TBWA po celém světě - TBWA Worldwide

TBWA po celém světě
PrůmyslReklamní
Založený13. února 1970 v Paříž, Francie
Hlavní sídloNew York City, USA
Obsluhované oblasti
307 kanceláří ve 114 zemích
RodičSkupina Omnicom
webová stránkawww.tbwa.com
Madison Avenue, TBWA po celém světě

TBWA po celém světě je mezinárodní reklamní kancelář jehož hlavní sídlo je v Midtown Manhattan, New York City, Spojené státy.[1]

Od roku 1993 se agentura stala jednotkou Skupina Omnicom, druhá největší holdingová společnost reklamní agentury na světě.

Dějiny

TBWA byla založena v roce 1970 v Paříž, Francie autor: William G. Tragos (Američan, Management), Claude Bonnange (francouzština, marketing), Uli Žiesendanger (Swiss, Creation) a Paolo Ajroldi (italština, klientské služby).[2] První písmeno jména každého zakladatele poskytlo iniciály nové organizace. Byly zakoupeny společností Skupina Omnicom v roce 1993.[3]

V polovině 90. let se TBWA začala rychle globálně rozšiřovat a šířit. Začalo získávat globální účty, jako je Master Foods, které pomohly posílit šíři a hloubku její nabídky, a to natolik, že v roce 2004 byla pojmenována Věk reklamy jako globální agenturní síť roku.[Citace je zapotřebí ]

V roce 2010 byla reklamní agenturou pojmenována jako jedna z deseti nejlepších agentur Dekády.[4]

V roce 2018 byla společnost TBWA Worldwide jmenována Adweek's Global Agency of the Year 2018. TBWA Worldwide byla přidána do seznamu nejinovativnějších společností na světě v roce 2019.[Citace je zapotřebí ]

Mezinárodní operace

Ve Spojených státech působí TBWA prostřednictvím TBWA Chiat Day, s kancelářemi v Los Angeles, New York City a Nashville. V jiných částech světa společnost také působí pod smíšenou značkou, jako je TBWA Hunt Lascaris, vysoce oceněná agentura se sídlem v Jižní Africe, TBWA CONCEPT UNIT, nejoceňovanější kreativní agentura v Africe se sídlem v Nigérii, TBWA HAKUHODO , druhá největší kreativní agentura v Japonsku poté Dentsu a TBWA RAAD vznikající operace, která zahrnuje Střední východ a severní Afriku. Asijsko-pacifické regionální operace byly rozděleny do tří regionů - Asie, Oceánie a Velké Číny - a sídlo se přesunulo z Hongkong na Singapur.[5]

V rámci skupiny Omnicom

V rámci skupiny společností Omnicom je TBWA obecně partnerem s OMD a PHD for Media řešení[je zapotřebí objasnění ], TEQUILA pro marketingovou komunikaci pod čarou, Ketchum a Gavin Anderson pro vztahy s veřejností a vztahy s investory a Agency.com pro interaktivní. To znamená, že na konkrétních trzích spolupracuje nebo spolupracuje s jinými agenturami Diversified Agency Services (DAS) v rámci portfolia společnosti Omnicom.

Narušení a mediální umění

TBWA má filozofii nazvanou disruption a Media Arts[6] vytvořil Jean-Marie Dru, když byl 1. května 1992 v BDDP (francouzská reklamní agentura s názvem BDDP & Fils).

Tato filozofie je uvedena v několika knihách Jean-Marie Dru, například „Narušení "," Jak Narušení přineslo objednávku", a "Beyond Disruption: Změna pravidel na tržišti."[7]

Kontroverze

Naprostá kontroverze vodky

V dubnu 2008 Teran / TBWA z Mexika zveřejnila kontroverzní reklamu na Absolut Vodka zobrazující smyšlený fiktivní „dokonalý svět“, přezdívaný „absolutní svět“, zobrazující větší Mexiko, jaké existovalo před 19. stoletím Mexicko-americká válka, který zahrnuje oblasti, které jsou nyní součástí Spojených států (včetně Kalifornie a Texas ). Nějakou dobu poté, co byl billboard v Mexico City odstraněn, se jeho fotka vynořila na pravicovém blogu v USA, což vyvolalo krátký rozruch mezi prvky médií.

Pincha la Rueda de Hamilton

Pincha la Rueda de Hamilton (Burst Hamiltonovy pneumatiky), španělský web provozovaný společností TBWA, byl zřízen v říjnu 2008. Hostil hru, kde uživatelé mohli nechat objekty na závodní dráze, aby zastavili Formule jedna vůdce, Lewis Hamilton, od vítězství v poslední Grand Prix roku v Brazílie. Začalo to být kontroverzní, když uživatelé začali opouštět rasistické komentáře (například „poloviční plemeno“) zaměřené na smíšené rasy Hamiltona a byly v listopadu zavřeny. The FIA, řídící orgán sportu, a Hamiltonův tým, McLaren, odsoudil komentáře jako „urážlivé a nenávistné“.[8]

Taco Bell Chihuahua

V roce 1997 společnost TBWA vyvinula Čivava kampaň pro Taco Bell. Dva muži z Michiganu, zastoupení Warner Norcross & Judd LLP, který tento koncept dříve navrhl Taco Bell, zažaloval a v roce 2003 jim porota přiznala náhradu škody ve výši 30 milionů USD a soudce si připustil úrok 12 milionů USD. Taco Bell zase žaloval TBWA s tím, že si měla být vědoma konfliktů. V roce 2009 rozhodoval federální odvolací panel se třemi soudci proti Taco Bell.[9]

Häagen-Dazs Indie

V prosinci 2009 vyvinula společnost TBWA kampaň pro Haagen Dazs Zmrzlina v Indii. Bylo umístěno několik bannerů s nápisem „Exkluzivní náhled pro mezinárodní cestovatele - přístup omezen pouze na držitele mezinárodních pasů“. Místo zobrazování exkluzivity to bylo vnímáno negativně kvůli Dlouhá historie kolonialismu v Indii kde byl přístup do určitých oblastí omezen na bílé kolonizátory z Británie. Häagen-Dazs přerušila vztahy s TBWA po negativní publicitě vyvolané v důsledku tohoto incidentu.[10]

Viz také

Reference

  1. ^ "Kontaktujte nás Archivováno 2010-07-22 na Wayback Machine. „TBWA Worldwide. Citováno dne 8. července 2010.„ 488 Madison Avenue, New York, New York 10022 USA “
  2. ^ Historie TBWA - Financování vesmíru
  3. ^ AdWeek - 29. března 1993
  4. ^ „Kniha desítek: agentury desetiletí“. Věk reklamy. Pořekadlo. Citováno 8. února 2016.
  5. ^ „TBWA stěhuje ústředí Asie z Hongkongu do Singapuru“. marketing-interactive.com. 28. března 2015.
  6. ^ "Narušení". TBWA. Citováno 7. srpna 2013.
  7. ^ Dru, Jean-Marie (2002). Beyond Disruption: změna pravidel na trhu. Wiley. p. 304. ISBN  9780471218999.
  8. ^ Kevin Dowling. Web, který je centrem rasistických útoků na Lewise Hamiltona, vlastní největší světová reklamní agentura. Telegrafovat. 1. listopadu 2008.
  9. ^ Taco Bell ztrácí případ Chihuahua - opět Amlaw Daily - 26. ledna 2009
  10. ^ Ekonomické časy