Out Now Consulting - Out Now Consulting
Společnost | |
Průmysl | Marketing |
Žánr | Gay marketing specialista |
Založený | 1992/2001 |
Zakladatel | Ian Johnson |
Hlavní sídlo | Austrálie, Nizozemsko |
Oblast sloužila | Evropa, USA, Austrálie |
Služby | Průzkum trhu, strategie, reklama, PR, školení |
Rodič | Významní další |
webová stránka | http://OutNowConsulting.com/ |
Out Now Consulting je marketingová agentura, která poskytuje specializované gay marketing služby velkým společnostem zkoumáním životního stylu homosexuálů a využíváním těchto informací k vývoji strategií zaměřených na spotřebitele gayů a lesbiček.
Počátky
Ačkoli Out Now je holandský Její počátky spočívají ve vytvoření australské společnosti Significant others, která se po svém založení v roce 1992 v následujících letech stala v australských médiích známou díky své práci specializované gay marketingové agentury.[1][2][3]
Významní další přednesli projev Keynote na první světové marketingové konferenci o homosexuálech v roce 1994.[4]
Po založení kanceláře v Amsterdamu se společnost Out Now stala prvním obchodem svého druhu s agenturami ve více než jedné zemi.[5][6][7]
Aktivity jsou nyní vyvíjeny na trzích USA, Velké Británie, Německa, Belgie, Francie, Irska a Nizozemska.
O roli společnosti Out Now při rozvoji gay marketingu v různých zemích pojednává nizozemské vydání knihy „Principes van Marketing“ (Principles of Marketing) - učebnice marketingu - Dr. Philip Kotler.[8]
Oblasti práce
Společnost pracuje v pěti oblastech: průzkum trhu, reklama, školení, PR a rozvoj strategií a je mainstreamovými médii citována jako autorita v otázkách homosexuálních spotřebitelů.[9]
Out Now vyhrál a Asociace komerčních skříní Cena „Obrázky v reklamě“ v New Yorku (11. června 2007) v kategorii „Vynikající interaktivní“ kampaň za online propagaci pro Lufthansa.[10][11]
Agentura zahájila výzkumné projekty pro gay a lesbická média v několika zemích včetně Hvězdný pozorovatel Sydney, DNA Magazine (Austrálie), Zprávy gay komunity (Irsko), Diva, Gay Times, Bent (časopis) (Spojené království) a De Gay Krant (Nizozemsko), takový výzkum je obvykle první marketingovou analýzou homosexuálních spotřebitelů.[12]
Výsledná zjištění byla uvedena v různých mezinárodních médiích.[13][14]
Mezi další práce patří sociální výzkum - například práce o diskriminaci v Nizozemsku z roku 2004.[15]
Role průmyslu
V červnu 2006 byl MD společnosti Out Now Consulting Hlavní řečník pro Konference Pink Pound koná v Londýně.[16]
V listopadu 2006 představil Out Now seminář Keynote na druhé největší cestovní konferenci na světě v Londýně Světový cestovní trh.[17]
Out Now představen na akci Marketing For Good v únoru 2007 v Londýně, která byla poprvé zvažována gay marketing témat.[18]
V srpnu 2007 Společnost pro průzkum trhu uvedl, že společnost Out Now měla provést „zásadní průzkum životního stylu a výdajové síly tří milionů britských spotřebitelů gayů“.[19]
V únoru 2015 se firma stala první organizací na světě, která byla přidělena vyhrazený název domény .LGBT ".[20]
Kampaň „So gay“
V průběhu roku 2008 přilákala globální mediální pozornost britská cestovní reklamní kampaň vytvořená společností Out Now, která jako reklamní slogan používala výraz „So Gay“.[21][22]
Plakátová kampaň představovala šest amerických destinací, které se snažily přilákat gay cestovatele z Velké Británie. Jeden plakát s nápisem „Jižní Karolína je tak gay“ byl kritizován a Republikán Státní senátor a úřad guvernéra Jižní Karolíny Mark Sanford,[23] ale byl příznivě přijat členy gay komunity.[24]
Kampaň byla později několika médii popsána jako „letošní nejvíce mluvená reklama na cestovní ruch“ AdWeek.[25]
Poznámky
- ^ Liz Hayes (1994), „Televizní rozhovor s ředitelem Out Now / Významní jiní“, Devět Network, Dnes (australský televizní program)
- ^ Amanda Keller (1996), "'The Hub '- australský televizní program o významných dalších “, Foxtel
- ^ Hubble, Ava (26. září 1994), „The Guide - Media - Significant others radí John Singleton a Barrie Unsworth o gay mediálním trhu ", Sydney Morning Herald, str. 2
- ^ Konference Chasing The Pink Dollar, Sydney, Austrálie. Dubna 1994
- ^ Lucassen, Christine (5. února 2002), „Tapping Into the € 400 bn gay market - Marketing group Out Now radí klientům způsoby cílení na„ růžové “euro“, International Herald Tribune - vydání NL, str. 2
- ^ Gons, Piet Hein (7. února 2002), „V Amsterodamu byla otevřena první kancelář mimo Austrálii Gay Marketing Agency - Beweer nooit dat je een homomerk bent - Het eerste kantoor buiten Australie van homomarketing-bureau Out Now is onslangs geopend v Amsterdamu ", Adformatie, str. 16
- ^ Emily Maitlis (2006), „UK TV News pokrytí Out Now“, BBC
- ^ Kotler, Philip (2006), Principes Van Marketing (Principy marketingu), Pearson Education, str. 365–367, ISBN 90-430-1071-5
- ^ Barker, Andrew (12. dubna 2007), „Reklamy stejného pohlaví plují do hlavního proudu - průmysl zahrnuje kupní sílu gay trhu“, Odrůda
- ^ Vítězové ocenění Commercial Closet „Images In Advertising“
- ^ Quartini, Joelle L. (15. června 2007), „Image Makers - Commercial Closet ctí reklamu, která zahrnuje gaye.“, New York Blade, archivovány z originál 24. října 2007 – Hledání učenců
- ^ „How Green is the Pink Euro? New Ireland Gay Market Study to Find out“, Časopis Echelon, 2006, archivovány od originál 8. ledna 2007, vyvoláno 2007-08-04 – Hledání učenců
- ^ Bloomfield, Steve (29. ledna 2006), „Closet UK: 49% homosexuálů se bojí vyjít do práce“, Nezávislý
- ^ Burnett, Scott (2. března 2007), „Business of Gay Weddings“, Finanční pošta
- ^ „Gaykrant-onderzoek: Tolerance je op z'n retour“, Homo Emancapatie, 6. srpna 2004, archivovány od originál 11. března 2007
- ^ Konference Pink Pound, 22. června 2006
- ^ „World Travel Market - WTM Gay and Lesbian Market webinar“, Reed obchodní výstavy, 2007, vyvoláno 2007-08-04
- ^ Konference Marketing For Good, 28. února 2007
- ^ Bain, Robert (28. srpna 2007), „Out Now Consulting provede„ průkopnickou “studii tří milionů britských spotřebitelů homosexuálů“, Společnost pro průzkum trhu: Research-live.com, vyvoláno 2007-08-29 Externí odkaz v
| noviny =
(Pomoc) - ^ Zpráva BBC Newsbeat (12. února 2015), „První webové stránky končící názvem domény LGBT jsou online“, [1]: BBC.co.uk, vyvoláno 2015-07-22 Externí odkaz v
| noviny =
(Pomoc) - ^ Adams, William Lee (17. července 2008), „S. Carolina Huffs Over UK 'Gay' Ads“, Čas
- ^ Baker, Vicky (16. července 2008), „Jižní Karolína - koneckonců ne„ tak gay ““, Opatrovník
- ^ Lisa Mullins (14. července 2008), „Londýnská reklamní kampaň rozrušuje Jižní Karolínu“, PRI Svět (rozhlasový program)
- ^ Ivey, Page (23. července 2008), „Jižní Karolína‚ tak gay 'cestovní reklama rozčiluje státní úředníky “, USA dnes
- ^ Lee, Tom (5. února 2009), „Miliony lidí vidí reklamu„ So Gay ““, Růžový papír, archivovány z originál dne 16. července 2011, vyvoláno 2009-05-19
externí odkazy
- outnowconsulting.com - Oficiální webové stránky
- GayMarketNews.com - Out Now gay market news website