32][33]

Recepce

Článek v Štěstí řekl, že většina obsahu doporučovaného Taboolou je „nejhorší z webu“.[5] Mezi doporučené články patří například „Nejroztomilejší kočičí obrázky světa na jednom webu“ a „Top 15 celebrit, které jste nevěděli, jsou černé“.[34] Podle Štěstí„Populární obsah není vždy dobrý obsah.“[28] V květnu 2013 zakladatelka společnosti Taboola Singolda uvedla, že reklamy pomáhají podporovat udržitelný obchodní model pro žurnalistiku a společnost veterinární reklamy před jejich zobrazením.[35] V roce 2016 byla Taboola kritizována za to, že spolu s článkem o znásilnění mladistvých spustila reklamu s názvem „Seznamte se s vtipy o znásilňování žen, které jsou ve skutečnosti zábavné“.[36]

Kritici tvrdí, že služby jako Taboola se používají pro clickbait nebo falešné zprávy.[37] Analýza provedená společností ChangeAdvertising v září 2016 zjistila, že 26 procent sponzorovaných odkazů na služby jako Outbrain a Taboola bylo clickbait.[34] Widget Taboola se objevil na falešném zpravodajském příběhu, který tvrdil, že muslimské sestry si odmítají umýt ruce před operací v nemocnicích ve Velké Británii.[38] Mluvčí společnosti uvedl, že Taboola se pokouší vyvážit podporu svobody projevu tím, že umožňuje články propagující nepopulární názory, s nutností prověřovat falešné zprávy nebo jiné zavádějící weby.[39]

V květnu 2014 Lepší obchodní kancelář (BBB) ​​požádala společnost Taboola, aby objasnila, že její doporučené odkazy sponzorují inzerenti.[28] V té době bylo zveřejnění, že odkazy jsou sponzorovány, malým šedým písmem v pravém horním rohu pole doporučených článků, což podle BBB nebylo dostatečně výrazné.[28] Taboola tvrdila, že se nejednalo o inzerenta a jeho zveřejnění byla jasná, ale souhlasil s tím, aby bylo zveřejnění výraznější.[28]

V následujících letech společnost Taboola provedla řadu investic, aby vyřešila problém bezpečnosti značky pro marketingové pracovníky: zaměstnávala více než 40 lidí, aby sledovala více než 30 jazyků - zavázala se kontrolovat více než 1 milion kusů obsahu měsíčně, aby zajistit bezpečnost značky - a za účelem řešení problému navázala silná partnerství se společnostmi IAB, Moat, TAG, Integral Ad Science a Double Verify.[40]

Viz také

  • Chum box, typ reklamy, kterou Taboola často používá

Reference

  1. ^ Joe Mandese (7. března 2018). „1 miliarda projektu Taboola“.
  2. ^ blogtaboola (2. ledna 2019). „Rok 2018 v přehledu a naše budoucnost s mobilními operátory, jezdeckými aplikacemi, letišti, hlasovými a autonomními automobily“. Citováno 13. listopadu 2019.
  3. ^ Hsu, Tiffany (06.10.2019). „Tento článek vás šokuje (zveřejněno 2019)“. The New York Times. ISSN  0362-4331. Citováno 2020-10-08.
  4. ^ A b Lawler, Ryan. „Taboola získává o 15 mil. USD více na financování mezinárodní expanze“. TechCrunch. Citováno 18. května 2017.
  5. ^ A b „Taboola a Outbrain bojují se špatnou pověstí (a navzájem)“. Štěstí. 18. srpna 2014. Citováno 19. května 2017.
  6. ^ „Taboola a Outbrain řekli, že budou diskutovat o fúzi“. Štěstí. 28.dubna 2017. Citováno 19. května 2017.
  7. ^ Carthy, Roi (25. srpna 2010). „Taboola Turbo Charge Revision3's Video Uplift o 90%“. TechCrunch. Citováno 18. května 2017.
  8. ^ A b C Deleon, Nicholas (14. listopadu 2007). „Taboola přistává 1,5 milionu dolarů, umožňuje objevování videa“. TechCrunch. Citováno 18. května 2017.
  9. ^ Kincaid, Jason (25. srpna 2011). „Taboola získává 9 milionů dolarů na podporu video doporučení na webu“. TechCrunch. Citováno 27. září 2014.
  10. ^ Wauters, Robin (2013-02-19). „Specialista na doporučení obsahu Taboola získává 15 milionů dolarů“. Další web. Citováno 2016-05-16.
  11. ^ A b Číšníci, Robine. „proč taboola“. Centrum nápovědy Taboola. Citováno 2019-11-13.
  12. ^ „WEATHER CO. JDE ALL-IN NA„ TABOOLA FEED “, FACEBOOK NEWSFEED CLONE“. Pořekadlo. Citováno 2019-11-13.
  13. ^ Griffith, Erin (8. dubna 2014). „Taboola získává Perfect Market, expanduje do programatických reklam“. Štěstí. Citováno 16. května 2016.
  14. ^ Griffith, Erin (4. února 2015). „Taboola získává 117 milionů dolarů“. Štěstí. Citováno 18. května 2017.
  15. ^ A b C d Catherine, Shu (18. května 2015). „Baidu, přední čínský vyhledávač, strategicky investuje do platformy Taboola pro doporučení obsahu“. TechCrunch. Citováno 18. května 2015.
  16. ^ A b Lunden, Ingrid (26. července 2016). „Taboola zintenzivňuje video, kupuje ConvertMedia za plachých 100 milionů $“. TechCrunch. Citováno 26. července 2016.
  17. ^ A b Marshall, Jack (4. ledna 2017). „Taboola získává specialisty na personalizaci webových stránek v obchodních vědách“. The Wall Street Journal. Citováno 27. května 2017.
  18. ^ „Taboola a Outbrain jsou jedno“. Tisková zpráva společnosti Taboola. 2019-10-03. Citováno 2019-11-13.
  19. ^ Lunden, Ingrid. „Vydavatelské adtech startupy Taboola a Outbrain se spojily v dohodě o 850 mil. USD, aby mohly být použity na Google a Facebooku“. TechCrunch. Citováno 2019-11-06.
  20. ^ A b „Taboola a Outbrain odvolávají fúzi ve výši 850 mil. USD“. TechCrunch. Citováno 2020-09-09.
  21. ^ Graham, Megan (08.09.2020). „Taboola a Outbrain ukončují rozhovory o sloučení po téměř roce“. CNBC. Citováno 2020-09-29.
  22. ^ Haggin, Patience (2020-09-13). „Jak se rozpadla vazba Clickbait Giants Taboola a Outbrain“. Wall Street Journal. ISSN  0099-9660. Citováno 2020-09-29.
  23. ^ Schiff, Allison (8. září 2020). „Sloučení tabáku / výtoku mozku je vypnuto - zde je důvod“. Výměník Ad. Citováno 2020-10-08.
  24. ^ "Řízení". Taboola.com. Citováno 2020-01-14.
  25. ^ Lawler, Ryan (18. ledna 2013). „Po růstu výnosů o 750% v roce 2012 a po dobytí videa jde Taboola za doporučeními článku“. TechCrunch. Citováno 27. září 2014.
  26. ^ Richards, Katie. „Společnost Taboola s doporučením webových stránek říká, že je na tempu vydělat 250 milionů $ na tržbách“. Business Insider. Citováno 16. května 2016.
  27. ^ Grant, Rebecca (19. února 2013). „Taboola obohacuje videoreklamu o 15 milionů $. VentureBeat. Citováno 19. května 2017.
  28. ^ A b C d E Davis, Wendy (20. května 2014). „Better Business Bureau Tells Taboola to Make“ Sponzorovaný obsah ”Zveřejnění“. Mediální příspěvek. Citováno 27. září 2014.
  29. ^ Maheshwari, Sapna; Herrman, John (30. října 2016). „Vydavatelé přehodnocují reklamy typu„ Kolem webu ““. The New York Times. Citováno 19. května 2017.
  30. ^ Lawler, Ryan. „Taboola vám nyní umožňuje odfiltrovat doporučení obsahu, která nechcete vidět“. TechCrunch. Citováno 16. května 2016.
  31. ^ Lawler, Ryan (19. prosince 2013). „Taboola uvádí na trh API, které přináší doporučení obsahu do nativních mobilních aplikací“. TechCrunch. Citováno 27. září 2014.
  32. ^ Lunden, Ingrid (23. května 2017). „Taboola zavádí„ zpravodajský kanál “ve stylu facebooku a cílí na mobilní uživatele s více odkazy“. TechCrunch. Citováno 26. května 2017.
  33. ^ Cerullo, Megan (24. května 2017). „Daily News spolupracuje se společností Taboola a přidává nekonečné posouvání na web“. NY Daily News. Citováno 27. května 2017.
  34. ^ A b Temperton, James (12. května 2017). „Musíme si promluvit o problému s falešnými reklamami na internetu“. WIRED UK. Citováno 19. května 2017.
  35. ^ Marshall, Jack (16. května 2013). „Obsahový marketing má problém s kvalitou“. Digiday. Citováno 27. září 2014.
  36. ^ Maheshwari, Sapna; Herrman, John (2016-10-30). „Vydavatelé přehodnocují reklamy typu„ Kolem webu ““. The New York Times. ISSN  0362-4331. Citováno 2020-07-19.
  37. ^ „Taboola a Outbrain řekli, že budou diskutovat o fúzi“. Štěstí. 28.dubna 2017. Citováno 27. května 2017.
  38. ^ Mojžíš, Lucia (28. listopadu 2016). "'Podbřišek internetu: Jak obsahové reklamní sítě financují falešné zprávy “. Citováno 18. května 2017.
  39. ^ Elkin, Tobi. „Taboola přebírá falešné zprávy“. MediaPost. Citováno 27. května 2017.
  40. ^ „Náročné obezděné zahrady: Otázky a odpovědi s Adamem Singoldou, generálním ředitelem společnosti Taboola“. ExchangeWire. 2018-07-17. Citováno 2019-11-13.

externí odkazy