Hodnota výboje - Shock value

Tento článek je o psychologickém účinku. Pro další použití viz Hodnota výboje (disambiguation).

Hodnota výboje je potenciál obrazu, textu, akce nebo jiné formy komunikace, například a veřejná poprava, vyvolat ostrou reakci hnus, šokovat, hněv, strach nebo podobné negativní emoce.

V reklamě

Hlavní článek: Šoková reklama

Šoková reklama nebo Shockvertising je typ reklamní obecně považováno za takové, které „záměrně, spíše než neúmyslně, zaskočí a urazí své publikum porušením norem pro sociální hodnoty a osobní ideály.“[1] Jedná se o zaměstnání v reklamní nebo vztahy s veřejností „grafických snímků a zvýraznění tupých sloganů“[2] A veřejná politika vydání, zboží nebo služby. Šoková reklama je určena především k prolomení reklamního „nepořádku“, aby upoutala pozornost a vytvořila bzučet, a také přilákat publikum k určité značce nebo přinést povědomí o určitém problému veřejné služby, zdraví nebo příčině (např. naléhání na řidiče, aby používali bezpečnostní pásy, podpora prevence pohlavních chorob, zvyšování povědomí o rasismu a jiných nespravedlnostech nebo odrazování) kouření mezi dospívajícími).[3]

The Benetton Group se podrobně zaměřuje na používání šokových reklam ve svých kampaních, což vede k pobouření veřejnosti a stížnostem spotřebitelů.[4] Několik Benettonových reklam však bylo také předmětem velké chvály za zvýšení povědomí o významných sociálních otázkách a za „zaujetí stanoviska“ proti porušování lidských práv, občanských svobod a práv na životní prostředí.[5]

Mezi další šokující reklamy zveřejněné Benettonem patří obrázek kachny pokryté ropou (zabývající se otázkami úniku ropy a čistoty oceánů), muže umírajícího na AIDS, voják, který držel lidskou kost, stejně jako novorozené dítě, které je stále připojeno k pupeční šňůře, která „byla zamýšlena jako hymna k životu, ale byla jedním z nejcenzovanějších vizuálů v historii reklam Benetton.“ Oliviero Toscani, fotograf Benettona, který přispěl k mnoha šokujícím reklamám, uvedl, že pokud jde o reklamu, kterou vytvořil na muže umírajícího na AIDS, chtěl „využít fórum plakátové reklamy k informování lidí o této [AIDS] tragédii v době, kdy se nikdo neodvážil ukázat pacientům s AIDS. “[6]

V hudbě

Další informace: Shock rock

Shock rock je široký zastřešující termín pro umělce, kteří při živých vystoupeních kombinují rockovou hudbu s prvky hodnoty divadelního šoku.

Křičí Jay Hawkins byl pravděpodobně prvním šokujícím rockerem. Po úspěchu jeho hitu z roku 1957 “Zaklela jsem tě “, Hawkins začal na mnoha svých živých vystoupeních opakovat senzaci: vynořil se z rakve, zpíval do mikrofonu ve tvaru lebky a odpálil kouřové bomby.[7] Mezi další akty patří Marilyn Manson, Alice Cooper, Rammstein, Iggy Pop, Polibek, VOSA, GWAR, Twisted Sister, GG Allin, Křesťanská smrt, Klouzavý uzel a Ztracení.

Šoková hodnota je také velká v hip hopové hudbě a někdy v žánru horrorcore. Jeden pozoruhodný umělec je Eminem, kontroverzní rapper, jehož texty používají slovo „otýpka "a písně o vraždě jeho manželky, znásilnění a užívání drog.[8]

V umění

Šoková hodnota se ve světě umění také používá, a to buď komentováním situací v reálném světě, nebo vyjádřením sebe sama[9] (od Piss Christ[10]do roku 2002 Gašpar Noé umělecký film Nevratný[11]) až do bodu kritiky a kontroverze.[12]

Viz také

Reference

  1. ^ Dahl, Darren W. a kol. „Vyplatí se šokovat? Reakce na šokující a nesmyslný reklamní obsah mezi studenty univerzity“ Journal of Advertising Research 43 (2003): 268-280. Stránka 268, získaný 22. ledna 2008
  2. ^ „BBC News - E-CYŘÍŽENÍ - Shockvertising: Reklamy, které se dělí“. bbc.co.uk.
  3. ^ Waller, David S. „Jaké faktory činí kontroverzní reklamu urážlivou ?: Předběžná studie“ Archivováno 2007-09-14 na Wayback Machine ANZCA (2004): 1-10. Strana 1, Citováno 23. ledna 2008
  4. ^ Dahl 2003, s. 268-270
  5. ^ Zumbansen, Peer. „Federální ústavní soud odmítá zákaz reklam Benetton Shock: svobodný projev, spravedlivá soutěž a neprůhledné hranice mezi politickým poselstvím a sociálními morálními standardy.“ Archivováno 12. 12. 2007 na Wayback Machine German Law Journal No. 1 (2001) Citováno 26. ledna 2008
  6. ^ Pegrum, Marku. „Velká nemoc s malým jménem“ 1 (1997)
  7. ^ Edward M. Komara (2006). Encyclopedia of the Blues: A-J. Routledge. p. 415. ISBN  9780415926997. Citováno 2008-12-04.
  8. ^ Eminem má 15 nejkontroverznějších textů všech dob. (2015, 5. ledna). Citováno 31. května 2015.
  9. ^ 10 kusů šokujícího umění - jsou stále šokující? | Widewalls
  10. ^ Provokativní | Umělecké
  11. ^ Může umění stále šokovat? - Interaktivní funkce - NYTimes.com
  12. ^ Umělecké skandály, na které se brzy nezapomene | Widewalls