Selektivní vnímání - Selective perception

Selektivní vnímání je tendence nevšimnout si a rychleji zapomenout na podněty, které způsobují emoční nepohodlí a odporují naší předchozí víře. Například učitel může mít oblíbeného studenta, protože je zaujatý skupinový zvýhodňování. Učitel ignoruje špatné výsledky studenta. Naopak si nemusí všimnout pokroku svého nejméně oblíbeného studenta.[1]

Přehled

Selektivní vnímání je proces, při kterém jednotlivci vnímají, co chtějí, v mediálních zprávách, přičemž ignorují protichůdná stanoviska. Je to široký pojem k identifikaci chování, které všichni lidé projevují, aby měli tendenci „vidět věci“ na základě jejich konkrétního referenční rámec. Také popisuje, jak kategorizujeme a interpretujeme smyslové informace způsobem, který upřednostňuje jednu kategorii nebo interpretaci před jinou. Jinými slovy, selektivní vnímání je formou zaujatosti, protože interpretujeme informace způsobem, který je v souladu s našimi stávajícími hodnotami a přesvědčeními. Psychologové se domnívají, že k tomuto procesu dochází automaticky.[2]

Selektivní vnímání může odkazovat na libovolný počet kognitivní předsudky v psychologie související se způsobem, jakým ovlivňují očekávání vnímání. Lidský úsudek a rozhodování je zkresleno řadou kognitivních, percepčních a motivačních předsudků a lidé mají tendenci neuznávat vlastní zaujatost, i když mají tendenci snadno rozpoznat (a dokonce přeceňovat) fungování zaujatosti v lidském úsudku ostatními.[3] Jedním z důvodů, proč k tomu může dojít, může být to, že lidé jsou každý den jednoduše bombardováni příliš mnoha podněty, aby všemu věnovali stejnou pozornost, a proto si vybírají a vybírají podle svých vlastních potřeb.[4]

Abychom pochopili, kdy a proč je vybrána konkrétní oblast scény, studie sledovaly a popisovaly pohyby očí jednotlivců při provádění konkrétních úkolů. V tomto případě byla vize aktivní proces, který integroval vlastnosti scény se specifickým okulomotorickým chováním zaměřeným na cíl.[5]

Několik dalších studií ukázalo, že studenti, kterým bylo řečeno, že konzumují alkoholické nápoje (kteří ve skutečnosti byli nealkoholičtí) se vnímali jako „opilý ", vykazoval méně fyziologických příznaků sociálního stresu a řídil simulované auto podobně jako ostatní subjekty, které ve skutečnosti konzumovaly alkohol. Výsledek je poněkud podobný placebo efekt.[Citace je zapotřebí ]

V jedné klasické studii na toto téma týkající se nepřátelský mediální efekt (což je samo o sobě příkladem selektivního vnímání), diváci sledovali filmový pás zvláště násilného Princeton -Dartmouth Americký fotbal hra. Diváci z Princetonu hlásili téměř dvojnásobné porušení pravidel, kterých se dopustil tým Dartmouthu, než diváků z Dartmouthu. Jeden absolvent Dartmouthu neviděl žádné přestupky spáchané stranou Dartmouthu a mylně předpokládal, že mu byla zaslána pouze část filmu, přičemž poslal zprávu požadující zbytek.[6]

Selektivní vnímání je také problémem pro inzerenty, protože spotřebitelé mohou s některými reklamami interagovat, nikoli s jinými na základě jejich již existujících přesvědčení o značce.

Seymour Smith, přední výzkumný pracovník v oblasti reklamy, našel důkazy pro selektivní vnímání v reklamním výzkumu na počátku 60. let a definoval jej jako „postup, při kterém lidé vpustí nebo promítnou reklamní materiál, který mají příležitost vidět nebo slyšet . Dělají to kvůli svým postojům, přesvědčením, preferencím a zvykům v používání, podmíněnosti atd. “[7] Lidé, kteří mají rádi, kupují nebo uvažují o koupi značky, si reklamu všimnou s větší pravděpodobností než ti, kteří jsou ke značce neutrální. Tato skutečnost má dopad na oblast reklamní průzkum protože jakákoli post-reklamní analýza, která zkoumá rozdíly v postojích nebo nákupním chování mezi těmi, kdo vědí, oproti těm, kteří nevědí o reklamě, je vadná, pokud nejsou kontrolovány již existující rozdíly. Metody reklamního výzkumu, které využívají a podélný design jsou prokazatelně lépe vybaveni k ovládání selektivního vnímání.

Selektivní vnímání je dvou typů:

Viz také

Reference

  1. ^ Ricky W. Griffin (31. ledna 2013). Základy managementu. Cengage Learning. str. 259. ISBN  978-1-133-62749-4.
  2. ^ Poradenství Stevena Lucase. (2009, 29. prosince). Psychologie Definice týdne: Selektivní vnímání. Citováno 18. března 2013 z https://web.archive.org/web/20120416014147/http://counsellingcentral.com/psychology-definition-of-the-week-selective-perception
  3. ^ Emily Pronin, "Vnímání a nesprávné vnímání zaujatosti v lidském úsudku," Trendy v kognitivních vědách, Svazek 11, číslo 1, leden 2007, s. 37–43.
  4. ^ https://web.archive.org/web/20100522194645/http://lilt. Whileu.edu/rrpope/rrpopepwd/articles/perception3.html
  5. ^ Canosa, R.L. (2009). Vize v reálném světě: selektivní vnímání a úkol. ACM Trans. Appl. Percpt., 6, 2, Article 11, 34 pages.
  6. ^ Hastorf, A.H. a Cantril, H. (1954). Viděli hru: Případová studie. Journal of Abnormal and Social Psychology, 49, 129–134.
  7. ^ Nowak, Theodore a Smith, Seymour. „Reklama funguje - a reklamní průzkum také dělá.“ Prezentace pro ESOMAR. Španělsko: 70. léta.