Udělejte vůni - Make a Smellmitment

Udělejte vůni^[1] je reklamní kampaň vytvořená společností Wieden + Kennedy pro Staré koření ve Spojených státech. Kampaně předchází „Muž, kterému by váš muž mohl vonět „což byla televizní reklamní kampaň Wieden + Kennedy pro Old Spice. Kampaň„ Make a Smellmitment “si zachovává velkou část formátu z předchozí kampaně, včetně jejích postav, které hrají Isaiah Mustafa a Terry Crews.^[2] Obsah nových reklam na kampaň také sestává z monologů postav během dlouhých jednotlivých výstřelů, přičemž se věnuje náhodným činnostem a oslovuje ženské publikum. Úvodní reklama s názvem „A tak to začíná“,^[3] trvá 1:02 minuty a představuje vracející se herce Old Spice Isaiah Mustafa i Terry Crews. Tato reklamní kampaň uvádí na trh Wild Body Bearglove Men's Body Wash a Timber Bar Soap. Isaiah Mustafa a Terry Crews se vrátili ve svých opakujících se rolích z předchozích reklam Old Spice. Mustafova postava (označovaná jako „Old Spice Man“)^[4] nadále zaměřuje na ženy i přes marketing hygienických výrobků pro muže, protože bylo zjištěno, že ženy často kupují výrobky pro domácnost pro muže. Terry Crews také zopakoval svou postavu Old Spice, která se zaměřuje na mužské publikum, protože vždy křičí a rozbíjí věci. Téma kampaně se zaměřuje na kontrast mezi hladce mluvícími monology Isaiaha Mustafy a ječícími Terry Crews, kteří se navzájem přerušují, když inzerují Old Spice Timber a Bearglove.^[2] Reklamy obvykle končí tím, že oba muži drží vedle sebe své výrobky a míří na ně, zatímco Crews opakovaně řve „Bearglove!“ a Mustafa nakonec řekl „přestaň“. „Smyslem toho není jen spojit dva lidi. Jde o to, pomoci lidem, kteří přemýšlejí nebo používají Old Spice, vybrat vůni, která nejlépe odpovídá jejich osobnosti, propojením vůní s osobnostmi Isaiah a Terry,“ řekl John Sebastian, marketing ředitel pro Old Spice.^[2]

Počáteční reklamy

Původní reklama s názvem „A tak to začíná“ trvá 1:02 minuty a byla vydána 6. srpna 2015. Tuto reklamu vytvořili Jason Bagley a Craig Allen z Wieden + Kennedy Portland a režírovali Tom Kuntz.^[2] Reklamu zahajuje monolog Isaiah Mustafa, který mluví ženskému publiku o svých mužích a objímá přírodu.^[3] V jednom záběru se Mustafa přesune z koupelny do lesa do klenotnictví, poté se přestěhuje do kánoe a vyruší ho Terry Crews, který vystřelí z vody. Oba muži potvrdili, že se objevili společně v reklamě současně s výměnou „Hádej, kdo?“, „To jsi ty“, „to jsem já, sbohem!“ Posádky dupou na kánoi, katapultují Mustafu z rámu a křičí „Nepoužívejte dřevo, používejte Bearglove!“ Pokračuje v křiku, když se přesouvá do kuchyně, následuje vrchol erupční sopky a nakonec jede na motorce s dalšími pěti z něj a tygrem. Pro ukončení reklamy motocykl narazil do Mustafovy hlavy, když řekl „zastavte to“, a kamera se uzavře na dva výrobky, které drží vedle sebe posádky a Mustafa. Po 3 měsících od vydání získalo video na kanálu YouTube Old Spice 11,6 milionu zhlédnutí a 53 000 lajků na YouTube.^[3] Dne 14. září 2015, 2 měsíce po vydání původní reklamy, bylo zveřejněno bezplatné video s názvem „Make a Smellmitment: Behind The Scenes“^[5] byl nahrán na kanál Old Spice na YouTube představovat Crews a Mustafa diskutovat o nové kampani. Crews zmiňuje, že věděl, že bude spolupracovat s Isaiahem Mustafou, který bude následovat neustálou poptávku veřejnosti, aby oba herci spolupracovali na reklamách Old Spice. Crews také připouští, že věřil, že jeho role bude podobná Mustafově jako hladce mluvícího dámského muže, ale byl překvapen, když zjistil, že jeho postava bude hodně odlišná. Mustafa komentuje, jak jsou reklamy Crews pro některé považovány za lepší, protože jeho reklamy jsou zaměřeny na muže. Terry Crews souhlasí tím, že popisuje jeho postavu jako drsnou a kořeněnou, zatímco Mustafova postava je hladká a sladká. Dále říká, že tyto dvě postavy se nakonec navzájem doplňují. Video poté má podpisový konec kampaně, protože oba muži drželi vedle sebe výrobky z dřeva a Bearglove.

Přerušení

Dne 13. srpna 2015 bylo na kanál YouTube Old Spice nahráno druhé video kampaně s názvem „Přerušení“.^[6] Isaiah Mustafa zahájil monologem o použití Old Spice Swagger a Terry Crews najednou vypadal, že Mustafu přerušil a zakřičel „Bearglove!“ reklama se odehrává ve vymyšleném sále s Mustafou uprostřed rámečku, zatímco na okrajích obrazovky se objevuje několik miniaturních obrazů Terry Crews řvoucí „Bearglove!“ Reklama končí známým výstřelem Crews, který křičí „Bearglove!“ a Mustafa říká „přestaň“. Oba muži drží vedle sebe produkty Old Spice, ale tentokrát Crews blokuje produkt, který Mustafa drží se svým vlastním produktem. Druhá reklama reklamní kampaně za téměř 3 měsíce získala na YouTube 3 miliony zhlédnutí a 6727 lajků.^[6]

Viz také

• Muž, kterému by váš muž mohl vonět

Reference