Bohatá lefurgie - Rich LeFurgy

Bohatá lefurgie
narozený
Hackensack, New Jersey
Národnostamerický
Alma materŠkola veřejné komunikace S.I. Newhouse na Syrakuská univerzita
Aktivní roky1978 - do současnosti
Člen představenstvaZakládající předseda Interaktivní reklamní kancelář, člen představenstva z moci úřední
PlaceCast
reklama: tech
OceněníVěk reklamy Interaktivní síň slávy
ad: tech Industry Achievement Award
Cena IAB za celoživotní dílo
webová stránkawww.archeradvisors.com

Bohatá lefurgie (nar. 1956) je americký reklamní konzultant a investor. Zakládající předseda Interaktivní reklamní kancelář, opustil vedoucí pozici v a Madison Avenue v roce 1995 se stala jedním z prvních vedoucích inzerentů, kteří přešli z tradičních na digitální média.[1]Popsáno jako „kmotr standardů internetové reklamy“[2] LeFurgy byl ústředním bodem vývoje a přijetí standardů, kterými se řídí online reklama.[3][4]

raný život a vzdělávání

LeFurgy se narodil v Hackensack, New Jersey,[5] syn Priscilly a Francise LeFurgyho, pojišťovacího makléře.[6] Jako student na Edgemont High School se zajímal o počítače a rádia CB a působil v REAGOVAT, dobrovolnická organizace, která poskytovala nouzovou pomoc v reakci na rádiové komunikace CB.[7]

LeFurgy se zúčastnil Škola veřejné komunikace S.I. Newhouse na Syrakuská univerzita. Promoval v roce 1978 s BA v oboru reklama.[4][1]

Kariéra

NW Ayer, Starwave, Walt Disney Internet Group

LeFurgy byl najat jako asistent manažera účtu v NW Ayer v jejich vzdělávacím programu v roce 1978. V průběhu svého působení ve společnosti pracoval na reklamě pro klienty včetně AT&T, Burger King, a Procter & Gamble. Byl několikrát povýšen a stal se senior partnerem a členem představenstva. Ke konci své 17leté kariéry v Ayeru vyvinul „vášeň pro web“ a začal vyvíjet interaktivní mediální programy.[8][1]

V roce 1995 na letu do Bostonu na setkání s Gillette, LeFurgy četl článek o Hvězdná vlna, softwarová společnost se sídlem v Seattlu založená společností Paul Allen. Společnost LeFurgy, kterou „společnost zaujala“ i několik svých online služeb, odcestovala do Seattlu a po sérii rozhovorů odešel ze společnosti NW Ayer a snížil plat o 30%, aby se stal vedoucím reklamy a produktového marketingu společnosti Starwave. Společnost LeFurgy vyvinula online reklamní kampaně, partnerství a sponzorství a dohlížela na reklamu všech nemovitostí Starwave, včetně ESPNetSportszone.com, společného podniku se společností Disney. Stal se nejúspěšnějším internetovým sportovním webem v oblasti příjmů z reklamy a generoval ročně 7 milionů dolarů.[9][10] V roce 1997 začala společnost Starwave spolupracovat se společností ABC News, kterou vlastní Disney, na zvýšení online přítomnosti abc.com.[8] Později téhož roku Disney koupil podíl ve Starwave. Když společnost LeFurgy využila své možnosti na koupi společnosti v roce 1998, byla jmenována senior viceprezidentem pro reklamu pro internetovou skupinu Walt Disney Internet Group / Buena Vista Internet Group.[11] [1]

IAB, RYCHLE

V roce 1996 založili vedoucí společnosti LeFurgy a prodej reklam ze společností Prodigy, Microsoft a dalších společností Interactive Advertising Bureau, průmyslovou obchodní organizaci, která standardizovala formáty online reklamy, metody měření publika a metriky. V příštích pěti letech LeFurgy jako předseda IAB dohlížel na vývoj základních standardů, jako jsou pokyny pro velikost internetové reklamy, IAB Advertising Revenue Report vypracovaný PricewaterhouseCoopers a standardní podmínky vydavatele / agentury.[12][13]

Zatímco působil jako předseda IAB, pomáhal LeFurgy plánovat Procter & Gamble Summit budoucnosti zúčastněných stran v oblasti reklamy (FAST). Summit byl považován za „průlomovou událost“, protože „to bylo poprvé, co hlavní obchodník pozval všechny strany ke stolu - včetně konkurence - aby zjistili, jak zajistit, aby internet fungoval jako reklamní médium.“ Výsledkem summitu byla FAST Forward, průmyslová koalice složená ze zástupců inzerentů, reklamních agentur, online marketérů, mediálních výzkumníků a poskytovatelů obsahu.[14] Jejím cílem bylo dosáhnout konsensu v celém odvětví počínaje čtyřmi ústředními problémy: měření reklam, reklamní modely, přijetí spotřebitelem a nákup médií. LeFurgy předsedal řídícímu výboru FAST Forward.[15][16]

WaldenVC, Archer Advisors

V roce 1998 se LeFurgy stala generálním partnerem ve společnosti rizikového kapitálu WaldenVC; v roce 2003 přešel na rizikového partnera, když založil poradenskou firmu. LeFurgy mimo jiné vedla investici do Blue Lithium, behaviorální reklamní sítě 1 000 webů. LeFurgy byl ředitelem společnosti, která byla prodána Yahoo! v roce 2007.[17]

Společnost LeFurgy založila společnost Archer Advisors v roce 2003. Se sídlem v San Francisku pomáhá v časných fázích online mediálním společnostem v oblastech souvisejících s investicemi, poradenskými projekty a ředitelstvím.[18][19]

Uznání

LeFurgy obdržela cenu ad: tech's Industry Achievement Award a Interactive Advertising Bureau Award za celoživotní přínos. V roce 2000 byl jmenován do Věk reklamy Interaktivní síň slávy.[4][20]

Osobní

LeFurgy žije se svou ženou a dětmi v Mill Valley v Kalifornii. A CrossFit sportovec, v roce 2012 skončil v Top 20 CrossFit Games.[21]

Poradní role, rady a přidružení

LetSpolečnostRole
1978 (1978) — 1995NW AyerSenior partner, ředitel
1996 (1996) - Současnost, dárekInteractive Advertising Bureau (IAB)Zakládající předseda, 1996-2001
Člen představenstva z moci úřední
1997 (1997) — 1998Nadace reklamního výzkumuŘeditel
1998 (1998) — 1999RYCHLE
(Budoucnost zúčastněných stran v oblasti reklamy)		Předseda
1998 (1998) — 1998Nadace pro reklamní vzděláváníŘeditel
1999 (1999) — 2003Sněhová koule (přejmenovaná na IGN po IPO)Ředitel
2001 (2001) - Současnost, dárekreklama: techPoradní sbor
2004 (2004) — 2005Weboví klientiŘeditel
2004 (2004) — 2005Interaktivní skupina Bay AreaZakládající předseda
2005 (2005) — 2007Modré lithiumŘeditel
2005 (2005) — 2010Přidružený obsahŘeditel
2005 (2005) — 2011x + 1Ředitel
2008 (2008) - Současnost, dárek1020 PlacecastŘeditel
2016 (2016) - Současnost, dárekStone Research FoundationŘeditel

Reference

  1. ^ A b C d Sandberg, Jared (8. prosince 1997). „Ad Man Rich LeFurgy má těžký úkol“. Wall Street Journal. Citováno 10. srpna 2017.
  2. ^ „VELKÉ BUCKY Z ONLINE REKLAM“. Kabelové (prostřednictvím agentury Reuters). 9. února 1999. Citováno 9. srpna 2017.
  3. ^ „Blizzard of Standards“. Týden (19–26). 1999. Citováno 9. srpna 2017.
  4. ^ A b C Wells, Melanie (17. srpna 1998). „Průkopníci internetové reklamy“. USA dnes. Sekce peněz. p. 3B.
  5. ^ „DIGITÁLNÍ MÉDIÁŘI: RICH LEFURGY“. Věk reklamy. 23. září 1996. Citováno 9. srpna 2017.
  6. ^ „Nekrolog Františka Lefurgie“. Savannah teď. 22. září 1999. Citováno 9. srpna 2017.
  7. ^ „Newsletter absolventů školní asociace Edgemont“. Edgemont High School. 21. června 2014. Chybějící nebo prázdný | url = (Pomoc)
  8. ^ A b Williamson, Deborah Aho (23. září 1996). „DIGITÁLNÍ MÉDIA MÉDIÍ: RICH LEFURGY; STARWAVE CORP“. Věk reklamy. Citováno 10. srpna 2017.
  9. ^ Gamache, Ray (červen 2010). Historie sportovních událostí: Replayed Plays from Edison to ESPN. McFarland. p. 182. ISBN  978-0786456642.
  10. ^ Lohr, Steve (10. března 1997). „Zdá se, že dinosauři ze starých médií se znovu narodili. Neobviňujte klonování“. The New York Times.
  11. ^ Wilson, Warren (18. prosince 1995). „TADY JSOU PITCH - REKLAMAČNÍ SÁZENÍ NA INTERNETOVÉ PROHLÍŽEČE BUDOU Brzy kupujícími“. Seattle Post-Intelligencer. p. B3.
  12. ^ Goggin, Gerard a McLellan, Mark (únor 2013). Routledge Companion to Global Internet Histories. New York: Routledge. p. 391. ISBN  978-1138812161. Citováno 10. srpna 2017.
  13. ^ Anderson, Diane (19. dubna 2000). „Společnosti nalévající hotovost do čistých reklam“. Počítačový svět. Citováno 8. září 2017.
  14. ^ „Nová skupina vytvořená pro online reklamy“. CNET. 21. srpna 1998. Citováno 8. září 2017.
  15. ^ Maddox, Kate (16. listopadu 1998). „Výbor FAST Forward připravuje pokyny pro reklamy“. Věk reklamy. Citováno 9. srpna 2017.
  16. ^ Feuer, Jack (8. ledna 2001). „Standardní vydání“. Týden. Citováno 10. srpna 2017.
  17. ^ Aucherd, Eric (4. září 2007). „Yahoo kupuje behaviorální reklamní firmu za 300 milionů $“. Citováno 10. srpna 2017.
  18. ^ Boone, Louis E. a Kurtz, David L. (30. prosince 2009). Současné podnikání (aktualizace z roku 2010). San Francisco: WIley. p.241. ISBN  978-0470496749.
  19. ^ Bump, Phillip (11. března 2014). „Jak Zach Galifianakis může zachránit Obamovo předsednictví (aktualizováno: Čísla ... nejsou špatná?)“. Atlantik. Citováno 10. srpna 2017.
  20. ^ „IAB vyznamenává bohatou lefurgii cenou za celoživotní dílo“. IAB. 8. září 2004. Citováno 31. srpna 2017.
  21. ^ Welte, Jim (12. července 2012). „TJ's Gym Squad Nabs Best Finish Yet at Crossfit Games“. Oprava Mill Valley. Citováno 10. srpna 2017.

externí odkazy