Stále Jennifer Lopez - Still Jennifer Lopez

Stále Jennifer Lopez
Stále Jennifer Lopez.jpg
Vůně podle Jennifer Lopez
TypDámská vůně
PoznámkySaké, mandarinka, hrabě šedá, růžová frézie, zimolez, oranžový květ, santalové dřevo, jantar, orris
Uvolněno21. října 2003; Před 17 lety (2003-10-21)
OznačeníCoty, Inc.
SloganNaprosto podmanivé - skutečné
PředchůdceZáře od JLo
NástupceMiami Glow od JLo

Stále Jennifer Lopez je ženská vůně schváleno americkým bavičem Jennifer Lopez, vydané Coty, Inc. v říjnu 2003. Vůně obsahuje tóny saké, mandarinka, hrabě šedá, růžová frézie, zimolez, oranžový květ, santalové dřevo, jantar a orris. Jennifer Lopez přesto kráčela ve stopách Záře od JLo, mezinárodní úspěch, který formoval odvětví vůní a zahájil trend v schválení celebrit vůně. Uvolnění Still Jennifer Lopez se neočekávalo kvůli negativní publicitě generované Lopezovým filmem Gigli (2003) a vypadnutí s jejím manažerem Benny Medina. Několik odborníků na vonný průmysl uvedlo, že by to mohlo zničit úspěch Glow od JLo. Rovněž bylo poznamenáno, že její veřejný obraz v té době by měl nenapravitelné účinky na výkon vůně.

Propagace Still Jennifer Lopez a vůně se setkala s pozitivní zpětnou vazbou, mnozí ji srovnávali s její písní "Jenny z bloku Vůně byla zaměřena na ženskou demografickou skupinu nad 25 let, což je posun od Glow od JLo, který byl zaměřen na teenagery a ženy v jejich raných dvacátých letech. Její téma je o tom, že Lopez je stále sama sebou, navzdory tomu, co uvádějí média.[1] Láhev měla obchodní úspěch a společně s předchůdcem Glow od JLo přinesla více než 300 milionů dolarů.

Pozadí a vývoj

V říjnu 2002 vydala Lopez svou první podpisovou vůni Záře od JLo.[2] Mezi nízkými očekáváními si vůně vedla silně a stala se nejprodávanější vůní ve Spojených státech.[3] Záře úspěchu JLo způsobila vlnu schválení celebrit vůní.[4] Ona je často připočítán s počátkem trendu, který jiné celebrity, jako je Britney Spears a Beyoncé Knowles následovali.[5] V červenci 2003 to bylo hlášeno Zprávy MTV že Lopez měla vydat svou druhou vůni, která je „zaměřena na luxusnější trh“ než Glow od JLo.[6] Reakce byla smíšená; zpočátku se věřilo, že vydání Still Jennifer Lopez by mohlo poškodit úspěch Glow od JLo, který za pouhé dva měsíce vydělal 40 milionů dolarů.[7]

V době vydání vůně byl Lopezův film Gigli který hrál jejího tehdejšího snoubence, Ben Affleck, byl propuštěn na negativní recenze a bombardován na pokladna. Z tohoto důvodu mnozí považovali vůni za ohroženou, pokud selhala.[1] Navíc došlo ke kontroverzi poté, co Lopez vyhodila svého manažera Benny Medina toho léta, což způsobilo, že veřejnost četla více negativních publikací o Lopezovi.[1] Stratégka designu a značky Kathy Feakins uvedla: „Snadný způsob, jak to zobrazit, je sledovat, co se stalo Martha Stewart ", další názor:" Jakmile je někdo silně spojen s produktem nebo službou, může to, co se stane s jeho image, mít dopad na produkt. "[1]

„Toto je druhý krok k budování kosmetického domu Jennifer Lopez. Není to jednorázová dohoda.“

—Michele Scannavini, prezident divize vůní Coty, o vůni (2003)[8]

Lancaster však dohlížel na veřejnou kontrolu kolem Lopeza. Olivier Van Doorne, celosvětový kreativní ředitel společnosti Select Communications, uvedl: „Kdykoli vezmete celebritu do komerčního podniku, který stále více lidí dělá, existuje obrovské riziko [...] Netrvá moc na to, aby se veřejnost obrátila kolem noci. “ Mark Malinowski, ředitel pro zábavní marketing ve společnosti Ketchum, část Omnicom, uvedl, že situace „dosáhne bodu, kdy může, jako cokoli jiného, ​​dojít k přeexponování“.[1] Catherine Walsh, marketingová viceprezidentka Lancasteru, uvedla ve svém prohlášení: „Nejhorší na světě by bylo odpojit Glow, aby bylo možné představit Still“.[7] Jennifer Lopez byla propuštěna v říjnu 2003.[9] Zatímco Glow by JLo byla zaměřena na ženský trh u dívek ve věku od 15 do 25 let, cílem Still Jennifer Lopez bylo oslovit starší demografii žen 25 a výše, podle Rebeccy Murray z About.com.[10]

Prezident divize vůní Coty Michele Scannavini uvedl, že Lopez, který jako teenager pracoval v obchodním domě, „má velmi dobrý nos“.[11] Scannavini také poznamenal, že Lopez byl „zapojen do každého kroku vývoje parfému“.[11] V tiskové zprávě vydané k oznámení Still Jennifer Lopez učinil Lopez následující prohlášení: „Znamená to, že ať se stane cokoli, jsem„ stále “sám sebou.„ Jsem stále “Jennifer Lopez. Ale také to znamená, že hra ještě neskončila. . „Stále“ rostu a „stále“ pracuji na tom, abych dělal to nejlepší, co mohu. “[10]

Balení a vůně

Podle Lopezových parfém a kosmetický web, stále Jennifer Lopez „je vůně ženy. Vůně, která zachycuje to, jak se žena cítí, když se objevila.“[12] Vůně je rozdělena do tří částí tónů, „Sheer“, „Captivating“ a „Real“. Jeho hlavní poznámka je saké, a zároveň obsahuje mandarinka, hrabě šedá, růžová frézie, zimolez, oranžový květ, santalové dřevo, jantar a orris.[12] Michele Scannavini uvedl, že „neobvyklá“ vůně vůně byla Lopezovým nápadem.[11] Láhev je třpytivá a přizpůsobená odnímatelným doplňkovým diamantovým fauxovým prstenem na krku, který byl zahrnut kvůli lásce Lopez k šperkům.[13]

Uvolnění

povýšení

V reklamě na Still Jennifer Lopez je Lopez ve vintage šatech. Parfém heslo je: „V oku bouře jsem stále Jennifer Lopez.“[6] V televizním inzerátu se objevuje ve „vyzrálejším tématu“, na sobě má elegantní šaty, zatímco pózovala, ve srovnání s reklamním doplňkem Glow od JLo, který měl její akt a za sklem.[1] Slogan představoval, že i když její vysoce uveřejněný osobní život proběhla mediální bouře, byla stále sama sebou.[10] Lopezovy propagační reklamy zabíraly prostor v časopisech jako např Lidé, Harperův bazar Vanity Fair a Čas mezi několika dalšími publikacemi.[1][7] Kampaň se také rozšířila na rádio.[1]

Odezva

Vůně popisuje Ukradněte jejich styl jako „ženská a květinová vůně“.[13] Spolu s Glow od JLo dosáhl parfém úspěchu na trhu s vůněmi a stal se jednou z nejprodávanějších amerických lahví.[11] Společně s Glow od JLo přineslo během roku více než 300 milionů USD, což z Lopeza podle obchodního časopisu učinilo devatenáctého nejbohatšího člověka do čtyřiceti let Forbes.[14] Fragrance Foundation je Ocenění FiFi ji v červnu 2003 pojmenoval „Celebrity Fragrance of the Year“.[11] Několik autorů přirovnávalo téma propagační kampaně Still Jennifer Lopez k její hitu „Jenny z bloku "(2002), ve kterém prohlásila:" Jsem stále, jsem stále Jenny z bloku / měla jsem teď trochu, mám toho hodně / bez ohledu na to, kam jdu, vím, odkud jsem přišla. "[1][11][15] Když už mluvíme o sloganu vůně, The New York Times napsala, že jde o „linii, která částečně odkazuje na její vyrovnanost pod mediální záři, ale slouží také jako hřiště pro potenciální spotřebitele [...] Evokuje také píseň z jejího nejnovějšího alba Jenny z bloku, ve kterém prohlašuje že navzdory slávě je v podstatě jejím starým já z jižního Bronxu. “[1]

produkty

Produkty pro Still Jennifer Lopez:[12]

  • Parfémová voda s rozprašovačem 100 ml
  • Parfémová voda s rozprašovačem 30 ml
  • Parfémová voda s rozprašovačem 1,7 fl oz / 50 ml
  • Sprchový gel 200 ml
  • Tělové mléko 200 ml

Viz také

Reference

  1. ^ A b C d E F G h i j „Přesto si Jennifer Lopez musí udržet svoji záři“. The Sydney Morning Herald. Fairfax Media. 14. srpna 2003. Citováno 7. října 2012.
  2. ^ „Vol. 1, No. 3“. Elle Girl. Hachette Filipacchi Media USA: 170 stran. Podzim 2002. ISSN  1535-7465. Citováno 7. listopadu 2012.
  3. ^ Jones, Geoffrey (25. února 2010). Beauty Imagined: A History of the Global Beauty Industry (eBook ). Oxford University Press. ISBN  9780191609619. Citováno 7. listopadu 2012.
  4. ^ Boone, Louis; Kurtz, David (leden 2010). Contemporary Marketing 2011 - David L. Kurtz - Knihy Google. ISBN  9780538746892. Citováno 22. října 2012.
  5. ^ Naughton, Julie (9. února 2012). „Jak se dostat do srdce J. Lo“. Dámské oblečení denně. Fairchild Fashion Media. Citováno 21. října 2012.
  6. ^ A b „J.Lo se chystá uvést na trh další parfém“. RTÉ. Raidió Teilifís Éireann. 28. července 2003. Citováno 7. listopadu 2012.
  7. ^ A b C Silverman, Stephen (23. července 2003). „J.Lo k zahájení druhé parfémové vůně“. Lidé. Time Warner. Citováno 4. března 2012.
  8. ^ „Affleck neustále hádá o Lopezově svatbě“. Sydney Morning Herald. Fairfax Media. 29. července 2003. Citováno 15. července 2013.
  9. ^ „Dělá vůně, popové hvězdy ponořené do vývoje parfémů“. Lexington Herald-Leader. (Společnost McClatchy ). 21. října 2004. Chybějící nebo prázdný | url = (Pomoc)
  10. ^ A b C Murray, Rebecca (říjen 2003). „Jennifer Lopez rozšiřuje své impérium spuštěním nové vůně“. About.com. Společnost New York Times. Citováno 4. března 2012.
  11. ^ A b C d E F „Lopez stále voňavý“. Zprávy Tuscaloosa. Halifax Media Group. 25. července 2003. Citováno 29. ledna 2012.
  12. ^ A b C „Jennifer Lopez Beauty - Still“. Jennifer Lopez Beauty. Coty, Inc. Archivovány od originál dne 15. července 2013. Citováno 4. března 2012.
  13. ^ A b "Průvodce vůní Jennifer Lopez". Ukradněte jejich styl. Archivovány od originál dne 12. července 2013. Citováno 11. července 2013.
  14. ^ Tyrangiel, Josh (22. srpna 2005). „Jennifer Lopez - 25 nejvlivnějších Hispánců v Americe“. Čas. Time Inc. Citováno 22. října 2012.
  15. ^ To jsem já ... pak (Brožur). Jennifer Lopez. New York City, NY: Epické záznamy, divize Sony Music Entertainment. 2002.CS1 maint: ostatní (odkaz)

externí odkazy