Asociace komerčních skříní - Commercial Closet Association

Asociace komerčních skříní
Čtyři vodorovné barevné pruhy s levými konci pixelovanými, dokud nezmizí; „Commercial Closet Association“ v bezpatkovém písmu vpravo s „Association“ ve fialové barvě
Logo asociace Commercial Closet
ZkratkaCCA
Sloučeny doGLAAD
Formace2001
ZakladatelMichael Wilke
Rozpuštěno7. května 2008; Před 12 lety (2008-05-07)
TypNezisková organizace
ÚčelVzdělávání o zastoupení LGBT v reklamě a médiích
Umístění

The Asociace komerčních skříněk (CCA) byl New York City na základě nezisková organizace, která byla založena v roce 2001[1] poskytovat "školení a osvědčené postupy týkající se zastupování" lesbička, gay, bisexuální a transgender (LGBT ) komunita.[2] Doufala, že to ovlivní celosvětový reklamní trh o 1,1 bilionu $ ročně (pouze v USA 128 miliard $).[3] Její správní rada oznámila své uzavření v roce 2009 po sloučení s Aliance gayů a lesbiček proti pomluvě (GLAAD).[2]

Programy sdružení zaměřené na podnikatelský a reklamní průmysl zahrnovaly školení v oblasti reklamy, online knihovnu reklam, pokyny o osvědčených postupech, měsíční sloupec s otázkami reklamy LGBT a každoroční událost Images in Advertising Awards na počest vynikajících portrétů LGBT v reklamě.[4][5]

Organizace se zaměřila na vedoucí pracovníky a vedoucí pracovníky marketingových a reklamních agentur, studenty / profesory univerzit, média a spotřebitele. Cílem bylo učinit budoucí reklamu inkluzivnější a pozitivnější kontaktováním tvůrců reklamy a obrázků, aby je mohli přímo vzdělávat.[Citace je zapotřebí ]

Programy

CCA uvedla, že tomu tak nebylo nátlaková skupina nebo reklama hlídací pes, místo toho s cílem vzdělávat inzerenty.[6] Jeho programy se zaměřovaly na zvyšování povědomí průmyslu o problémech homofobie a transfobie v běžné reklamě; část jeho úsilí byla vytvořena ve spojení s Asociace národních inzerentů, Americká asociace reklamních agentur „Newyorští politici mají rádi Thomas Duane a hlavní vedoucí reklamní agentury.[7] Po fúzi obdržel GLAAD Knihovnu reklam, vzdělávací zdroje, online materiály a název společnosti.[2]

CCA Ad Library je online sbírka více než 4 000 reklam s tematikou LGBT z více než 33 zemí a stovek společností a reklamních agentur.[8] od roku 1917. Obsahoval „videoklipy, storyboardy statických fotografií, popisné kritiky a indexování do více než 600 reprezentací reklam v televizi a tištěných médiích,„ seřazené podle různých statistik a také podle celkového zobrazení nebo zpráv o homosexualitě “, kategorizovaných jako vágní, neutrální , pozitivní nebo negativní. “[9] Stránka obsahuje hodnocení, zpětnou vazbu od spotřebitelů, osvědčené postupy pro reklamu a další zdroje.[Citace je zapotřebí ]

Pokyny pro osvědčené postupy nastínily, jak vytvořit respektující reklamní reprezentace LGBT lidí, kteří se mají použít jako součást reklamního školení.[Citace je zapotřebí ]

Organizace každoročně nasazovala 40–50 tiskových zpráv a prováděla celosvětové sledování reklamy a analýzu LGBT reprezentací, spolu s hodnocením a zpětnou vazbou návštěvníků.[10][11][12][13]

CCA zveřejnila původní datové zprávy o sponzorských výdajích LGBT, nejvýznamnějších výdajových společnostech a nejlépe vydělávajících LGBT organizacích a událostech.[Citace je zapotřebí ]

Dějiny

Asociace Commercial Closet Association byla založena v roce 2001 „jako způsob sledování a dokumentace [LGBT] tematických reklam.“[14] Vyvinula se z práce Věk reklamy obchodní novinář časopisu Michael Wilke, který byl známý svou prací při psaní o homosexuálních a lesbických záležitostech v reklamě. V roce 1997 vytvořil videoprogram nazvaný „The Commercial Closet“, který byl uveden na mezinárodních filmových festivalech. V roce 2001 byl Wilke financován historikem vysílání Michaelem Collinsem, poté z Quinnipiac College of Connecticut,[15] založit úplnou neziskovou organizaci se stejným názvem.[16] Projekt získal pro-bono práci od společnosti pro vývoj webových aplikací Mediapolis a designér Stephen Mack ze společnosti Gnomist, aby vyvinuli první verzi online reklamní knihovny CCA a systému hodnocení reklam na adrese CommercialCloset.org. V roce 2004 se název vyvinul do Commercial Closet Association, aby naznačil, že jde o organizaci, a odlišil ji od vzdělávacích programů, které produkovala.[Citace je zapotřebí ]

Wilke psal o problémech LGBT s Inside Media, Věk reklamy (Komunikace mozků ), Týden (Společnost Nielsen ) a další publikace od roku 1992. On je připočítán s vytvořením pojmu „homosexuální vágní“ v roce 1997, když byl ve věku reklamy.[17][18] Působil jako prezident newyorské kapitoly Národní asociace novinářů lesbiček a gayů v letech 1998–2000 obdržela čest z roku 1998 na GLAAD Media Awards za svou žurnalistiku o LGBT v souvisejících průmyslových odvětvích byl v roce 2001 oceněn jako jeden z „OUT 100“ Ven časopis,[19][20] a v roce 2002 přednášel na Crain Medill School of Journalism v Northwestern University.[21] Byl soudcem pro rok 2006 Asociace národních inzerentů Ocenění za multikulturní excelenci. Píše syndikovaný národní sloupek The Commercial Closet pro noviny a webové stránky LGBT.[22]

CCA zahájila udílení cen Images in Advertising Awards v roce 2004, minimálně do roku 2008.[23]

V roce 2009 představenstvo společnosti Commercial Closet Associate oznámilo ukončení a fúzi s GLAAD; Wilke tvrdil, že dostal zprávy o svém odchodu ze společnosti prostřednictvím zpravodajství o fúzi.[2][24] Po sloučení obdržel GLAAD reklamní knihovnu, školicí zdroje, online materiály a název společnosti. V květnu téhož roku byl spuštěn program GLAAD Advertising Media. Hlavní ředitel mediálních programů GLAAD uvedl, že program bude pokračovat v praxi GLAADu „oslovit a informovat společnost, když udělají chybu, a dát jí možnost věci změnit“.[22]

V prosinci 2012 byla společnost Commercial Closet Association znovu spuštěna jako AdRespect.org.

Partnerství a sponzoři

CCA je podporována prostřednictvím nadačních grantů, firemních sponzorství, akcí na získávání finančních prostředků, členství, individuálních darů a poplatků za školení.

CCA má nebo měla partnerství s reklamními a mediálními průmyslovými skupinami a s LGBT organizacemi ve Spojených státech. Skupiny reklamního průmyslu zahrnovaly Asociace národních inzerentů a reklamní vzdělávací nadace. Média v ceně The New York Times, Satelitní rádio Sirius, a Týden. Mezi gay komunitní skupiny patří Kampaň za lidská práva, síť homosexuálního lesbického přímého vzdělávání (GLSEN ) a také GLAAD, před sloučením.

Společnost GLSEN provedla Průvodce pro prohlížení studentů pro učitele a Kampaň za lidská práva nesla v měsíčním sloupci CCA problémy s gay reklamou, Nejlepší postupy pro reklamu a výňatky z Commercial Closet v marketingové části WorkNet.

Ceny Images in Advertising Awards sponzorovaly reklamní agentury včetně Lowe po celém světě, Arnold ve světě, Mezipublic Group, SSH + K a další.[22]

Viz také

  • LGBT zobrazení v hromadných sdělovacích prostředcích

Reference

  1. ^ Adrienne Mand (2001), „Debutuje web pro gay reklamy“, Věk reklamy
  2. ^ A b C d „Commercial Closet Closed, Remnities Assumed by GLAAD“. Věk reklamy. Citováno 2019-03-02.
  3. ^ Ikard, John (2005), Udržitelný kapitalismus: záležitost zdravého rozumu, Sterling, VA: Kumarian Press, ISBN  1-56549-206-4
  4. ^ Ken Wheaton (2006), „Ocenění ukazují, že je gay záležitost“, Věk reklamy
  5. ^ Andrew Hampp (2007), „Gayové oslavují pokrok v reklamě“, Věk reklamy
  6. ^ „Commercial Closet Association“. Idealista. Citováno 2019-03-02.
  7. ^ Andrew Hampp (2008), „Další problém rozmanitosti společnosti Mad Ave: Commercial Closet vyzývá agentury, aby eliminovaly stereotypy LGBT v reklamách“, Věk reklamy
  8. ^ Aparna Kumar (08.05.2001), „Reklamy: Out of the Closet“, Kabelové
  9. ^ Papež, Daniel. „Myslíme na reklamy“ (PDF). Citovat deník vyžaduje | deník = (Pomoc)
  10. ^ Eleftheria Parpis (2008), „Vtip skončil: Stažení údajně urážlivých reklam s gay tématikou upozorňuje průmysl na“, Týden
  11. ^ Michael McCarthy (2001-05-11), „Milují Popeye a Bluto džus - nebo jeden druhého?“, USA dnes, vyvoláno 2010-04-30CS1 maint: datum a rok (odkaz)
  12. ^ Steve Friess (2002), „Reklama: Trénink citlivosti“, Newsweek
  13. ^ Chris Marlowe (2001), „Online Closet Outs Ads for Gay Community“, The Hollywood Reporter
  14. ^ Wilke, Michael (2017-08-28). „Guide to Commercial Closet, Ad Respect, and Michael Wilke LGBT Advertising Archive“. Knihovna Fales a speciální sbírky. Citováno 2019-03-02.
  15. ^ Robin Wallace (2003-09-16), „Kupuje utrácená síla kulturní přijetí?“, Fox News
  16. ^ Ken Liebeskind (2001), „Gay tématické reklamy a web, který je sleduje“, MediaPost[trvalý mrtvý odkaz ]
  17. ^ Stuart Elliott (30.06.1997), „Homosexuální snímky se šíří od tiskových kampaní k televizním programům obecného zájmu.“, The New York Times, vyvoláno 2010-04-30
  18. ^ Odesílatel, Katherine, Obchod, ne politika(Columbia University Press, 2004), 261, poznámky 20
  19. ^ June Thomas (2001), „Briefs: Out, December 2001“, Břidlice
  20. ^ „Out 100, Alumni 2001“, Out Magazine, 2001
  21. ^ "Crain reproduktory 2002", Oficiální web společnosti Medill / Northwestern, 2002, archivovány od originál dne 13. 6. 2010
  22. ^ A b C „Webová stránka Commercial Closet Association“. Commercialcloset.org. Citováno 2014-01-15.
  23. ^ „Images in Advertising Awards“ asociace Commercial Closet Association. Fleishman Hillard. 2008-08-01. Citováno 2019-03-02.
  24. ^ „Společník zakladatele komerčních skříní spory Časová osa fúzí GLAAD“. Věk reklamy. Citováno 2019-03-02.

externí odkazy