Miniso - Miniso

Miniso
Nativní jméno
名 创优 品
Veřejnost
Obchodováno jakoNYSE: MNSO
PrůmyslJednotkový obchod
Zakladatelé
  • Ye Guo Fu
  • Miyake Junya[sporný – diskutovat]
Hlavní sídlo
Guangzhou, Guangdong
,
Čína
Oblast sloužila
Celosvětově
PříjmyZvýšit 2,5 miliardy USD[1] (2018)
webová stránkaminiso.com

Miniso (zjednodušená čínština : 名创优品; tradiční čínština : 名創優品; pchin-jin : Míngchuàng Yōupǐn; Hepburn: Meisō Yūhin; stylizovaný MINISO) je kontroverzní čínský nízkonákladový maloobchod a jednotkový obchod řetězec, který se specializuje na domácnost a spotřební zboží včetně kosmetika, papírnictví, hračky a nádobí.[2] Společnost má sídlo v Guangzhou, Guangdong[3] pod jejich čínskou holdingovou společností Aiyaya.[4] V roce 2016 tržby společnosti dosáhly 1,5 miliardy USD,[1] až o 769,9 mil. USD před rokem.[5]

Miniso byl kritizován jako "napodobitel" pro sdílení estetické podobnosti s jinými japonskými odrůdovými obchody, jako je Uniqlo, Muji a Daiso, jakož i za to, že je čínským maloobchodníkem, který se prodává jako japonský.[6][7][8][9] Přesto se společnost Miniso rozšířila mimo čínský trh a provozuje 1 800 obchodů Asie, Evropa, Oceánie, Afrika, Severní Amerika, a Jižní Amerika.[10]

Dějiny

Miniso byl založen [11] čínský podnikatel Ye Guofu a údajně japonský designér Miyake Junya[sporný – diskutovat][12] a otevřela svůj první obchod v Číně v roce 2013.[13] Zpočátku se prohlašoval za slavnou japonskou značku, přestože působil v Pevninská Čína pod čínskou společností Aiyaya a v Japonsku neměla žádné prodejny.[14] Miniso se od té doby rozšířilo mimo Čínu a otevřelo více než tisíc obchodů po celém světě.[10]

V lednu 2017 společnost Miniso oznámila, že se snaží vstoupit do Severokorejský otevřeli svůj první obchod v Pchjongjang o čtyři měsíce později. Podle Ekonom, obchod byl populární mezi bohatými zeměmi, ale přijímal pouze cizí měnu, včetně Americký dolar, Čínský jüan, a Euro jako platba.[1] Krátce po otevření byla japonská pobočka společnosti pod tlakem porušování Rezoluce Rady bezpečnosti OSN 2321 zakazující obchod se Severní Koreou, se od postupu distancovalo a z rozhodnutí obvinili čínské úřady.[15] V důsledku kontroverze společnost Miniso slíbila, že do Severní Koreje nebude dodávat žádné další produkty, a obchod v Pchjongjangu byl přejmenován na „Evoluce“.[16][17]

Rozšíření a umístění

Miniso nejprve vytvořila maloobchodní zastoupení v Číně a většina jejích obchodů tam stále působí. I přesto pokračovala v agresivním plánu expanze v zemích spojených s čínskými Jeden pás, jedna cesta hospodářská politika spolu s dalšími podobnými mezinárodními maloobchodníky, jako je Mumuso, XIMIVOGU a LÄTT LIV s nákupními centry, které mají někdy několik konkurenčních obchodů.[18] Poprvé se začala rozšiřovat v Asii: Tchaj-wan, Hongkong, Kambodža, Nepál, Macao, Indie, Pákistán, Mongolsko, Jižní Korea, Severní Korea, Indonésie, Malajsie, Singapur, Vietnam, Srí Lanka, Filipíny, Thajsko a Bangladéš.[1][10] Prodej v jednom obchodě ve Vietnamu v den zahájení překročil za jednu hodinu 10 000 $.[19] Obchod Miniso Pchjongjang byl prvním a jediným řetězovým obchodem se zahraniční značkou Severní Korea.[1] Přišlo to dovnitř Austrálie počátkem roku 2017.[20]

Dne 27. května 2016 otevřela společnost Miniso svůj první obchod na Seacon Square Srinakarin v Bangkoku, který působí pod názvem MiniSo (Thailand) Company Limited, jejímž jediným dovozcem je společnost Singtai Trading Company Limited. V současné době má v Thajsku Miniso celkem 52 poboček po celé zemi.[21]

V Severní Americe Miniso v současné době provozuje několik obchodů v Kanada, USA a Mexiko.[22][23] Dne 6. srpna 2016 podepsala společnost Miniso s americkým partnerem dohodu o komplexní strategické spolupráci s cílem rozšířit své maloobchodní operace na Spojené státy.[24] Byl otevřen první americký obchod Pasadena v dubnu 2017.[25]

Ve Střední Americe otevřela společnost Miniso svůj první obchod v Panama. Do října 2018 otevřeli 4 obchody.

V Jižní Americe otevřela společnost Miniso svůj první maloobchod v roce Brazílie v srpnu 2017, jeho druhé v roce Chile v prosinci 2017, s plány vstoupit poblíž Argentina již brzy.[26] V květnu 2018 jeho první maloobchod v Peru se otevírá v nákupním centru Jockey Plaza. v Kolumbie zahájila provoz dvojitým otevřením dvou obchodů 30. srpna ve městě Bogotá, do prosince 2018 plánují otevření prvních 15 obchodů v zemi.

V Evropě provozuje společnost Miniso maloobchodní prodejny v Španělsko, Německo, Itálie, Estonsko, Srbsko,[27] Arménie[28] a Rusko, mezi ostatními.[10]

V Africe poprvé vstoupil Miniso Maroko počátkem roku 2017 s 15 obchody ve více městech po celém království, Jižní Afrika v srpnu 2017[29] a západní Afrika v Nigérie o měsíc později.[30] Tam jsou také obchody v Keňa a v Kampale, Uganda.[31][32][33] Od ledna 2018 provozuje společnost Miniso dva obchody v Egyptě.

1. září 2018 společnost Miniso otevřela dva obchody v Rumunsku a plánuje otevřít dalších 40 obchodů po celé zemi.[34]

12. ledna 2018 otevřela společnost Miniso svůj první obchod v Bangladéši.[Citace je zapotřebí ]

V červnu 2019 společnost Miniso oznámila, že v ní otevře dalších 6 obchodů Izrael do konce roku celkem 18.[35]

Dne 8. listopadu 2019 otevřela společnost Miniso svůj první obchod ve Velké Británii na Ealing Broadway v západním Londýně[Citace je zapotřebí ].

K lednu 2020 má společnost Miniso více než 3500 obchodů v 79 zemích s přibližným výnosem 2,4 miliardy USD v roce 2019.[13]

Kontroverzní marketingová strategie

Marketingová strategie společnosti Miniso byla srovnávána s japonskými maloobchodníky, jako jsou Muji a Uniqlo kvůli podobnostem v estetice obchodu, designu značky a inventáři.[12][36] Kvůli strategii značky ovlivněné Japoncem byly produkty společnosti kritizovány jako „vyrobené v Číně, aby vypadaly japonsky“,[4][37] zvláště když se většina obchodů společnosti nachází v Číně, kde lidé důvěřují japonským značkám více než domácím nabídkám.[2] Rovněž bylo kritizováno za připevňování gramaticky nesprávných štítků v japonském jazyce na mnoho produktů, což je důsledek použití Baidu Translate k vytvoření kopie v japonském jazyce, jak připouští vedení Miniso.[2][14]

Kvůli úspěchu společnosti Miniso v rozšiřování počtu maloobchodních prodejen AllianceBernstein, globální společnost pro správu aktiv, nazvala svou tržní strategii úspěchem tím, že „vyplnila mezeru mezi cenovými body, která zůstala neadresována japonskými formáty, které napodobovala“.[14]

Reference

  1. ^ A b C d E „V Severní Koreji se otevírá módní asijský životní styl“. Ekonom. 22. června 2017. Citováno 21. srpna 2017.
  2. ^ A b C „MINISO místa navzdory poplatku Muji copycat“. Hong Kong Economic Journal. 10. června 2016. Citováno 3. ledna 2017.
  3. ^ „Japonci s překvapením zjistili, že„ populární japonský obchod „Meiso v Japonsku neexistuje“. SoraNews24 -Japan News-. 2014-04-23. Archivovány od originál 23. května 2018. Citováno 2019-07-02.
  4. ^ A b „Je Miniso japonský obchodní řetězec?“. Macau Daily Times. 26. ledna 2016. Citováno 3. ledna 2017.
  5. ^ „Obchody Miniso nastavily světový maloobchodní rekord“. Uvnitř maloobchodního Singapuru. 30. března 2016. Archivovány od originál 4. dubna 2016. Citováno 3. ledna 2017.
  6. ^ Crystal, Tai (05.11.2018). „Miniso far, Mumuso good: how the China '' kultúrní copycats 'převzal svět'". South China Morning Post. Citováno 2020-08-27.
  7. ^ MARIMI KISHIMOTO; KYOMI KATSUNO (28. 12. 2018). „Muji, japonská značka„ bez značky “, bojuje s copycaty v Číně“. Asijská recenze Nikkei. Citováno 2020-08-27.
  8. ^ Lisa Du; Grace Huang (2019-07-16). „Minimalistická estetika společnosti Muji je příliš snadná k odhození“. Bloomberg. Citováno 2020-08-27.
  9. ^ Amresh, Anbalagan (01.02.2018). „Uniqlo, Muji a Daiso vše v jednom, ale čínské?“. The Low Down. Citováno 2020-08-27.
  10. ^ A b C d „Obchody po celém světě“. Miniso. Archivovány od originál 9. března 2015. Citováno 3. ledna 2017.
  11. ^ Fang, Joy (16. prosince 2015). „Jak chce Miniso dobýt svět po jednom obchodě“. Dnes online. Citováno 3. ledna 2017.
  12. ^ A b Woo, Alyssa (14. ledna 2016). „Miniso je Japonec, říkají zakladatelé“. Strait Times. Citováno 3. ledna 2017.
  13. ^ A b „Příběh Miniso: Jak se„ Muji copycat “stal inovativním maloobchodním gigantem“. RADII | Kultura, inovace a život v dnešní Číně. 2020-01-07. Citováno 2020-04-16.
  14. ^ A b C „Hráči na rozvíjejících se trzích: od copycats až po špičkové psy“. ValueWalk. 16. září 2016. Citováno 3. ledna 2017.
  15. ^ Takahashi, Kosuke (16. června 2017). „Obchod Miniso v Pchjongjangu by mohl porušit rezoluce Rady bezpečnosti OSN: japonský expert“. Novinky NK. Citováno 8. listopadu 2017.
  16. ^ O'Carrol, Čad (21. srpna 2017). V Pchjongjangu se značka „Miniso“ rebranduje kvůli zvýšené kontrole “. Citováno 8. listopadu 2017.
  17. ^ 平 壌 の 元 ミ ニ ソ ウ が 進化 と な り 観 光 客 も シ ョ ッ ピ ン グ で き る よ う に. KoreaWorldTimes (v japonštině). 01.01.2019. Citováno 2020-09-25.
  18. ^ Liu, Visen (28. června 2017). „Tento čínský řetězec podobný Muji se rozšiřuje v USA - a Severní Koreji“. Křemen. Citováno 8. listopadu 2017.
  19. ^ „Velkolepá scéna tří obchodů MINISO otevřených ve Vietnamu“. Yahoo Finance. 28. září 2016. Archivovány od originál 4. ledna 2017. Citováno 3. ledna 2017.
  20. ^ Cummins, Carolyn (17. února 2017). „Miniso, nejnovější prodejce narušující australský trh“. Sydney Morning Herald. Citováno 8. listopadu 2017.
  21. ^ https://workpointnews.com/2019/09/29/miniso-secret/
  22. ^ Dhopade, Prajakta (18. listopadu 2017). „Jak může být Miniso v Kanadě disruptorem Dollarama“. Maclean. Citováno 30. října 2017.
  23. ^ „LA JAPONESA MINISO ESTIMA ABRIR 150 TIENDAS EN MÉXICO“ (ve španělštině). Expanze. 6. března 2017. Citováno 8. listopadu 2017.
  24. ^ „MINISO podepisuje komplexní strategickou spolupráci se zástupcem USA pro vstup na americký maloobchodní trh“ (Tisková zpráva). PR Newswire. 1. září 2016. Citováno 3. ledna 2017.
  25. ^ „Miniso Japan otevře první americký obchod v Pasadeně“. Pasadena teď. 5. dubna 2017. Citováno 8. listopadu 2017.
  26. ^ „Miniso, maior rival da Daiso, abre primeira loja no Brasil“ (v portugalštině). Veja. 31. srpna 2017. Citováno 8. listopadu 2017.
  27. ^ „Otevena prva radnja japanskog lanca Miniso u Srbiji - TiMP portal“. Portál TiMP (v srbštině). 17. 05. 2018. Citováno 2018-08-06.
  28. ^ [1]
  29. ^ Steyn, Gabriella (8. srpna 2017). „Japonská módní a maloobchodní značka MINISO přebírá SA“. Citováno 8. listopadu 2017.
  30. ^ „MINISO otevírá nové obchody v Nigérii“. Předvoj. 30. srpna 2017. Citováno 8. listopadu 2017.
  31. ^ https://www.businessdailyafrica.com/corporate/companies/Japan-s-Miniso-opens-shop-at-Nairobi-malls/4003102-4259142-view-asAMP-14ss2l6/index.html
  32. ^ „Japonsko rozšiřuje přítomnost na maloobchodním trhu v Keni s MINISO Lifestyle“. Výměna. 2018-06-11. Citováno 2019-02-15.
  33. ^ "Blogkla | Blog města Kampala". Blogkla | Blog města Kampala. Citováno 2019-02-15.
  34. ^ „Retailerul japonez Miniso a deschis primul magazin in România. Unde and când le deschide on următoarele două“. www.economica.net (v rumunštině). 05.09.2018. Citováno 2018-09-21.
  35. ^ „Japonské Miniso otevírá dalších 6 izraelských obchodů“. Globusy. Citováno 3. července 2019.
  36. ^ „被指 抄襲 名 創優 品 ：「 首席 設計師 是 日本人 」“ [Obviněn z plagiátorství, Miniso odpovídá, že jejich hlavní designér je Japonec] (v čínštině). HKET. 6. července 2015. Citováno 3. ledna 2017.
  37. ^ Tomiyama, Atsushi (17. října 2016). „Japonské převleky pomáhají prodávat„ Made in China “ve Vietnamu“. Asijská recenze Nikkei. Citováno 3. ledna 2017.

externí odkazy