Shell Answer Man - Shell Answer Man

The Shell Answer Man byla série televizních reklam od 60. do 90. let sponzorovaná společností Shell olej ve kterém byly poskytnuty odpovědi na běžné otázky veřejnosti o řízení, s radami o údržbě, opravách a bezpečnosti vozidla, jakož i pokyny pro uživatele domácnosti topný olej. Doprovodné brožury, série s názvem The Knihy odpovědí Shell, byly vloženy do hlavních časopisů a distribuovány jako dárky zdarma na čerpacích stanicích Shell.[1] Reklamy byly zaměřeny na typické řidiče a pomohly jim informovat, jak se vyhnout plýtvání benzínem pomocí takových tipů, jako je nedělání jackrabbitů, zajištění správného nahuštění pneumatik, pravidelná výměna oleje a řádná základní údržba jejich vozidla, stejně jako pokyny, jak získat většina z vytápění domu.[2]

Kampaň byla vyvinuta koncem šedesátých let pro společnost Shell reklamní firmou Ogilvy & Mather, vztah, který bude trvat téměř čtyři desetiletí. Tištěné reklamy se zabývaly jinými způsoby využití oleje, například propagací výhod přechodu na ohřívač teplé vody poháněný olejem[3] a povzbuzovat ty, kteří používají olej, aby vytápěli své domovy, aby měli dostatek oleje v nádrži před příchodem chladného počasí.[4] V době, kdy Shell ukončila vztah v roce 1999, měla Ogilvy & Mather 60 zaměstnanců se sídlem v Houston, Texas z velké části věnovaný účtu Shell, a když O&M zavřela kancelář v Houstonu, zrušila další místní účty, které již nemohla ospravedlnit.[5][6]

Herec a hlasatel Don Morrow se v kampani objevil v 60. letech a nabídl řidičům tipy.[7] Herec Vince O'Brien roli Shell Answer Man dostal na konci šedesátých a sedmdesátých let, což je příležitost, kterou popsal v rozhovoru pro noviny jako „jako zasáhnout státní loterii“. O'Brienův plešatý a zralý vzhled z něj udělal účinnou autoritu v kampani.[8] Herec Richard Anderson hrál roli Shell Answer Man v 70. a 80. letech.[9]

Reference

  1. ^ Personál. „Nová reklamní kampaň společnosti Shell Oil Co. označuje návrat společnosti Shell Answer Man, brožury s odpověďmi.“, PR Newswire, 8. března 1990. Zpřístupněno 22. června 2010.
  2. ^ Personál. „The Shell Answer Man and peak oil (1. a 2. část)“ „Bulletin energie, 22. února 2007. Zpřístupněno 22. června 2010.
  3. ^ Reklama. „Dear Shell Answer Man: How can I get more hot water faster“, St. Petersburg Times, 18. prosince 1968.
  4. ^ Reklama. „Dear Shell Answer Man: Proč bych si teď měl koupit topný olej, Večer nezávislý, 6. října 1969.
  5. ^ přes Associated Press. „Reklamní firma, Shell souhlasí, že se rozdělí“, Ranní zprávy z Dallasu, 18. listopadu 1999. Zpřístupněno 22. června 2010.
  6. ^ Elliott, Stuart. „MEDIA BUSINESS: REKLAMA; Tři obří reklamní agentury podnikají kroky, aby vyhověly jejich růstu na globálním trhu.“, The New York Times, 15. listopadu 1999. Zpřístupněno 22. června 2010.
  7. ^ Personál. „Pohybujeme se za skvrnami; Kabelové používají inovativní strategie k uzavření mezery ve vysílání.“, Televizní týden, 19. ledna 2004. Zpřístupněno 22. června 2010.
  8. ^ Levin, Jay. „Postavy herce Vince O’Briena (91 let) z Haworth umírají“, Záznam (Bergen County), 21. června 2010. Zpřístupněno 22. června 2010.
  9. ^ Personál. „Richard Anderson“, Turnerovy klasické filmy. Zpřístupněno 22. června 2010.