Mauka Mauka - Mauka Mauka - Wikipedia

Mauka Mauka je indián z roku 2015 televizní reklama kampaň vytvořil Star Sports (indická televizní síť) propagovat jeho vysílání Mistrovství světa v kriketu 2015. Ačkoli byl původně plánován jako samostatná reklama na skupinový zápas Indie - Pákistán, po ohromné ​​pozitivní odezvě na první video, vytvořil kanál sérii reklam pro každý z indických zápasů na mistrovství světa.

Sekvence

Inzerát Indie – Pákistán

Mauka Mauka začíná v březnu 1992 s mladým pákistánským příznivcem kriketu v Karáčí šetří petardy na prasknutí, když se Pákistán chystá porazit Indii na mistrovství světa. Je zklamaný, když jeho tým prohrává zápas a není schopen zapálit petardy. Video ukazuje, jak v průběhu let stárne, stále šetří petardy a čeká, až je jejich mauka (šance) rozbije, zatímco jeho tým nedokáže porazit Indii na žádném z následujících světových pohárů. Video končí uzavřením Semifinále mistrovství světa 2011 s podporovatelem, který je nyní ženatý a má dítě, se svého syna v úzkosti zeptal: „Kab phodenge yaar?“ (Kdy praskneme sušenky, kámo?).[1] Reklama odkazuje na to, že Pákistán prohrál s Indií na všech pěti setkáních na mistrovství světa před rokem 2015.[2][3]

Před hrou Indie Pákistán byl vydán další inzerát Svět ICC T20 2016. V této reklamě je vidět pákistánský fanoušek, který nahrává video zprávu pro Shahid Afridi jak mu říká, jak je zklamaný čtyřmi pákistánskými prohrami s Indií v ICC World T20 a řekne mu, aby ukázal Indii, jak zasáhnout šestky v nadcházejícím zápase na ICC World T20.

Následné inzeráty

Po vítězství Indie nad Pákistánem přijdou dva jihoafrickí fanoušci do domu pákistánských fanoušků, obdarují ho petardami a zazpívají „Mauka Mauka“, což mu připomíná selhání Indie porazit Jihoafrickou republiku na mistrovství světa.[4][5] V další reklamě je pákistánský fanoušek viděn v dresu Jihoafrické republiky a sleduje zápas Indie a Jižní Afriky se dvěma příznivci Jižní Afriky. Poté, co Indie vyhraje zápas, frustrovaně sundá a hodí dres, než se před jeho dveřmi objeví příznivce Emirátů a dá mu dres SAE. V následující sekvenci sledují 2 jihoafričtí příznivci a pákistánský podporovatel, nyní v dresu Spojených arabských emirátů a se stoupencem emirátů, sledování, jak Indie porazila Spojené arabské emiráty. Poté obdrží domácí dodávku dresu Západní Indie, brzy poté mu zazvoní indický příznivec a řekne mu, že nebude schopen rozbít petardy a požádá ho, aby hrál Holi místo toho v den zápasu Indie – Západní Indie (protože festival připadl na stejný den).[6]

Pákistánský zastánce je pak viděn bloudit ulicemi Bombaj v indickém dresu, nesl krabici petard a šel do kanceláře Star Sports, k velkému překvapení analytika kriketu Harsha Bhogle. Aakash Chopra pak připomene Bhogle před pákistánským fanouškem, že Pákistán dostane šanci (označovanou jako Mauka, dráždit pákistánského fanouška) vstoupit do čtvrtfinále, pokud Indie v příštím zápase porazí Irsko. Poté, co jeho tým vyhraje další zápas, přepne fanoušek zpět na svůj pákistánský dres.[7] Poté slyší Chopru, jak říká, že Pákistán ještě není ve vyřazovací fázi, protože velká porážka v jejich posledním skupinovém zápase s Irskem je mohla odejít z mistrovství světa.

Před čtvrtfinálovým zápasem Bangladéš - Indie byla reklama představující skupinu indických příznivců v a jugalbandi proti týmu byl propuštěn příznivce ostatních týmů, včetně pákistánského příznivce, s tématem „Svět vs. Indie“.[8] Reklamní kampaň skončila porážkou Indie v Austrálii v semifinále s reklamou Salman Khan propagace druhé sezóny Pro Kabaddi League byl vysílán během zápasu.[9][10] Byla však zastřelena poslední reklama. Inzerát nikdy nevycházel, protože Indie se nedostala do finále, ale byla zveřejněna na internetu. V nevydané reklamě jsou vidět indičtí příznivci skládající melodii Mauka Mauka a reklama končí Ranbir Kapoor „Yeh hai Aakri Mauka“ (Toto je poslední šance).

Výroba

Inzerát na zápas Indie - Pákistán podala posádka deseti lidí a byla dokončena za pět dní. Produkční štáb se skládal ze členů Bubblewrap Films, produkčního domu pro filmové reklamy v Bombaji, a dvou hudebních režisérů na volné noze Vinayak Salvi a Rohan Utpat, kteří byli na palubě dva dny před natáčením. Salvi řekl: „Podle briefu jsme tomu dali pákistánskou příchuť, takže to vypadalo jako současník qawwali. “Podle Utpata nepoužívali subkontinentální kriketové výrazy jako chauka (hranice ), aby se stala „univerzálnější emocí“.[11][12] Ředitel společnosti Bubblewrap Films Suresh Triveni řekl: "Chtěli jsme píseň, která by dávala smysl i bez videa. Takže nebyly použity žádné kriketové výrazy. Píseň má kmeny Sufi a qawwali v a Koksové studio styl a texty dávají myšlence poutníka při hledání všemohoucího. “[13] Kreativní tým společnosti Star Sports - Juju Basu, Mustafa Rangwala, Prathamesh Sapte, Ajeet Mestry a Rohit Khanna [14][15][16][2][17]z marketingu přišel s nápadem "Mauka" a následnými skripty, zatímco texty pro cinkot byl napsán Vikasem Dubeym (také ze Star Sports).[18]

Triveni vybrala Vishal Malhotra hrát postavu pákistánského příznivce.[13] Přiblížili se hudební skladatelé Chandigarh - zpěvačka Alamgir Khan zaznamenat znělku pro reklamu. Khan, který předtím spolupracoval na soundtracku filmu Bollywood filmy jako Osobní strážce a Shaadi Ke vedlejší účinky, odhalil, že se zdráhal zpívat znělek pro reklamu a že ho producenti museli tvrdě přesvědčit.[19] Píseň byla složena a zpívána za jeden den a agentura dokončila natáčení reklamy do pěti dnů, poté byla provedena postprodukce.[13]

Recepce

Inzerát na zápas Indie - Pákistán získal v Indii pozitivní recenze, ale Pákistánci „se dostali do konfliktu a proti kampani využili všechny možné mediální fronty.“ Expresní tribuna napsal, že kampaň „úspěšně podnítila„ zdravé “sportovní soupeření co nejjemnějším způsobem.“[20] Pokud jde o pozitivní odezvu na znělku, řekl Khan v televizním pořadu: „Nikdy jsem si nemyslel, že se z toho stane tak populární znělka. Dnes je to na rtech každého člověka. Bylo mi řečeno, že se to také velmi líbilo indickému týmu v Austrálii hodně."[21]

Poté, co se první reklama rozšířila na sociální média s více než 12 miliony online zhlédnutí,[6][22] režiséři se rozhodli proměnit ji v kampaň natáčením reklam na všechny následné zápasy Indie ve formátu děje. Posádka zaznamenala dvě verze pro každý zápas - jednu pro Indii, která vyhrála předchozí zápas a jednu pro Indii, která ji prohrála - a vydala příslušnou verzi, jakmile předchozí zápas skončil.[23][18] Mnoho napodobenin a reakčních videí se objevilo napříč platformami sociálních médií a Youtube, během a po mistrovství světa.[13]

Den po porážce Indie v Austrálii v semifinále se objevily zprávy o velkém počtu pákistánských a bangladéšských fanoušků BCCI sídlo a posměšně zpívá "Mauka mauka! Kya hua mauke ka?„(Co se stalo s touto příležitostí?), Nutí BCCI odpojit vedení.[24] Pákistánský hráč kriketu Shahid Afridi také zpíval znělku v televizním pořadu po odchodu z mistrovství světa v Indii.[25]

V roce 2017, po vítězství Pákistánu nad Indií v Finále Champions Trophy, Sarfraz Ahmed zpíval Mauka Mauka během oslav vítězství mimo jeho domov v Karáčí.[26][27] Volal inzerát Žádný problém, tkáň lelo, vnímána jako reakce na Mauka Mauka, byl údajně vysílán přes několik pákistánských televizních kanálů po zápase.[28][29]

Viz také

Reference

  1. ^ Vishwanathan, Siddharth (23. července 2015). „Kriketová promo akce: Sedm nejlepších a nejhorších ve vysílání“. indiatimes.com. Citováno 20. července 2017.
  2. ^ A b Malu, Preksha (7. března 2015). „Když jim život dal„ mauka “, udělali z toho chauka.“. DNA Indie. Citováno 26. června 2017.
  3. ^ „#PleaseTakeItBack: Indie zasáhla surovou nervy reklamou na mistrovství světa“. Expresní tribuna. 8. února 2015. Citováno 15. července 2017.
  4. ^ „Tabulky se obrátily: Vtip„ mauka mauka “je nyní v Jižní Africe“. Deccan Chronicle. 19. února 2015. Citováno 16. srpna 2017.
  5. ^ „World Cup: Chance for West Indies vs India in new 'Mauka' ad“. Indie dnes. 28. února 2015. Citováno 16. srpna 2017.
  6. ^ A b Walia, Shelly (3. března 2015). „MAUKA MAUKA: STAR Sports je již vítězem světového poháru v kriketu“. Křemen Indie. Citováno 20. července 2017.
  7. ^ Zaki Iqbal, Aadil Ikram (9. března 2015). „Nejnovější promo reklama Mauka Mauka od Star Sports: Pákistánský fanoušek oslavuje nehynoucího ducha své země na mistrovství světa ICC 2015“. india.com. Citováno 16. srpna 2017.
  8. ^ Bose, Adrija (19. března 2015). „Sledujte: Nová reklama Mauka Mauka vás usměje“. NDTV. Citováno 16. srpna 2017.
  9. ^ „Salman Khan se připojuje ke kampani Mauka Mauka“. Expresní tribuna. 26. března 2015. Citováno 16. srpna 2017.
  10. ^ „Co dělá Salman Khan v nejnovější reklamě„ Mauka Mauka “?“. Indie dnes. 26. března 2015. Citováno 16. srpna 2017.
  11. ^ Ghosh, Sankhayan (14. března 2015). „Seizing a Mauka“. Indický expres. Citováno 26. června 2017.
  12. ^ Balakrishnan, Ravi (25. března 2015). "'Mauka Mauka ': Jak byly vytvořeny některé z nejoblíbenějších reklam ICC World Cup 2015 “. Ekonomické časy. Citováno 13. července 2017.
  13. ^ A b C d Dundoo, Sangeetha Devi (12. března 2015). „Jednou za život, mauka'". Hind. Citováno 15. července 2017.
  14. ^ "Star Sports nevynechá 'Mauka' s rychlým návratem". www.bestmediaifo.com. Citováno 2018-05-16.
  15. ^ „Reklamní kampaň Mauka Mauka během mistrovství světa 2015 - Star India“. www.startv.com. Citováno 2018-05-16.
  16. ^ „Ad Age Homepage - Ad Age“. www.adageindia.in. Citováno 2018-05-16.
  17. ^ „Ad Age Homepage - Ad Age“. www.adageindia.in. Citováno 2018-05-16.
  18. ^ A b „Seznamte se s týmem, který stojí za filmy Star Sports„ Mauka Mauka ““. afaqs!. 5. března 2015. Citováno 15. července 2017.
  19. ^ Bedi, Aneesha (15. dubna 2015). „Nikdy jsem nebyl kriketovým nadšencem, říká zpěvačka Mauka Mauka“. Hindustan Times. Citováno 15. července 2017.
  20. ^ Siddiqui, Taimoor (27. března 2015). „Hlavolam„ Mauka Mauka “- geniální nebo co?“. Expresní tribuna. Citováno 13. července 2017.
  21. ^ Kanthwal, Gaurav (17. března 2015). „Mauke pe chauka!“. Tribuna. Citováno 20. července 2017.
  22. ^ Goyal, Samarth (18. března 2015). „Seznamte se s Vishalem Malhotrou, pákistánským kriketovým fanouškem v reklamě Mauka Mauka“. Hindustan Times. Citováno 15. července 2017.
  23. ^ "Storyboard: Příběh 'Mauka Mauka'". moneycontrol.com. 1. března 2015. Citováno 15. července 2017.
  24. ^ Pandey, Devendra (28. března 2015). „Den poté to volající z Pak v Bangladéši vtírají: vytočte BCCI, zpívejte 'mauka mauka'". Indický expres. Citováno 16. srpna 2017.
  25. ^ „Shahid Afridi si dělá legraci z týmu Indie; v televizní show zpívá„ Mauka Mauka ““. DNA Indie. 31. března 2015. Citováno 16. srpna 2017.
  26. ^ „Sarfraz zpívá Mauka Mauka po vítězném návratu domů“. Novinky ARY. 20. června 2017. Citováno 22. srpna 2017.
  27. ^ „Trofej mistrů ICC: Sarfraz Ahmed troluje Indií kvůli písni Mauka Mauka“. Oneindia. 22. června 2017. Citováno 22. srpna 2017.
  28. ^ „Hassan Dawar, muž za virovou reklamou„ žádný problém, le lo tkáň ““. Pákistán dnes. 21. června 2017. Citováno 9. září 2018.
  29. ^ Kanaujia, Rachit (20. června 2017). „Pákistánští fanoušci nabízejí indickým fanouškům„ tkáně “poté, co konečně dostanou„ mauka “'". india.com. Citováno 9. září 2018.

externí odkazy