Reklama s vyzváněcím tónem - Ringback tone advertising
 | tento článek potřebuje další citace pro ověření. (Ledna 2015) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) |
RingBack Tone Advertising, nebo RBT-Ads (také známé jako RingBack Advertising, Ad RingBack, Ad-RBT, AdRBT, Voice Ads nebo Biz-Ring), nahrazuje Vyzváněcí tón období nebo standardní akustický signál, který volající uslyší a který označuje volaného telefon zvoní, s reklamy nebo jiné propagační zprávy. Bezdrátoví operátoři, volací karty, prodejci infrastruktury, reklamní sítě, mediální agentury a bezplatné informační služby nabízejí RBT-reklamní prostor inzerentům, značkám a agenturám, což umožňuje poskytovatelům mobilních služeb monetizovat tento inventář reklamního prostoru a naopak nabízejí zdarma nebo velmi levně bezdrátový služby spotřebitelům a předplatitelům.
K dispozici jsou dva druhy reklam RBT
a) Konkrétně interaktivní zpětný vyzváněcí tón (IRRBT-Ad) cíle předplatitel. b) Interaktivní reklama vyzváněcího tónu (IRBT-Ad) se konkrétně zaměřuje na osobu volající předplatitele.
RingBack Tone Advertising lze rezervovat přímým jednáním s dopravcem nebo firmami nabízejícími služby nebo online s rezervačními rozhraními podobnými Google AdWords.
Mezi příklady firem využívajících RingBack Tone Advertising patří mimo jiné: Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Warner Bros., Burger King, Nivea, Kraft, HSBC, Aviva, China Airlines, Tchaj-wanská sportovní loterie, Smažené kuře TKK, HOLA, Nokia, Yakult, Marvel, King Games, Air Asia, Cadbury, Nissan, Datsun, HP, Canon, Hitachi, Whirlpool, Nerolac.
Seznam online rezervačních rozhraní (v abecedním pořadí)
| Plošina | Země | Nosič / cíl | poznámky |
|---|---|---|---|
| Ad-Voice | USA | RingPlus (Sprint MVNO) | IRRBT-reklama |
| VodooVox | USA | Soukromá pobočková ústředna | IRRBT-reklama |
| AdVoice | Indie | Bharti Airtel (Airtel Indie) | IRBT-reklama |
| AdVoice | Nigérie | Bharti Airtel (Airtel Nigeria) | IRBT-reklama |
Seznam dopravců nabízejících vyzváněcí tón (v abecedním pořadí)
| Dopravce | Země | Pokrytí sítě |
|---|---|---|
| RingPlus | USA | Sprint |
| Taiwan Mobile. Spol (Ou jé) | Tchaj-wan | Taiwan Mobile |
| Turkcell | krocan | Turkcell |
| Bharti Airtel | Indie | Airtel |
| Bharti Airtel | Nigérie | Airtel |
Reklama Žánr
Reklama RingBack Tone je kategorizována jako média během hovoru (Keller, září 2009)[Citace je zapotřebí ] nebo reklama během hovoru (Qiao, 2009; Brian, 2009)[Citace je zapotřebí ]. Podle Asociace pro mobilní marketing (MMA), který vydal první pokyny regulující RingBack Tone Advertising, je to podkategorie patřící do mobilní marketing[Citace je zapotřebí ]Tónová reklama RingBack je popisována jako nový typ reklamy, která konkuruje dlouhodobým reklamním médiím, jako je televize, rádio, noviny a internet. Uvádí se, že ve Spojených státech hodnotí spotřebitelé reklamy RingBack Tone jako druhou nejpřijatelnější formu reklamy, kterou by na svém mobilním zařízení povolili.[Citace je zapotřebí ].
Dějiny
Vývoj reklamy RingBack Tone Advertising začal přihlášením patentů v roce 2000 od Jonathana Streitzela a stále pokračuje[Citace je zapotřebí ]. Na základě Seeligových přihlášek patentů a publikování v časopise Economist v srpnu 2001 vyvinul Karl Seelig v roce 2001 první funkční prototyp reklamy RingBack Tone.[Citace je zapotřebí ]. Komerční využití reklamy RBT začalo kolem roku 2008 u mobilních operátorů Turkcell, RingPlus, Orange's Yesss! a Peter Zahlts[Citace je zapotřebí ]. Od roku 2012 byl RingPlus a stále je prvním americkým bezdrátovým operátorem, který nabízí bezplatné a levné plány mobilních telefonů dotované společností RingBack Tone Advertising. Podporovaná služba Ad-RBT je v současnosti nabízena telekomunikacím v Evropě v rámci partnerství mezi mobilní reklamní společností Xipto a poskytovatelem RBT. Muzicall a Xipto spolupracující přímo s některými operátory a poskytovateli Music RBT[Citace je zapotřebí ]Platformy .RingBack Tone Advertising v současné době nabízí významným telekomunikačním operátorům malý počet dodavatelů, včetně AdVoice, RingPlus, Ericsson, LiveWire Mobile a RealNetworks V březnu 2010 zveřejnila asociace Mobile Marketing Association a bílý papír Autor: Xipto, RingCo, Comverse, LiveWire Mobile a 4Play Digital Media on RingBack Tone Advertising, který popisuje předběžné nejlepší postupy pro Ad-RBT (jak je popsáno poskytovateli služeb Ad-RBT) a pojednává o různých obchodních modelech a přijatelných pokynech k obsahu, jak jsou schváleny MMA[Citace je zapotřebí ].
Účinnost reklamy RingBack Tone
Míra prokliku interaktivních zpětných vyzváněcích tónů je hlášeno v průměru o 2,5% se širokou variabilitou od 0% do 7,5%, v závislosti na nabídce samotné reklamy[Citace je zapotřebí ].V roce 2009, Nielsen Mobile Odhaduje se, že průměrný americký mobilní účastník přijme přibližně 4 hovory denně, což celkový objem příchozích hovorů 3 miliardy globálních mobilních účastníků na přibližně 12 miliard příchozích hovorů denně, což je číslo, které zůstalo víceméně stabilní posledních několik let[Citace je zapotřebí ]. Na základě celkového objemu příchozích hovorů je globální příležitost pro Ad ‐ RBT obrovská. Pokud by například jen dvanáct milionů mobilních předplatitelů použilo Ad ‐ RBT k inzerci oblíbeného produktu nebo organizace, reklama RingBack Tone by přinesla přibližně 48 milionů placených reklam denně, což je o něco více než Google Je platba za kliknutí vyhledejte interakce s reklamou denně na webu[Citace je zapotřebí ]. Kromě toho jsou Ad ‐ RBT mobilní zážitky, které uživatelé vždy sdílejí, což jim dává potenciál virového rozšíření, pokud je obsah Ad ‐ RBT poutavý, zajímavý, zábavný nebo souvisí se značkami nebo příčinami, pro které jsou lidé nadšení. Proto je důležité, aby obsah reklamy byl krátký a efektivní, vzrušující a hravý, nebo praktický a specifický pro konkrétní potřeby, aby se zvýšila přijatelnost a interakce ze strany spotřebitele a snížila míra churn.