Lucky Star (reklama) - Lucky Star (advertisement)
Šťastná hvězda byl reklama pověřen Mercedes-Benz v roce 2002 na podporu jejich SL500 automobil. Vytvořil reklamní kancelář Campbell Doyle Dye,[1] vydával se za formu a upoutávka pro domnělý thriller celovečerní film s názvem Šťastná hvězda.[2][3][4] Herci Benicio del Toro a Ana Cristina hrál v díle, které bylo režie podle Michael Mann.[3][5]
Obsah
Prezentace o délce 2,5 minuty se soustředí na pana H (del Toro),[1] jehož úspěch v hazard a dál akciový trh obchodování přitahuje pozornost Spojené státy zpravodajské agentury, kteří jsou podezřelí, jak může být tak důsledně šťastný.[2] Nemohou najít žádné důkazy o nezákonném chování, ale přesto nadále pronásledují svého podezřelého a nakonec ho přinutí uprchnout.[2] Pronásledován úřady, včetně vrtulníku, centrem města Los Angeles, ve svém autě udělá překvapivý útěk[1] se svou společnicí Evilinou (Cristina).[5]
Pojem
Kus vysílal dovnitř kina a dál televize v Spojené království trh,[1] počínaje červencem 2002.[4] Zúčastněná kina ho vysílala jako součást bloku připravovaných prezentací, aby po dalších reklamách dále propagovala iluzi celovečerního filmu;[2][4] pravidla reklamy vyžadují pouze jasný přenos povahy reklamy v tištěných médiích.[2] Do provozu byl rovněž uveden doprovodný web „oficiálního filmu“.[3] Výrobní náklady na celou kampaň byly odhadnuty na GBP 5 milionů (tehdy 7,9 milionů USD).[4]
Režisér Michael Mann si dílo představoval, jako by to byl kompletní film, a najal si řadu výrobní personál pracoval s předchozími filmy Teplo a Zasvěcenec,[3] přirovnání hotového výrobku k klasickému roku 1955 film noir Kiss Me Deadly.[3] Ačkoli pro svou práci byl uncredited[2] (dále jen fakturace připsáno „Mercedes Films“[6]), dostal za svou účast nezveřejněnou odměnu[2] a udržel si práva na realizaci Šťastná hvězda film v budoucnosti.[1][3] „Šťastná hvězda“ (Němec: Dreifach záď) je název třícípé hvězdy, která tvoří logo Mercedes Benz.[5]
Reakce
Mediální reakce na premisu Šťastná hvězda komentoval svůj styl umístění produktu jako nové a jemné,[2][4] kreslení srovnání s dřívější reklamní kampaní od BMW,[1] ale také kritizoval Manna a Mercedesa za využití diváckých pozastavení nevěry propagovat svůj produkt.[2][4]
Reference
- ^ A b C d E F Inside Move: Mercedes „Star“ přívěs - Odrůda, 14. července 2002.
- ^ A b C d E F G h i Kola uvnitř kol - Opatrovník, 9. července 2002.
- ^ A b C d E F Michael Mann na Lucky Star - Film4 Archivováno 02.03.06 na Wayback Machine
- ^ A b C d E F Reklama Mercedes vypadá jako Action Flick Archivováno 2008-07-05 na Wayback Machine - commercialalert.org, 24. července 2002.
- ^ A b C Šťastná hvězda - everything2.com, 16. srpna 2002.
- ^ Video trailer: Lucky Star, Mercedes Films - Motorpulse