Max Hoff (ilustrátor) - Max Hoff (illustrator) - Wikipedia
Max Hoff | |
|---|---|
 Max Hoff ve svých 30 letech. | |
| narozený | Maximilián J. A. Hofbauer |
| Národnost | rakouský |
Max Hoff taky Max Hof - alias Maximilian J.A. Hofbauer - (1903–1985) byl ilustrátor známý zejména svými reklamami na Simpsonovi z Piccadilly a Cigarety Astor. Jeho umění dokonale reprezentovalo módu 50. a 60. let 20. století západní Evropa a Severní Amerika. Narodil se v Vídeň.
Životopis
Raná léta
Hoff studoval portrétní a krajinomalbu na Akademie výtvarných umění ve Vídni, kde se proslavil svými scénickými a kostýmními ilustracemi. Řada jeho módních návrhů byla publikována pod přezdívkou Max Hof v evropském deníku Mezinárodní textil, kde Alec Simpson - majitel Simpsonovi z Piccadilly - viděl je.
Simpsonovi z Piccadilly
V roce 1936 Alec Simpson přivedl Hoffa - ve věku 33 let - na Londýn, a pověřil ho, aby vytvořil sérii ilustrací pohledných, mužných, sportovních mužů - na sobě Simpsonovy oblečení - které se po čtvrt století měly stát reprezentací Simpsonova stylu (připojil se - jakmile Simpson Piccadilly přidal dámské oblečení do svého skladu - módní, elegantní a okouzlující ženy). Hoffovy ilustrace, které byly poprvé použity v brožurách s přímou poštou, se brzy staly základem reklamy společnosti Simpson. Bill Crawford - Simpsonův reklamní agent - poznal sílu těchto snímků a kdy Hitler anektoval Rakousko v roce 1938 Crawford přesvědčil Maxe Hoffa, aby se přestěhoval do Londýna, kde se v prosinci téhož roku oženil s Margarete Popperovou a kde se mu narodila dvě děti.
Jeho kresby skupin bezvadně oblečených a homosociálních mužských postav, prakticky vždy zobrazovaných s úsměvem a uvolněným přístupem, se staly podpisovým stylem Simpsonova a DAKS reklama na pánské oblečení až do začátku 60. let.
Cigarety FeWa a Astor
Již na konci 50. let Hoff začal spolupracovat s německou reklamní agenturou Hanns W. Brose GmbH a jejím záhadným majitelem Hanns Walter Brose v Frankfurt nad Mohanem. V roce 1958 malá kampaň pouze s osmi reklamami - kvůli omezenému rozpočtu ve výši Böhme Fettchemie GmbH - jeho ilustrace byly reklamní FeWa FeinWaschmittel (jemný prací prášek).
Protože práce s Broseem šla velmi dobře a Simpson se rozhodl rebrandovat jejich reklamu, dokončil Hoff práci se Simpsonovou a od roku 1961 se stal exkluzivním reklamním umělcem pro Hanns W. Brose GmbH.
Stalo se tak kvůli skutečnosti, že Hanns W. Brose - který měl reklamní smlouvu pro Reemtsma Cigarety Astor na několik let - chtěl získat druhou smlouvu s jinou cigaretovou ochrannou známkou společnosti Reemtsma Haus Neuerburg. Proto se v roce 1956 dohodl s Philippem F. Reemtsmou na převodu smlouvy Astor na jeho pobočku v Hamburg, který spravuje Broseův syn Heinz Martin.
V roce 1961 se Heinz Martin Brose rozhodl poskytnout nový styl své reklamní kampaně pro Cigarety Astor. Takže začala Hoffova nejslavnější kampaň s názvem Rendezvous der Prominenz, který probíhal do roku 1967. Byl zaměřen nejprve na Němce a poté na mezinárodní vysoká společnost. Max Hoff pro tuto sérii poskytl více než 200 obrázků.
Reference
- "Britská tradice. Simpson - svět stylu" od Davida Wainwrighta
- „Man Appeal: Advertising, Modernism and Menswear“ Paul Jobling
- „Die Entdeckung des Verbrauchers“ od Hannse W. Brose