Interaktivní reklamní kancelář - Interactive Advertising Bureau

Interaktivní reklamní kancelář
IAB - Interactive Advertising Bureau.gif
Formace1996
TypObchodní sdružení
Právní statusNezisková organizace
Hlavní sídloNew York City, USA
Obsluhovaný region
Globální
Členství
600+ [1]
VůdceRandall Rothenberg [2]
webová stránkawww.iab.com

The Interaktivní reklamní kancelář (IAB) je reklamní rozvíjející se obchodní organizace průmyslové standardy, vede výzkum a poskytuje právní podporu pro internetová reklama průmysl. Organizace zastupuje mnoho z nejvýznamnějších mediálních výstupů na celém světě, většinou však v EU Spojené státy a v Evropa.

Struktura

Globální síť IAB je tvořena 42 mezinárodními organizacemi držitelů licencí po celém světě. IAB Europe je koalice 27 národních IAB po celé Evropě a více než 500 společností. Publikuje IAB Mediascope Europe ročně, a spotřeba médií kompilace výzkumu založená na více než 50 000 rozhovorech se spotřebiteli.[3]

Organizační model IAB zahrnuje čtyři oblasti: IAB (New Membership Criteria), IAB Education Foundation, IAB Technology Lab a Trustworthy Accountability Group. Skupina Trustworthy Accountability Group je průmyslová společnost, zatímco zbytek vlastní IAB. Zobrazit reklamy podléhají standardům stanoveným IAB.[4]

Dějiny

Společnost IAB, založená v roce 1996, sídlí v New York City. Randall Rothenberg je generální ředitel (CEO) organizace, Patrick Dolan je prezident.[5]

Vyvinula řadu formátů rozhraní pro digitální reklamu metadata, včetně Šablona zobrazování videoreklam a Definice rozhraní videopřehrávače a reklamy formáty. 26. února 2012 vydala společnost IAB portfolio standardních reklamních jednotek IAB,[6] který obsahoval podrobné informace o všech grafická reklama formáty.

V červnu 2011 IAB ve spolupráci s ANA Asociace národních inzerentů a 4A Americká asociace reklamních agentur vydala hlavní zásady digitálního měření. Těchto pět principů se stalo základem „Making Measurement Make Sense“ (3MS)[7] a vytvořil základ pro postup z metrika viditelnosti.[8][9] Spolupráce mezi ANA, 4A a IAB vedla také k vytvoření iniciativy Trustworthy Accountability Group, která zahrnuje členy Interakce GroupM, AppNexus, zapojit: BDR, Guma a OpenX.[10][11]

31. května 2012 IAB kritizoval Microsoft pro povolení Nesledovat ve výchozím nastavení v Internet Explorer 10.[12]Jednou z hlavních kritik reakce IAB je, že sledování by mělo být opt ​​in, ne opt out.[13]

12. března 2013[14] IAB zahájila kampaň proti Mozilla pro plánování zapnutí blokování třetí strany HTTP cookies ve verzi 22 z Firefox.[15] IAB se domnívala, že by to mělo nepříznivý dopad na malé vydavatele, kteří jsou závislí na příjmech z reklamních sítí, což by poškodilo rozmanitost možností obsahu na webu.[Citace je zapotřebí ] Kampaň získala značnou kritiku od online soukromí obhájci.[16][17][18]

V lednu 2016 IAB vývojářům nepovolil Adblock Plus zúčastnit se jejich akce a vrátit peníze, které zaplatil Adblock Plus. IAB nezveřejnila, proč nedovolili účast Adblock Plus.[19][20][21][22] V květnu 2016 Business Insider uvedl, že vůdce IAB v lednu popsal Adblock Plus jako „neetickou, nemorální a lživou smlouvu technologických rád“ a „staromódní vydírací raketu“.[23]

V červnu 2017 IAB dokončila svoji specifikaci pro původní verzi ads.txt vydavatelem je uveden seznam autorizovaných prodejců.[24]

V listopadu 2017 IAB Europe oznámil otevřený technický rámec (IAB Europe Rámec transparentnosti a souhlasu ) zamýšlel „umožnit webům, inzerentům a jejich partnerům v oblasti reklamních technologií“ získávat, zaznamenávat a aktualizovat souhlas spotřebitelů se zpracováním jejich osobních údajů v souladu s nadcházejícím Obecné nařízení o ochraně údajů (GDPR).[25] Technické a politické podrobnosti rámce byly pro veřejný obsah zpřístupněny v březnu 2018.

V únoru 2020 vytvořila IAB konsorcium pro celé odvětví v rámci projektu „Rearc“, aby našla řešení blokování souborů cookie třetích stran. [26]

Viz také

Reference

  1. ^ Dengler, Brian (17. ledna 2012). „Poradce IAB: Regulace online reklam může vést ke ztrátě trakce“. Pouliční bitka. Citováno 24. ledna 2012.
  2. ^ „Zahájena kampaň s cílem naučit spotřebitele pronásledování reklam“. Registrace. 24. ledna 2012. Citováno 24. ledna 2012.
  3. ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 16. 7. 2012. Citováno 2012-08-01.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  4. ^ Watkins, Elizabeth Anne „Průvodce reklamními technologiemi“ Columbia Journalism Review 4. prosince 2018.
  5. ^ „IAB jmenuje Patricka Dolana prezidentem a jmenuje výkonnou viceprezidentkou pro průmyslové iniciativy Annu Bagerovou“. yahoo.com. Citováno 23. března 2018.
  6. ^ „IAB“. IAB - Posílení postavení marketingového a mediálního průmyslu v digitální ekonomice. Citováno 23. března 2018.
  7. ^ „IAB“. IAB - Posílení postavení marketingového a mediálního průmyslu v digitální ekonomice. Citováno 23. března 2018.
  8. ^ Kate Kaye, poskytl (30. ledna 2015). „ANA, 4As a IAB deklarují vítězství nad proklikem, chtějí vaše data“. adage.com. Citováno 6. srpna 2015.
  9. ^ Peter Minnium, poskytnuto do (13. ledna 2015). „7 zásad pro fungování viditelného dojmu“. marketingland.com. Citováno 6. srpna 2015.
  10. ^ „BPA Worldwide Extends TAG Certification to AppNexus, Engage: BDR, GumGum And OpenX“. www.mediapost.com. Citováno 2016-05-22.
  11. ^ Harold Furchtgott-Roth, poskytl (10. února 2015). „Inzerenti mají nový nástroj, jak se vyhnout pirátským webům“. forbes.com. Citováno 6. srpna 2015.
  12. ^ IAB (31. května 2012). ""Nesledovat ve výchozím nastavení v aplikaci Internet Explorer 10 — Odpověď na „Zapnuto“ - odpověď IAB “.
  13. ^ „IAB žádá členy, aby ignorovali výchozí nastavení nesledovat Microsoft“. adage.com. 9. října 2012. Citováno 6. srpna 2015.
  14. ^ IAB (12. března 2013). „IAB obviňuje Mozillu z podkopávání amerických soukromých podniků a kontroly spotřebitelů nad jejich soukromí s navrhovanými změnami ve Firefoxu“.
  15. ^ IAB (12. března 2013). „otevřený dopis společnosti mozilla“.
  16. ^ Alex Kantrowitz (25. března 2013). „IAB's Cookie Stance Riles Publishers“.
  17. ^ Glyn Moody (6. března 2013). „Mozilla„ podkopává otevřenost internetu “?“. Archivovány od originál 10. března 2013. Citováno 27. března 2013.
  18. ^ Michael Larabel (26. března 2013). „GTK + se stává velmi použitelným pro Wayland“.
  19. ^ "'Předstírání, že blokování reklam zmizí, je mytologie '- AdBlock Plus na spad IAB “. Buben. Citováno 2016-01-29.
  20. ^ „IAB ruší pozvání Adblock Plus ze své výroční konference“. Buben. Citováno 2016-01-29.
  21. ^ „Interactive Advertising Bureau 'dis-zve' Adblock Plus z výroční konference“. BetaNews. Citováno 2016-01-29.
  22. ^ „IAB Dis-Invites Adblock Plus from Leadership Confab“. www.mediapost.com. Citováno 2016-01-29.
  23. ^ O'Reilly, Laro „Adblock Plus a zakladatel The Pirate Bay spustili službu, která umožňuje lidem platit online vydavatelům, které mají nejraději“ Business Insider; 3. května 2016.
  24. ^ https://martechtoday.com/ads-txt-finalized-authenticate-verified-digital-advertising-sellers-200247
  25. ^ „IAB Europe představuje mechanismus souhlasu s průmyslem pro řešení výzev podle GDPR a požaduje širokou průmyslovou angažovanost při dalším vývoji a zavádění - souhlas digitální reklamy“. advertisingconsent.eu. Citováno 2018-04-17.
  26. ^ „Projekt IAB Rearc: Možné řešení pro apokalypsu souborů cookie třetích stran“.

externí odkazy