Neil H. Borden - Neil H. Borden

Neil H. Borden
Pete Borden
narozený(1895-12-07)7. prosince 1895
Boulder, Colorado
Zemřel1. října 1980(1980-10-01) (ve věku 84)
Topsfield, Massachusetts
Národnostamerický
obsazeníProfesor
Aktivní roky1922-1962
Člen představenstvaHarvardský obchodní přehled
Manžel (y)Esther Page
Akademické pozadí
VzděláváníMBA (Harvard, 1922)
Alma materUniversity of Colorado Boulder, Harvardská obchodní škola
Akademická práce
DisciplínaMarketing
SubdisciplínaReklamní
InstituceHarvardská obchodní škola
Pozoruhodné práceEkonomické dopady reklamy (1942)
Pozoruhodné nápadyMarketingový mix

Neil Hopper Borden (1895–1980) byl americký akademik, který působil jako profesor reklamy na Harvard Graduate School of Business Administration. Zavedl termín „marketingový mix ".[1]

Časný život

Neil H. Borden, přezdívaný Pete, se narodil v roce Boulder, Colorado, v roce 1895. Byl jedním ze sedmi dětí Edmunda a Irene Bordenových.[2] Vystudoval University of Colorado v roce 1919, s Bakalář umění (Ekonomie) titul. Na radu svého profesora ekonomie se rozhodl zaměřit na učitelskou kariéru v nově vznikající oblasti obchodní administrativa. Aby mohl financovat svá vyšší studia, pracoval jako ředitel v Lafayette Střední škola v letech 1919–1920. Jeho profesor ekonomie mu pomohl získat stipendium na Columbia University. Jeho přítel Wilford White navrhl, aby místo toho šel na Harvard, což podpořil děkan univerzity.[3]

Na Harvardu

Borden studoval obchodní administrativu na Harvardu v letech 1920–1922. Během této doby si vydělal peníze asistentským povoláním a jako účetní Harvardský karmínový. Výjimečným studentem se stal asistentem děkan když získal titul MBA v roce 1922. Neměl doktorát. Začal učit marketing pod vedením Melvina T. Copelanda a uspěl Daniel Škrob jako učitel reklamy v roce 1925. V letech 1925–1928 působil jako odborný asistent. Během tohoto období Arch Wilkinson Shaw mu pomohl získat 60 000 $ na výzkum. Výzkum byl publikován ve formě Problémy v reklamě, kniha případových studií reklamy, v roce 1927. The případová studie metoda byla základem Bordenova stylu výuky.[3]

Borden poté působil jako docent v letech 1928–1938, poté se stal profesorem v roce 1938. Během Velká deprese z roku 1929, inzerenti, jako je Louis H. Weld z McCann Erickson, požádal akademiky z Harvardu o objektivní analýzu ekonomických dopadů reklamy. Borden byl vybrán, aby na toto téma napsal knihu, podpořenou grantem ve výši 30 000 $ od manželky Alfreda W. Ericksona. K dosažení tohoto cíle spolupracoval Borden s poradním výborem akademických pracovníků a Nadace reklamního výzkumu. Několik podniků a reklamních agentur přispělo materiálem k jeho výzkumu. Vzal si šestiměsíční volno, aby se soustředil na knihu, když jeho učení začalo trpět. Kniha o 970 stranách, Ekonomické dopady reklamy, byla zveřejněna v lednu 1942.[3][4]

Borden působil jako prezident Národní asociace učitelů marketingu a také jako národní prezident (1953–1954) její nástupnické organizace, Americká marketingová asociace. V letech 1956–1962 byl předsedou Harvardský obchodní přehled prkno. V roce 1962 odešel z vyučování a zaměřil se na psaní.[3]

Marketingový mix

V průběhu 40. let 20. století se disciplína marketingu transformovala. Zájem o funkční myšlenkovou školu, která se primárně zabývala funkcemi marketingu, upadal, zatímco se prosazovala manažerská myšlenková škola, která se zaměřovala na problémy a výzvy, kterým čelí obchodníci.[5][6] Koncept marketérů jako „mixérů ingrediencí“, který poprvé představil James Culliton, jeden z Bordenových kolegů na Harvardu, si získal určitou měnu mezi vědci, kteří diskutovali o tom, jaké prvky by měly být považovány za součást sady ingrediencí. Mnoho vědců a odborníků se spoléhalo na kontrolní seznamy nebo zdlouhavé klasifikace faktorů, které je třeba vzít v úvahu, aby pochopily reakce spotřebitelů.[7] Sám Borden vyvinul na konci 40. let komplikovaný model založený na nejméně dvanácti různých faktorech.[8]

V polovině 60. let publikoval Borden retrospektivní článek popisující ranou historii marketingového mixu, ve kterém tvrdí, že se nechal inspirovat Cullitonovou myšlenkou „mixérů“, a připisuje si pojem „marketingový mix“.[9] Podle Bordenova účtu používal termín „marketingový mix“ důsledně od konce 40. let. Například zaznamenává, že použil výraz „marketingový mix“ na svou prezidentskou adresu uvedenou v Americká marketingová asociace v roce 1953.[10] Bordenovo neustálé a důsledné používání výrazu „marketingový mix“ přispělo k procesu popularizace konceptu. Koncept "marketingového mixu" získal široké přijetí vydáním v roce 1960 E. Jerome McCarthy text, Základní marketing: Manažerský přístup který nastínil ingredience ve směsi jako nezapomenutelné 4 P, konkrétně produkt, cenu, místo a propagaci.[11]

Osobní život

Neil H. Borden se oženil s Esther Page v roce 1922. Pár měl dva syny a dvě dcery.[12]

Ceny a vyznamenání

Knihy jsou autorem

  • Neil H. Borden (1927). Problémy v reklamě. A. W. Shaw & Co.
  • Neil H. Borden (1942). Ekonomické dopady reklamy. Chicago: Richard D. Irwin.
  • Neil H. Borden (1945). Reklama v naší ekonomice: kondenzovaná verze ekonomických účinků reklamy. Chicago: Richard D. Irwin.
  • Neil H. Borden; Malcolm D. Taylor; Howard T. Hovde (1946). Národní reklama v novinách. Harvard University Press.
  • Neil H. Borden (1950). Reklama: Text a případy. Richard D. Irwin.
  • Neil H. Borden; Martin V. Marshall (1959). Správa reklamy: text a případy. Richard D. Irwin.

Archivy a záznamy

  • Neil Borden papíry ve společnosti Baker Library Special Collections, Harvard Business School.

Viz také

Reference

  1. ^ Harry A. Lipson; Fred D. Reynolds (2001). „Koncept marketingového mixu“. V Michael John Baker (ed.). Marketing: Kritické pohledy na podnikání a management. 5. Taylor & Francis. str. 14.
  2. ^ Maxine Block; Anna Herthe Rothe; Marjorie Dent Candee, vyd. (1954). Aktuální biografie. Společnost H. W. Wilsona. str. 109.
  3. ^ A b C d E F James Playsted Wood (leden 1963). „Leaders in Marketing: Neil H. Borden“. Journal of Marketing. 27 (1): 75–77.
  4. ^ A b „Neil H. Borden“. Americká reklamní federace. Citováno 31. března 2016.
  5. ^ Hunt, Shelby D. a Goolsby, Jerry, „Vzestup a pád funkčního přístupu k marketingu: perspektiva posunutí paradigmatu“, v Historical Perspectives in Marketing: Essays in Honour of Stanley Hollander, Terence Nevett and Ronald Fullerton (eds), Lexington, MA, Lexington Books, pp 35-37, sdh.ba.ttu.edu/Rise%20and%20Fall%20(88).pdf
  6. ^ E. Constantinides (2006). „The Marketing Mix Revisited: Towards the 21st Century Marketing“ (PDF). Journal of Marketing Management. 22: 407–438. doi:10.1362/026725706776861190.
  7. ^ W. Waterschoo; C. van den Bulte (1992). "Revize 4P klasifikace marketingového mixu". Journal of Marketing. 56 (4): 83–93. JSTOR  1251988.
  8. ^ Každodenní finance: ekonomie, správa osobních peněz a podnikání. Přehled: Marketingový mix: produkt, cena, místo, propagace. 1. ledna 2008. Archivovány od originál 28. srpna 2017.
  9. ^ Borden, N.H., „Koncept marketingového mixu“ Journal of Advertising Research1964, str. 2-7 a přetištěno v: Baker, M. J. (ed), Marketing: Kritické pohledy na podnikání a management, Sv. 5, Routledge, 2001, str. 3-4 a je k dispozici online v Knihách Google
  10. ^ Dominici, G., „From Marketing Mix to E-Marketing Mix: A Literature Review,“ International Journal of Business and Management, sv. 9, č. 4. 2009, s. 17–24
  11. ^ Constantinides,., „The Marketing Mix Revisited: Towards the 21.st Century Marketing,“ Journal of Marketing Management, sv. 22, 2006, str. 407-438 Online: http://intranet.fucape.br/uploads/MATERIAIS_AULAS/25112-8.pdf; Dominici, G., „From Marketing Mix to E-Marketing Mix: A Literature Review,“ International Journal of Business and Management, sv. 9, č. 4. 2009, s. 17–24
  12. ^ Autor a spisovatel Kdo je kdo. Burkeův šlechtický titul. 1971. s. 85.
  13. ^ A b C d Donald G. Hileman; Billy I.Ross (1969). Směrem k profesionalitě v reklamě. Alpha Delta Sigma. 179–180.