Chumbox - Chumbox - Wikipedia

Fiktivní příklady miniatur a titulků ve stylu chumbox

A chumbox (nebo chumbucket) je forma internetová reklama který používá mřížku miniatur a titulků k přivedení provozu na jiné weby a webové stránky. Tato forma reklamy je často spojována s nízkou kvalitou “clickbait "odkazy a články.[1] Tento termín pochází z rybářského výrazu „chumming "- s odkazem na použití rybího masa jako návnady pro ryby.

Přehled

Chumboxes se staly populární na začátku roku 2010. Často se čtenáři zobrazují jako zamýšlené dodatečné čtení a používají nadpisy jako „kolem webu“ a „by se vám mohly líbit“. Používání chumboxů se stalo běžným na mnoha běžných webech, včetně webů CNN, Fox News, MSNBC, USA dnes, a další.[2]

Poskytovatelé tohoto obsahu jsou zahrnuti Outbrain, Taboola, a další. V polovině roku 2010 mělo přidání těchto reklamních platforem k velkým žurnalistickým stránkám poskytnout více než 10 milionů dolarů ročně navíc.[2] Casey Newton (The Verge ) dospěl k závěru, že formát reklamy bude pravděpodobně krátkodobý, podobně jako u schémat jako Groupon; ačkoli proklik na takové reklamy byl v jednociferném procentním regionu (ve srovnání s 0,1% pro bannerové reklamy ), toto číslo bylo srovnatelné s počátkem bannerových reklam - očekával, že stejně jako u bannerových reklam se uživatelé nakonec dozví o nízké užitečnosti těchto odkazů a nakonec se jim vyhnou.[2]

Od poloviny do konce roku 2016 některé weby přehodnocovaly používání „chumboxů“ kvůli negativnímu dopadu takových nekvalitních odkazů a obsahu na jejich značky, a to i přes další příjmy z těchto odkazů.[3] Analýza obrázků použitých v reklamě tohoto druhu zjistila, že 26% použilo obrázky se sexuálním podtextem nebo „přerušující“; reklamy často neměly žádný vztah k obsahu článku a příležitostně byly nevhodné nebo urážlivé, například pod názvem „Seznamte se s vtipy ze znásilnění žen, které jsou ve skutečnosti vtipné“, pod článkem o znásilnění dospívajících.[3]

Zpráva Clickbait podle changeadvertising.org analyzoval 50 vysoce postavených zpravodajských webů a zjistil, že více než 80% takové reklamy používá, většinou z Tabooly nebo Outbrain. U mnoha bylo zjištěno, že jsou matoucí nebo zavádějící ve svém účelu.[4][3]

Analýza obrázků a nadpisů použitých v takových reklamách našla řadu základních použitých archetypů - mezi ně patří: sexy obrázek ve spojení s reklama založená na poloze; léčba založená na reverzním stárnutí (pokožce) nebo „zázračná léčba“; otřesy těla (např. spouštění Trypofobie atd.); celebrity drby založené; obrázky založené na tetování, včetně těch, které simulují tělesnou hrůzu nebo otvory; obrázky pilulek a hubnutí.[5][6]

Viz také

Reference

  1. ^ „Kompletní taxonomie internetového kamaráda“. The Awl. Citováno 2019-11-18.
  2. ^ A b C Newton, Casey (22. dubna 2014), „Také by se vám mohl líbit tento příběh o clickbaitech se zbraněmi“, www.theverge.com
  3. ^ A b C Maheshwari, Sapna; Herrman, John (30. října 2016), „Vydavatelé přehodnocují reklamy typu„ Kolem webu ““, www.nytimes.com
  4. ^ „Zpráva Clickbait“, changeadvertising.org, 2016
  5. ^ Mahoney, John (4. června 2015), „Kompletní taxonomie internetového kamaráda“, www.theawl.com
  6. ^ „Potápění na internetu“ kamaráde? „Ano, je to tak špatné, jak bys čekal.“, CBC News, 7. října 2016