Cenový rozptyl - Price dispersion
![]() | Tento článek má několik problémů. Prosím pomozte vylepši to nebo diskutovat o těchto problémech na internetu diskusní stránka. (Zjistěte, jak a kdy tyto zprávy ze šablony odebrat) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony)
|
v ekonomika, cenový rozptyl je kolísání cen u prodejců stejné položky, které drží pevnou charakteristiku položky. Cenový rozptyl lze chápat jako měřítko obchodních tření (nebo tautologicky jako porušení OPC) zákon jedné ceny ). Často se to připisuje spotřebiteli Vyhledávání náklady nebo neměřené atributy (například pověst) příslušných maloobchodních prodejen. Existuje rozdíl mezi cenovým rozptylem a cenová diskriminace. Druhý koncept zahrnuje jediného poskytovatele, který účtuje různé ceny různým zákazníkům za stejné zboží. Na druhou stranu se cenový rozptyl nejlépe považuje za výsledek mnoha firem, které potenciálně účtují různé ceny, kde zákazníci jedné firmy obtížně sponzorují (nebo si možná nejsou vědomi) jiných firem kvůli náklady na vyhledávání.
Opatření k rozptylu cen zahrnují rozpětí cen, procento rozdíl nejvyšší a nejnižší ceny, standardní odchylka rozdělení cen, rozptyl rozdělení cen a variační koeficient rozdělení ceny.
Ve většině teoretické literatury je cenová disperze argumentována jako výsledek prostorového rozdílu a existence významných nákladů na vyhledávání. S rozvojem programů pro internet a nákupní agenty konvenční moudrost říká, že rozptyl cen by měl být zmírněn a může nakonec zmizet na online trhu kvůli sníženým nákladům na vyhledávání jak cenových, tak produktových funkcí. Nedávné studie však zjistily překvapivě vysokou úroveň cenového rozptylu online, a to i pro standardizované položky, jako jsou knihy, CD a DVD. Existují určité důkazy o zmenšování tohoto rozptylu cen online, ale zůstává významný. V poslední době se rovněž pracovalo v oblasti elektronického obchodování, konkrétně sémantického webu, a jeho účinků na cenový rozptyl.
Hal Varian, ekonom ve společnosti U. Berkeley, argumentoval v článku z roku 1980, že cenový rozptyl může být záměrnou marketingovou technikou, která má povzbudit nakupující k prozkoumání jejich možností.[1]
Souvisejícím pojmem je pojem rozptyl mezd.
Hledání spotřebitelů a rozptyl cen
Samotné vyhledávání je nedostatečné
I když zákazníci vyhledávají, není zaručeno rozptyl ceny. Spotřebitelé mohou vyhledávat, ale firmy stanoví stejnou cenu, což popírá pouhý fakt hledání. Toto se nazývá Diamondův paradox.[2]
Předpokládejme, že mnoho firem poskytuje homogenní zboží. Spotřebitelé náhodně vyberou vzorky pouze u jedné firmy, pokud očekávají, že všechny firmy účtují stejnou cenu. V důsledku toho má každá firma stejný podíl spotřebitelů. Jelikož spotřebitelé soutěže ignorují, jedná se každá firma jako monopol na svůj podíl spotřebitelů. Firmy volí cenu, která maximalizuje zisk: monopolní cenu.
Nutná podmínka
Opakované zjištění je, že někteří spotřebitelé musí vybrat jednu firmu a pouze jednu, zatímco zbývající spotřebitelé musí vybrat alespoň dvě firmy.
Pokud všechny ochutnají pouze jednu firmu, pak trh čelí společnosti Diamond’s Paradox. Firmy by požadovaly stejnou cenu, a tak by nedocházelo k cenovému rozptylu.
Naopak, pokud všichni spotřebitelé ochutnají alespoň dvě firmy. Nejdražší firma nedostane žádného spotřebitele, protože spotřebitelé znají alespoň jinou firmu, která je levnější. Ve výsledku musí být ceny co nejnižší: rovné mezním výrobním nákladům, jako v bertrandovské ekonomice.
Rozptyl ceny v modelu nesekvenčního vyhledávání
Nesekvenční strategie vyhledávání spočívá ve výběru řady cen k porovnání. Pokud se zákazníci řídí nesekvenční vyhledávací strategií, pokud někteří spotřebitelé vyberou pouze jednu firmu, existuje rovnováha v rozptylu cen.[3]
Pokud někteří spotřebitelé vyhledávají jednou a zbývající spotřebitelé vyhledávají více než jednu firmu, existuje rovnováha v rozptylu cen. Distribuce cen má navíc uzavřenou formu, pokud spotřebitelé vyhledávají nejvýše dvě firmy:
kde ; s podíl spotřebitele, který ochutná pouze jednu firmu, - spotřebitelská rezervační cena a - mezní výrobní náklady firem.
K takové rovnováze v cenovém rozptylu dochází, když se spotřebitelé minimalizují , s velikost vzorku, náklady na vyhledávání a nejmenší cena vzorku.
Rozptyl ceny v modelu postupného vyhledávání
Strategie postupného vyhledávání spočívá v postupném vzorkování cen a zastavení po identifikaci dostatečně nízké ceny. V modelech sekvenčního vyhledávání zaručuje existence dokonale informovaných spotřebitelů rovnováhu v rozptylu cen, pokud zbývající spotřebitelé vyhledávají pouze jednou. Mezi podílem informovaných spotřebitelů a typem soutěže existuje nepřetržitý vztah: od konkurence Bertrand po konkurenci Diamond, protože stále méně a méně spotřebitelů je zpočátku dokonale informovaných.[4]
Rozdělení ceny má uzavřenou formu:
o podpoře ; kde podíl dokonale informovaných spotřebitelů, počet firem, příjmová funkce, která dosáhne svého maxima v , - spotřebitelská rezervační cena a -
Viz také
Reference
- ^ Varian, H. R. (1980). Model prodeje. The American Economic Review, 70 (4), 651-659.
- ^ Diamond, P. A. (1971). Model úpravy ceny. Journal of economic theory, 3 (2), 156-168.
- ^ Burdett, K., a Judd, K.L. (1983). Rovnovážný rozptyl cen. Econometrica: Journal of the Econometric Society, 955-969.
- ^ Stahl, D. O. (1989). Oligopolní ceny s postupným vyhledáváním spotřebitelů. The American Economic Review, 700-712.
- Dahlby, Bev a Douglas West, (1986), „Cenová disperze na automobilovém trhu,“ Journal of Political Economy, 94(2): 418-438.
- Venkatesh Shankar, Xing Pan a Brian T. Ratchford, (2002), „Drivers of Online Price Dispersion Change as Online Markets Grow?“, Pracovní dokument, prosinec, University of Maryland.
- Cooper, Sean, "Proč nemůžete získat iPody se slevou ", Břidlice.
- Gupta, Tanya a Abir Qasem, (2002), "Snížení cenové disperze prostřednictvím sémantického elektronického obchodu," (v Workshop na WWW2002 International Workshop on the Semantic Web, Hawaii, 7. května 2002)
- Thiel, Stuart E., „Nový model trvalé disperze maloobchodních cen“ (6. července 2005). K dispozici na SSRN: http://ssrn.com/abstract=757357