Daniel Škrob - Daniel Starch
Daniel Škrob (1883–1979) byl Američan psycholog a marketingový výzkumník. Je považován za jednoho z průkopníků marketingu a spotřebitelského výzkumu na počátku 20. století.
Život
Škrob obdržel a BS v matematice a psychologii na Morningside College v Brně Iowo. Poté přešel na postgraduální studium do University of Iowa, kde dokončil svůj PhD v psychologii v roce 1906. Vedoucím jeho diplomové práce byl Charles E. Seashore. Poté krátce pracoval jako lektor v Iowě a poté pokračoval ve výuce na Wellesley College v Massachusetts při dalším studiu na Harvardská Univerzita. V roce 1908 se stal profesorem na University of Wisconsin kde pobýval do roku 1919. V letech 1920 až 1926 působil jako profesor na Harvardské univerzitě a v roce 1923 založil společnost pro marketingový výzkum Daniel Starch and Staff. Později rezignoval na svou pozici na Harvardu, aby se soustředil na svou společnost a pracoval v soukromém sektoru. V roce 1932 pracoval také jako konzultant a ředitel výzkumného oddělení Americké asociace reklamních agentur. Škrob řídil svou vlastní společnost po dobu 50 let až do svého odchodu do důchodu v roce 1973 ve věku 90 let.[1][2]
Práce
Škrob je autorem několika knih z oblasti psychologie, reklamy a marketingového výzkumu. Nejznámější jsou Experimenty ve pedagogické psychologii (1911) a jeho průkopnické dílo o reklamě Reklama: její principy, praxe a technika a jeho sledování Zásady reklamy (1923). Zkoumal a vymýšlel metody k hodnocení účinnosti reklamy, mezi nimi i to, co se později stalo známým jako „test škrobu“ nebo „postup rozpoznávání škrobu“. Po něm je pojmenován také „škrobový vzorec“, který popisuje, jak určit počet lidí, kteří si vzpomínají na celostránkový inzerát, z počtu lidí, kteří si vybaví půlstránkový inzerát.[1][3][4][5]
Funguje
- Experimenty ve pedagogické psychologii (1911)
- Reklama: její principy, praxe a technika (1914)
- Zásady reklamy (1923)
- s Hazel Martha Stanton, Wilhelmine Koerth, Roger Barton: Controlling Human Behavior: A First Book in Psychology for College Students (1936)
- s Hazel Martha Stanton, Wilhelmine Koerth: Psychologie ve vzdělávání (1941)
- Měření četby a výsledků reklamy (McGraw-Hill, 1966)
- Podívejte se dopředu k životu: Jak být dobrým člověkem (Vantage Press, 1973)
- Vzdělávací měření
- Jak rozvíjet své výkonné schopnosti (1943)
Poznámky
- ^ A b Merle Curti, Merle E. Curti, Vernon Carstensen: Univ of Wisconsin: A History V2: Volume Ii: 1903–1945. University of Wisconsin Press 1949, ISBN 0-299-80572-7. 334, 365 (online kopie, str. 334, v Knihy Google )
- ^ Joan H. Cantor: Psychologie v Iowě: sté eseje. Routledge 1991, ISBN 0-8058-0761-6, str. 45 (online kopie, str. 45, v Knihy Google )
- ^ Thorsten Szameitat: Praxiswissen Anzeigenverkauf: So gelingt die Kommunikation zwischen Verlag, Agentur und Kunde. Gabler Verlag 2010, ISBN 978-3-8349-2094-2, str. 66–67 (online kopie, str. 66, v Knihy Google )
- ^ Pauline Maclaran, Mark Tadajewski, Barbara Stern, Michael Saren: Příručka teorie marketingu SAGE. Publikace SAGE 2009, ISBN 978-1-84787-505-161, 76, 82 (online kopie, str. 76, v Knihy Google )
- ^ Cathrine V. Jansson-Boyd: Psychologie spotřebitele. McGraw-Hill 2010, ISBN 978-0-335-22928-4, str. 8 (online kopie, str. 8, v Knihy Google )
externí odkazy
- Daniel Škrob na adage.com
- Daniel Starch ve školní síni J-MC Fame der University v Iowě
- Daniel Starch, Papers (1883–1979) na Wayback Machine (archivováno 3. srpna 2010). Archivy dějin americké psychologie University of Akron (archivovaná verze)