Značka Peru - Peru Brand
Značka Peru je iniciativou ministerstva zahraničního obchodu a cestovního ruchu v Peru ve spolupráci s peruánskými společnostmi a startupy propagovat nákup a spotřebu produktů vytvořených v Peru.[1] Snaží se také podpořit cestovní ruch, vývoz a přilákat investice pomocí branding a neuromarketing.[2]
Značka Peru vede mezi firemními identitami společnosti Latinská Amerika, díky snahám peruánských společností o udržení multikulturní identity země.[3] Proto i peruánské startupy a zahraniční společnosti mohou požádat o licenci k používání značky Peru v reklamách nebo produktech.[4] Podle vydání zprávy „Country Brand Ranking“ v oblasti cestovního ruchu provedeného agenturou Bloom Consulting se značka Peru vyšplhala na 11 pozic v porovnání se zprávou z let 2014 - 2015; umístění Peru na pozici 41 globálního seznamu zprávy, který odpovídá období 2017-2018.[5]
Dějiny
Od roku 2002 používá PromPeru (Komise pro podporu Peru pro vývoz a cestovní ruch) různé prostředky a nástroje na podporu cestovního ruchu a investic v Peru. V roce 2011 společně s ministerstvem zahraničního obchodu a cestovního ruchu vytvořili značku Peru ve spolupráci s různými peruánskými společnostmi a startupy, které navzájem spolupracují za účelem zlepšení image Peru ve světě.[6]
10. března 2011 bylo oznámeno uvedení nové značky Peru a ta byla světu představena během Veletrh ITB v Berlíně a Newyorská burza.
Od té doby více než 200 společností požádalo společnost PromPerú o licenci k používání značky Peru, která je zdarma na jejích webových stránkách. Mezi oblasti, kde je tato značka nejvíce používána, patří cestovní ruch, zemědělství, textil a hotely.[7][8]
V rámci filozofie zviditelnění Peru světu Peru Brand každoročně vystupuje a účastní se různých akcí. Doposud měly kampaně značky Peru dosah po celém světě 2,491 milionu lidí, což se odráží v nejlepších pozicích, kterých země v různých žebříčcích dosáhla.[9] Podle Země RepTrak (studie, která měří pověst zemí) je Peru třetí Latinskoameričan země s nejlepší pověstí v prostředí průmyslových zemí, která spočívá v silných stránkách v laskavosti svých lidí a v přirozeném prostředí.[10]
Společnosti
Společnosti, které používají značku Peru:[11][12][13]
- Incká Kola
- D'Onofrio
- Primax
- Topitop
- Agroindustrias del Sur
- Pioneer Corporation
- ADUNI
- Cementos Lima
- LAN Airlines
- Hotely Casa Andina
- Industria Textil Nuevo Mundo
- Latina Televisión
- Agronegocios Wanka
- Agroindustrias Integradas
- Agroindustrias Santa María
- BBVA
- Sazón Lopesa
- Grupo Gloria
- Café Britt
- Bembos
- Škola Saco Oliveros
- Filtros Lys
- Parque Arauco
- Turismo CIVA
- Baterías Etna
- Saga Falabella
- Frenosa
- Y&R
- Molitalia
- Ripley
- Ajeper
- Altomayo
- Peruánské aerolinie
- Národní univerzita v San Marcos
- Induquímica
- Jižní
- Productos Unión
- Hotel Westin
- Innovadent
- Editora El Óvalo
- Camposol
- Corporación Panaservice
- Cerveza Cristal
- Danper Trujillo
- Consorcio Turístico Norte
- Nabisco
- Crecemás Peru Digital
- Huankarute
- Alicorp
- Fuller Academy
Reference
- ^ „Marca Perú: descubra qué es y cómo nos benefiará ante el mundo“. El Comercio (ve španělštině). 10.03.2011. Citováno 2018-04-16.
- ^ „Peruánská značka země - informace o Peru“. peru.info. Citováno 2018-04-16.
- ^ jcr.E489204d (2013-09-23). „La 'Marca Perú' lidera en una encuesta a cibernautas". Erbol Digital (ve španělštině). Archivovány od originál dne 2018-04-14. Citováno 2018-04-16.
- ^ „Programy de Licenciatarios de la Marca Perú - Perú Info“. peru.info (ve španělštině). Citováno 2018-04-16.
- ^ Gestión, Redacción (13.7.2017). „Marca Perú ascendió 11 positionses en Country Brand Ranking y llega al puesto 41". Gesto (ve španělštině). Citováno 2018-04-16.
- ^ LR, Redacción (2012-07-27). "¿Qué es una Marca Perú? Sepa por qué es importante | LaRepublica.pe" (ve španělštině). Citováno 2018-04-16.
- ^ „Programové licence, taria de la Marca Perú | Perú Info“. peru.info (ve španělštině). Citováno 2018-04-16.
- ^ LR, Redacción (25.07.2011). "Promperú: 200 empresas cuentan con la Marca Perú | LaRepublica.pe" (ve španělštině). Citováno 2018-04-16.
- ^ „Planificación estratégica, el éxito de la marca Perú | PAD - Escuela de Dirección“. pad.edu (ve španělštině). Archivovány od originál dne 16. 04. 2018. Citováno 2018-04-16.
- ^ Gestión, Redacción (06.05.2015). ""La Marca Perú tiene un 77% de recordación"". Gesto (ve španělštině). Citováno 2018-04-16.
- ^ LR, Redacción (2012-07-24). "La Libertad: Nueve empresas utilizan la Marca Perú como estrategia comercial | LaRepublica.pe" (ve španělštině). Citováno 2018-04-16.
- ^ „Infografía Marcas asociadas a la nueva marca Perú“. infografiasperuanas.blogspot.pe. Citováno 2018-04-16.
- ^ LR, Redacción (25.07.2011). "Promperú: 200 empresas cuentan con la Marca Perú | LaRepublica.pe" (ve španělštině). Citováno 2018-04-16.