Project 2012 (Hersheypark) - Project 2012 (Hersheypark)

Další informace: Skyrush

Projekt 2012 je virální marketing kampaň kolem spuštění atrakce v Hersheypark, Hershey, Pensylvánie, volala Skyrush. Začalo to v říjnu 2010 a pokračovalo to oznámením Skyrush v srpnu 2011. Kampaň zahrnovala použití různých webů pod falešnými jmény, včetně Ride Institute of Technology, LaMarcus Brothers Mid-Air Excavation a O'Connell Plumbing & Vypusťte. Velká část diskuse kolem kampaně se odehrála na Facebooku[1][2] a Twitter.[3]

Ride Institute of Technology

Kampaň začala v říjnu 2010 během sezóny ramen pro Hersheypark s názvem Hersheypark in the Dark. Několik lidí z webu Keystone Thrills[4] uspořádal setkání parku. Když k tomu došlo, přišlo několik lidí, kteří se prohlašovali za „vědce“ pracující pro společnost nazvanou „Ride Institute of Technology“ (RIT), a před odchodem dali skupině obálku plnou kousků skládačky. Po sestavení se logická hračka vysvětlila Uvidíme se na jaře… hra dál. Hlavičkový papír zobrazoval logo z RIT spolu s webem skupiny. Tajemný dopis zveřejněný na webu nabídl řadu vodítek o zakladatelích skupiny, ale nic konkrétního. Dopis odkazoval na kometu Halley a oznámil nový projekt, který má začít na jaře roku 2011.[5] V únoru 2011 skupina obdržela dopis od Ride Institute of Technology napsaný v holandštině. Po překladu dopis odhalil, že oficiální oznámení o jízdě přijde začátkem srpna, a později byl dotazován pro segment zpráv ohledně navrhované atrakce na WGAL 8 z Lancasteru v PA.[6]

18. dubna RIT vydala druhou generaci svých webových stránek s historií skupiny, nabízenými službami a částí, kde vědci skupiny zveřejní nadcházející „studie“. První studie byla vydána v pondělí 25. dubna a následná studie vycházela každé pondělí následující tři týdny. Zároveň facebooková stránka Hersheypark zveřejnila odkaz na novou tajemnou skupinu s názvem Facebook Projekt 2012. První studie - a všechny následující studie - obsahovaly vysoce technický žargon spolu s vodítky obsaženými v dokumentech. Závěrečná studie skupiny byla rozdělena na 12 dílků, které pak byly zaslány různým nadšencům horské dráhy.

Ve shodě s verzemi RIT se objevila osoba jménem Jan Van Der Velde z výzkumné skupiny s názvem „AFW“. Byla zveřejněna soutěžní zpráva od Van Der Velde a ten se později objevil ve videu, kde zpochybňoval Dr. Michaela Coupone, hlavního účetního RIT. Van Der Velde namítal jak proti utajení, s nímž RIT provádí vědecký výzkum, tak proti „nedostatečné transparentnosti“ skupiny ohledně finančního výkaznictví (viz níže část „Úžasný svět zábavy“).

LaMarcus Brothers Mid-Air Excavation

Když byly sestaveny závěrečné části čtvrté studie, byla odhalena společnost s názvem LaMarcus Brothers Mid-Air Excavation.[7] Společnost poskytovala služby zahrnující větrnou dlažbu, návrh nadzemního základu a atmosférický výkop. LaMarcus Brothers také zmínil předchozí práci s Hersheypark, ačkoli přesná povaha tohoto vztahu nebyla potvrzena. V sobotu 28. května byl zástupce společnosti LaMarcus Bros. v Hersheyparku v zářivě žlutém tričku společnosti a rozdával vizitky s nápisem „goldenRod85“ napsaným na zadní straně. Web LaMarcus Bros. také zmiňuje projekt „Klokaní most“, který by mohl být propojen jak s projektem Attraction 2012, tak s budoucími projekty v Hersheypark.[8] Poznámka „GoldenRod85“ na zadní straně vizitek se ukázala jako heslo, které vedlo k uzamčené části webu, která odhalila novou společnost - O'Connell Plumbing and Drain.

O'Connell Instalatérství a kanalizace

Nakonec třetí společnost, O'Connell Pluming and Drain[9] přinesl prvky, které budou brzy odstraněny, aby se v parku uvolnilo místo pro novou atrakci - také to vedlo k dalším prvkům, včetně hlasové schránky od OCPD. Také během této doby se na vodních fontánách na toaletě a zařízeních šaten v celém parku začaly objevovat samolepky s různými frázemi, jako jsou „Musíte rozumět designu, povaze designu a myšlence designu“ a „ Guggawatercloset se nikdy nevyrovná, “vše s větou„ Odhalte pravdu “a webovou adresou na facebookovou stránku Hersheypark.

To také vedlo k odkazu na webu O'Connell, který obsahoval skupinu blikajících obrázků, které představovaly oblast pod sooperdooper Loopův brzdový chod s prvním obratem komety v pozadí, část čárového kódu, další obrázek s částí čárového kódu a černobílý obrázek s objekty na něm, stejně jako značka toalety s červenou čarou, obrázek jedné z laviček před jízdou Tilt-A-Whirl se šipkou směřující za za lavičku a další obrázek stejné lavice s datem 18. července 2011. Fotografie lavičky vedly k dalším vodítkům, které se nacházely kolem parku u každé z horských dráh v parku a skončily zpět na toaletách „brzy odstraněných“ v kometární dutině. Tyto stopy vedly nadšence k frázi „Ride the Edge“, potenciální frázi nové atrakce.

Coaster Test Pilot řešení

Prostřednictvím webové stránky O'Connell se objevily stopy, že se 18. července bude něco odehrávat kolem lavičky poblíž Tilt-a-Whirl v kometární dutině. V ten den našli hráči, kteří šli do parku, QR kód na zadní straně lavičky, který jim při skenování dal „01. r“ Po dalším objevu zjistili, že za lavičkami poblíž každé z parků byly QR kódy 11 tácky. Když je všechny naskenovali a shromáždili všechna písmena v pořadí, v jakém byly tácky zavedeny do parku, dostali „Ride the Edge“. Výsledný QR kód také vedl na webovou stránku společnosti s názvem Coaster Test Pilot Solutions.[10] Tato stránka obsahovala video vysvětlující, jak společnost využívá skutečné lidi k testování horských drah místo senzorových testovacích figurín.

Kolem tentokrát postava Donana Michaela (z hry Nantimi pro virální marketing pro Fahrenheita ) byl znovu představen s jeho vlastními Facebook účet a LinkedIn. Prostřednictvím těchto kanálů se následovníci dozvěděli, že pohovoroval a byl najat jako hlavní bezpečnostní důstojník pro Coaster Test Pilots a během zkušební doby byl vyslán na misi do Hersheyparku. Krátce nato Donan informoval své následovníky, že v parku na něco zapomněl. Následujícího dne, 24. července 2011, se někteří nadšenci horské dráhy, kteří se setkali v parku, vydali do parku Lost and Found, kde dostali dvě složky plné „přísně tajných“ dokumentů a flash disk. Tyto složky obsahovaly informace a také to, co se zdálo být součástí loga jízdy, Photoshopped rozmazanou verzi rozložení jízdy a barevné schéma jízdy. O několik dní později automatická odpověď na jeho e-mailovou adresu odhalila, že společnost Donan nechala jít a ve stejný den Donan aktualizoval svou stránku na Facebooku o Awesome Fun World v „Help Desk“ jako své současné místo zaměstnání.

Úžasný zábavný svět

Jan Van Der Velde je postava, která byla do hry začleněna téměř od začátku příběhu. Postava nedávno aktualizovala svou stránku na Facebooku společností Awesome Fun World[11] jako jeho místo zaměstnání. Tento název souvisí s iniciálami „AFW“, které byly objeveny v raných fázích hry.

On byl také viděn ve videu zveřejněném na obou Facebook a Youtube,[12] který ukazuje doktora Michaela Couponeho na začátku tiskové konference. Van Der Velde rychle přeruší položení otázky a Coupone téměř okamžitě ukončí konferenci.

Reference

  1. ^ „Projekt 2012“.
  2. ^ „Jan Van Der Velde“.
  3. ^ „Časová osa Rocky LaMarcus“.
  4. ^ „Keystone Thrills“.
  5. ^ Malaswkey, Nick (22. února 2011). "3 muži se snaží vyřešit hádanku nové jízdy Hersheypark". Patriot-News. Citováno 28. července 2011.
  6. ^ „Muži hledají stopy o nové atrakci Hersheypark“. Video. WGAL 8. 18. března 2011. Citováno 3. srpna 2011.
  7. ^ „LaMarcus Brothers Mid-Air Excavation“. Archivovány od originál dne 03.09.2011.
  8. ^ Malawskey, Nick (16. června 2011). „Silniční projekt Derry Township by mohl podnítit rozvoj Hersheypark“. Patriot-News. Citováno 28. července 2011..
  9. ^ „Instalatérství a kanalizace O'Connell“. Archivovány od originál dne 2013-07-14.
  10. ^ „Coaster Test Pilots“.
  11. ^ „Awesome Fun World“. Archivovány od originál dne 22.07.2011. Citováno 2020-05-11.
  12. ^ „AFW skrytá kamera RIT JVDV“.

externí odkazy