Staré námořnictvo - Old Navy

Staré námořnictvo
Divize
PrůmyslMaloobchodní
Založený11. března 1994; Před 26 lety (1994-03-11)[1] (jako Old Navy)
Hlavní sídloSan Francisco, Kalifornie
Počet míst
1,106
Klíčoví lidé
Sonia Syngal (CEO a globální prezident)
produktyOblečení
Příjmy4 miliardy $ (2019)[2]
RodičGap Inc. (1993 – dosud)

Staré námořnictvo je americký společnost zabývající se maloobchodem s oděvy a doplňky ve vlastnictví společnosti American nadnárodní společnost Gap Inc.[3] Má podnikové operace v Mission Bay sousedství San Francisco, Kalifornie. Největší z obchodů Old Navy jsou jeho vlajkové obchody, které se nacházejí v New York City, Seattle, Chicago, San Francisco, Manila, a Mexico City.

Dějiny

Obchod Old Navy v Business Park Bayers Lake, Halifax, Nové Skotsko
Obchod Old Navy v Richmond Hill, Ontario

Na počátku 90. let Dayton-Hudson Corporation (poté mateřská společnost cílová, Mervyn, Dayton, Hudson, a Marshallova pole ) se podíval na založení nové divize označené jako levnější verze Gap s názvem Každodenní hrdina;[4] Mezera tehdejší generální ředitel Millard Drexler reagoval otevřením Gap Warehouse ve stávajících prodejních místech Gap v roce 1993.[5]

11. března 1994 byla společnost Gap Warehouse přejmenována na Old Navy Clothing Co., aby vytvořila samostatný obraz od své mateřské společnosti Gap Inc..[4][6] Nové obchody byly asi 15 000 čtverečních stop (1400 m)2), ve srovnání s méně než 10 000 čtverečních stop (900 m2) pro obchody Gap Warehouse.[7] 11. března 1994[1] první místa starého námořnictva byla otevřena ve městech severní Kalifornie v Colma, San Leandro a Pittsburg.[7][8] Podle Kevina Lonergana, ředitele obchodů Gap, byly obchody Old Navy záměrně navrženy jako obchody s potravinami s tekoucími uličkami, nákupními vozíky a malými impulzními předměty poblíž pokladních pultů.[1] Cementová podlaha, kovové regály a pokladní pulty vyrobené z leštěné lisované desky a pozinkovaného kovu dodávaly obchodům pocit průmyslového skladu, zatímco barevné aranžmá a velký počet pracujících zaměstnanců jej odlišovaly od ostatních obchodů se slevou.[1][9] Později téhož roku bylo otevřeno 42 dalších obchodů Old Navy a většina z 45 obchodů Gap Warehouse byla přejmenována na Old Navy.[7]

Staré námořnictvo mělo campy televizní reklamy představovat Morgan Fairchild a jeho maskot, Magický pes.[10]

Divize Old Navy rychle rostla; v roce 1997 se stal prvním maloobchodníkem, který za první čtyři roky svého podnikání předal 1 miliardu dolarů, a do roku 2000 otevřel 500 obchodů. V roce 2001 zahájilo Old Navy mezinárodní expanzi otevřením 12 obchodů v Ontario, Kanada.[4]

Značka také experimentovala a v prosinci 1995 otevřela v San Francisku kavárnu,[11] a otevření umístění Old Navy Kids v Littleton, Colorado, v dubnu 1997.[12] To zase pro společnost nevyšlo a bylo ukončeno následující září.

Třetí logo Old Navy, používané od roku 2005 do roku 2009

V roce 2005 se tehdejší prezidentka Old Navy Dawn Robertsonová podívala na soutěž, v níž se setkala Hollister Co. a American Eagle Outfitters rebrandingem divize s „vysoce módním vzhledem“. Kromě nového loga bylo postaveno nebo přestavěno několik lokací, které odrážejí „nové staré námořnictvo“;[13] výstavba jednoho takového místa v St. Petersburgu na Floridě stála zhruba 5 milionů dolarů. Na rozdíl od tradičního stylu průmyslového skladu, který má většina poboček Old Navy, byly nové obchody butikové přírody se zelenými stavebními materiály, skalními zahradami, velkými nástěnnými malbami a plakáty a také mnoha zrcadlovými a stříbrnými akcenty. Reklamy také začaly být vytvářeny interně a nahradily původní kýčovitý a humorný dojem vysoce módní a ženské směrnice.[14] Tyto obchody se ukázaly jako neuspokojivá investice a Robertson byl požádán, aby opustil společnost.

V roce 2011 zahájilo Old Navy druhý rebranding, aby zdůraznilo prostředí zaměřené na rodinu, známé jako Project ONE. Zaměřuje se na cílového zákazníka Old Navy (fiktivní „Jenny“, vdaná matka alespoň jednoho dítěte) a má lepší osvětlení, zářivé barvy, rozložení usnadňující nakupování, stanice rychlé výměny a efektivnější design peněžního obalu. Do 12. července 2011 přijala redesign jedna třetina severoamerických poboček společnosti.[15]

V roce 2012, po několika letech, kdy staré námořnictvo ztratilo tržby u konkurenčního maloobchodníka H&M, Gap Inc. najal výkonného ředitele H&M Stefan Larsson řídit svoji divizi Old Navy. Larsson zavedl řadu změn, včetně najímání designérů Trenér, Nike, Reebok, a North Face navrhnout exkluzivní oblečení Old Navy. Do roku 2015 dosáhly roční tržby Old Navy ve Spojených státech 6 miliard dolarů ročně, což se téměř rovnalo tržbám divizí Gap Inc. a Gana Banana Republic dohromady.[16] Larsson opustil společnost, aby se připojil k Ralph Lauren v roce 2015, a byl nahrazen současným prezidentem a generálním ředitelem, Sonia Syngal.[17]

23. dubna 2018, zákazník, Saudia Scott, podala mnohamilionový dolar soudní spor proti společnosti Old Navy a její mateřské společnosti Gap Inc. V žalobě se uvádí, že 25. července 2016 manažerka Old Navy Megan Yost sledovala a pomáhala Scottovi s jejími nákupy v obchodě Old Navy umístěném v Abingdon, Harford County, Maryland. Když Scott šel k jejímu autu, následovali ho dva policisté, zadrželi a vrátili Scotta do obchodu poté, co Yost falešně obvinila paní Scottovou z krádeže a krádeže v obchodech. Manažer Yost byl proto téměř okamžitě ukončen.[18]

26. Října 2017 otevřelo Old Navy dva nové vlajkové obchody (jeden v USA) Times Square ). Vlajková loď Times Square vychází vstříc davům New Yorku s prodlouženými hodinami v obchodech a podstatně větším maloobchodním prostorem, než je průměrná poloha Old Navy.[19]

V roce 2019 společnost Gap Inc. oznámila, že Old Navy odejde Čína v roce 2020.[20]

28. února 2019 společnost Gap Inc. oznámila, že Old Navy a Gap Inc. se rozdělí na dvě samostatné společnosti, čímž se Old Navy stane nezávislou společností od společnosti Gap Inc.[21] Tento krok byl navržen tak, aby umožnil konsolidaci starších značek společnosti, jako jsou GAP a Banana, s novějšími Athleta a Hill City.[22] Toto rozhodnutí bylo zrušeno 16. ledna 2020, kdy společnost Gap Inc. oznámila, že oddělení bylo zrušeno.[23]

5. března 2020 společnost Gap Inc. oznámila, že dočasně uzavírá své pobočky v New Yorku až do dalšího oznámení poté, co bylo potvrzeno, že jeden ze zaměstnanců maloobchodního řetězce měl pozitivní test na COVID-19.[24] V květnu 2020 společnost Old Navy vydala sadu pěti obličejových masek navržených podle doporučení CDC pro nelékařské masky.[25]

Logo neonového nápisu Old Navy v Queensu v New Yorku
Vlajkový obchod Old Navy na Filipínách byl otevřen 22. března 2014 v Bonifacio Global City.

Ocenění

  • V roce 2013 se společnost Gap Inc. umístila na 5. místě mezi specializovanými maloobchodníky v seznamu Nejobdivovanějších na světě.[26]
  • Členové Business for Innovative Climate and Energy Policy (BICEP)[27]
  • V letech 2016, 2017 a 2018 pojmenován na FORTUNE's Great Place to Work list[28]

Reference

  1. ^ A b C d "Gap se zavazuje k novému řetězci slev - 3 'Old Navy Clothing Co.' obchody se dnes otevřou ". San Francisco Chronicle. 11. března 1994. str. B1.
  2. ^ „Gap Inc. hlásí výsledky za třetí čtvrtletí“. Business Insider. 21. listopadu 2019. Citováno 1. březen, 2020.
  3. ^ "Old Navy". Gapinc.com. Citováno 2. března 2013.
  4. ^ A b C „History of Old Navy, Inc. - FundingUniverse“. Fundinguniverse.com. Citováno 2. března 2013.
  5. ^ „Archivy zpráv JSOnline.com“. Nl.newsbank.com. 25. března 1998. Citováno 4. září 2012.
  6. ^ Síla, Gavine. "Mezery zveřejňují nejlepší tržby a výdělky ". San Francisco Chronicle. 4. března 1994. str. E1.
  7. ^ A b C Síla, Gavine. "Mezery zveřejňují nejlepší tržby a výdělky ". San Francisco Chronicle. 4. března 1994. str. E1.
  8. ^ „Dámské a pánské oblečení: nadměrné velikosti, mateřské, kojenecké a dětské oblečení“. Staré námořnictvo. Archivovány od originál 23. prosince 2008. Citováno 4. září 2012.
  9. ^ Storm, Stephanie. "Old Navy zahajuje novou vlnu pro Gap Inc. " Denver Post. 31. května 1994. str. E1.
  10. ^ Emert, Carol. "Old Navy zahajuje „oceněné“ reklamy ". San Francisco Chronicle. 4. března 1997. str. C1.
  11. ^ Howe, Kenneth. "Gap otevírá kavárnu v obchodě Old Navy ". San Francisco Chronicle. 6. prosince 1995. str. B1.
  12. ^ Emert, Carol "Řetězec Old Navy zkouší samostatné obchody pro děti ". San Francisco Chronicle. 17. května 1997. str. D1.
  13. ^ „Obchod: Staré námořnictvo zkouší nový vzhled“. St. Petersburg Times. Citováno 4. září 2012.
  14. ^ „Staré námořnictvo může být stále na moři“. Pracovní týden. 25. listopadu 2009. Citováno 4. září 2012.
  15. ^ Holmes, Elizabeth (18. listopadu 2009). „Obnovená kůra starého námořnictva pravděpodobně odstraní mezeru“. The Wall Street Journal. Citováno 2. března 2013.
  16. ^ Tabuchi, Hiroko (17. května 2015). „Staré námořnictvo prospívá po znovuzrození s vědomím stylu“. The New York Times. Citováno 18. července 2015.
  17. ^ „Sonia Syngal jmenována do čela další fáze růstu starého námořnictva“.
  18. ^ Scott v. Old Navy, LLC, et al., 18-cv-1189, americký okresní soud pro Maryland; v odvolacím řízení, Odvolací soud USA pro čtvrtý obvod, věc č. 20-1253.
  19. ^ „Gap a Old Navy otevírají vlajkové obchody na Times Square“. aDressed | Blog společnosti Gap Inc.. Citováno 20. prosince 2017.
  20. ^ „Značka Gap Old Navy opustí Čínu počátkem roku 2020“. Reuters. 21. listopadu 2019. Citováno 24. listopadu 2019.
  21. ^ [1]
  22. ^ Meyersohn, Nathaniel (1. března 2019). „Gap a Old Navy se rozcházejí“. CNN. Citováno 19. května 2020.
  23. ^ „Gap Inc. Už se nepokračuje v oddělování starého námořnictva“.
  24. ^ „Koronavirus způsobí, že Gap zavře pobočku NYC poté, co zaměstnanec dostane pozitivní testy“. Fox News. 6. března 2020. Citováno 9. března 2020.
  25. ^ Pevos, Edward (18. května 2020). „Potřebujete masku na obličej? Old Navy má tento balíček odrůd, 5 za 12,50 $, online“. mlive. Citováno 19. května 2020.
  26. ^ „Ocenění 2013“.
  27. ^ „Domovská stránka BICEP“.
  28. ^ "Old Navy". reviews.greatplacetowork.com. Citováno 19. října 2018.

externí odkazy