PacSun - PacSun

Pacific Sunwear of California, LLC
PacSun
Soukromé
ZaloženýNewport Beach, Kalifornie,
Spojené státy (1980)
ZakladatelJack Hopkins
Hlavní sídloAnaheim, Kalifornie,
Spojené státy
Počet míst
Pokles 400 (červen 2020) [1]
Oblast sloužila
Spojené státy
Kanada
produktyKalifornie inspirované oděvy, obuv a doplňky.
PříjmyZvýšit USD $ 797,79 milionu (2014)
Pokles 48,72 milionu $ (2014)
MajitelPSEB (Hlavní město Golden Gate )
Počet zaměstnanců
Pokles 8200 (červen 2020)[2]
webová stránkapacsun.com

Pacific Sunwear of California, LLCje americká maloobchodní značka oděvu zakořeněná v kultuře a životním stylu mládeže Kalifornie. Společnost prodává oblečení pro životní styl spolu s obuví a doplňky určenými pro dospívající a mladé dospělé. Od roku 2020 společnost provozuje 400 obchodů ve všech 50 státech a Portoriko.[1] PacSun má sídlo v Anaheim, Kalifornie, a provozuje distribuční centrum v Groveport, Ohio.[3] Regionální ředitelé společnosti, okresní manažeři a pozice obchodů jsou rozmístěni po celých Spojených státech.[4] Společnost zkrachovala v dubnu 2016 a nyní ji vlastní Hlavní město Golden Gate. Bylo to potřetí, co společnost vyhlásila bankrot.[5]

založená Jackem Hopkinsem a Tomem Moorem v září 1982, její kořeny lze vysledovat až k malému surfovému obchodu v Seal Beach v Kalifornii.[6] PacSun vybudovala své podnikání prodávající zboží od zavedených značek surfování, ale později se rozšířila o štítky na brusle a street wear. Společnost nabízí produkty pro muže i ženy, které zahrnují: džíny, trička, tílka, polo, úplety, flanely, mikiny, plavky, bikiny, šortky, kalhoty, šaty, kombinézy, sukně, svetry, bundy, sněhové oblečení, boty, sandály a příslušenství. Společnost vstoupila na burzu 15. března 1993 a na svém vrcholu měla více než 1300 obchodů ve všech 50 státech. Společnost PacSun otevřela v roce 2000 druhý řetězec obchodů s názvem d.e.m.o.[7] Poslední z těchto obchodů byl uzavřen v roce 2008.[8]

V roce 2012 PacSun spolupracovala se sestrami Kendall Jenner a Kylie Jenner k výrobě vlastní módní linie.[9]

V letech 2009 až 2017 byl Gary Schoenfeld generálním ředitelem společnosti PacSun. Po svém odchodu z organizace se prozatímním generálním ředitelem stal James Gulmi.[10]

V roce 2016 společnost PacSun podala návrh na konkurz podle kapitoly 11 a reorganizovala se prostřednictvím restrukturalizační dohody o dluhu za kapitál se společností Golden Gate Capital, která se stala soukromou společností. V době podání přihlášky k bankrotu bylo 593 obchodů bez okamžitých plánů uzavřít jakékoli lokality. [11]

V roce 2018 se PacSun spojil s Eddie Bauer, také ve vlastnictví Golden Gate, za vzniku PSEB. Mike Egeck, generální ředitel a prezident Eddieho Bauera, se stal generálním ředitelem PSEB s dohledem nad značkami Eddie Bauer a PacSun. James Gulmi pokračoval ve funkci ředitele PSEB. [12]

V roce 2020 Egeck odstoupil ze své role generálního ředitele, ale zůstal jako aktivní člen představenstva a akcionář. PSEB oznámil, že prozatímním generálním ředitelem se stane James Gulmi, jehož roli zastával v letech 2017--2018. V době oznámení byl PacSun na 400 obchodech.[1]

Marketingové praktiky

Sídlo společnosti Pacific Sunwear

V květnu 2011 zahájila společnost PacSun svoji první národní reklamní kampaň s názvem „Nezodpovědně se oblékněte“. Vrcholem kampaně byly televizní reklamy vysílané v různých sítích, které obsahovaly slavné sportovce značek, se kterými spolupracují. Vystoupení od Rob Machado, Bucky Lasek Chris Pfanner, Kelia Moniz, Ryan Dungey a Leo Romero významně přispěly k obnovení značky mezi mužským publikem. Mezi další prvky kampaně patřily tištěná média v endemických i módních publikacích a iniciativa digitálního zapojení v Facebook s názvem „Oblékněte se nezodpovědně: výzva stylu.“ Prostřednictvím přizpůsobené aplikace na Facebooku byli fanoušci vyzváni, aby nahráli své vlastní fotografie, které splňovaly týdenní výzvy ve stylu výměnou za šanci vyhrát stylingový koncert na Nylon v New Yorku.

Po zahájení kampaně Dress Irresponsibly se PacSun dále vyvíjela z pouhého obchodu s oděvy pro surfování a bruslení a stala se předním prodejcem rozvíjejících se značek, zejména pro ženy. Spolupráce s pozoruhodnými designově smýšlejícími štítky Whitley Kros a LnA ve spojení s oděvy zaměřenými na styl a módu dávají značce povýšený vzhled.

Ve snaze spojit se s kalifornskými kořeny společnosti zahájila značka národní digitální a tiskovou iniciativu nazvanou Golden State of Mind. Golden State of Mind, nebo zkráceně GSOM, je o oslavě kreativity a rozmanitosti Kalifornie a jejích obyvatel. Ve spolupráci s fotografy Nicholasem Maggiom, Harperem Smithem a Andrewem Kuykendallem se PacSun snaží zachytit krásu a fantazii Kalifornie prostřednictvím snímků životního stylu z takových míst, jako jsou Lake Arrowhead, Los Angeles, Malibu, Pláž Pismo, Big Sur, a San Francisco. V rámci této iniciativy vytvořil maloobchodní gigant webovou stránku s obsahem životního stylu s názvem GSOM.com. Stránka obsahuje interaktivní zážitek obsahující: snímky a videa z kampaní, fotografování krajiny, sérii městských videí, která zdůrazňují nejlepší místa a místa v Kalifornii, interaktivní mapu, uživatelský zdroj sociálních médií z Instagramu a blog zaměřený na: móda, hudba, umění, zábava, akční sporty a značky.

Přepracování

Dne 23. února 2005 společnost přepracovala výsledky za určitá období, aby opravila své účtování o leasingu.[13]

Reference

  1. ^ A b C „Skupina PSEB oznamuje přechod generálního ředitele“. Businesswire. 2020-01-03. Citováno 2020-06-18.
  2. ^ „Pacific Sunwear Stores Corp-profil společnosti-Vault.com“. Citováno 2020-06-18.
  3. ^ Davis, Miranda (2019-02-13). „PacSun uzavře centrum Olathe; zařízení bude na trhu za 21,75 mil. USD“. Kansas City Business Journal. Citováno 2020-06-18.
  4. ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 18. 12. 2008. Citováno 2009-05-02.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  5. ^ Steven Church (07.09.2016). „Pacific Sunwear má„ sen maloobchodníka “, když se blíží bankrot“. Bloomberg - přes www.bloomberg.com.
  6. ^ Catie. „Dívčí trendy v oděvech 2016“. Denní delfín. Citováno 2017-09-15.
  7. ^ Marino-Nachison, Dave. „d.e.m.o. Rocks PacSun“.
  8. ^ Zaměstnanci, WWD (7. ledna 2008). „PacSun k uzavření všech obchodů D.e.m.o.“.
  9. ^ „Měnící se větry v maloobchodu“. Komunita Business 2. Citováno 2017-09-15.
  10. ^ Rytíř, Taylor. „PacSun jmenuje prozatímního generálního ředitele jako Gary Schoenfeld Departs Company“. Celkový maloobchod. Citováno 2017-09-15.
  11. ^ Masunaga, Samantha (07.04.2016). „Soubory PacSun pro ochranu před bankrotem v kapitole 11, plánuje být soukromý“. Los Angeles Times. Citováno 2020-06-18.
  12. ^ „Golden Gate Capital oznamuje, že se Eddie Bauer a Pacific Sunwear stanou portfoliovými společnostmi nové provozní společnosti, skupiny PSEB“. Businesswire. 07.06.2018. Citováno 2020-06-18.
  13. ^ „Společnost Pacific Sunwear ohlašuje opravy pronájmu“. Archivovány od originál dne 26. 8. 2014. Citováno 2019-10-06.

externí odkazy