Efekt rtěnky - Lipstick effect

The efekt rtěnky je teorie, že když čelí ekonomická krize spotřebitelé budou ochotnější nakupovat méně nákladně luxusní zboží.^[1] Místo kupování například drahých kožichů si lidé kupují drahé rtěnka.^[2] Základní předpoklad je, že spotřebitelé budou kupovat luxusní zboží i v případě krize. Když důvěra spotřebitelů v ekonomiku klesá, kupují si spotřebitelé zboží, které má menší dopad na jejich dostupné finanční prostředky. Mimo kosmetický trh by spotřebitele mohlo zlákat drahé pivo nebo menší, méně nákladné přístroje.

Říkalo se, že prodej rtěnky se po Útoky z 11. září o Spojených státech;^[3] nicméně, jiné zdroje^{[SZO? ]} říci, že se jedná o nadhodnocení. V New York Times článek publikovaný 1. května 2008, Leonard Lauder uvádí, že si všiml, že po teroristických útocích vzrostl prodej rtěnky jeho společnosti.^[4] Netvrdil, že se zdvojnásobily. Juliet Shor ve své knize The Over Spent American konkrétně hovoří o nákupu kvalitnějších a prestižnějších rtěnek program, které se používají na veřejnosti, oproti levnějším, méně prestižním značkám, které se používají v soukromí koupelny.

V poslední době však vyšel najevo jemnější pohled na tento efekt, který jej zakořenil v prehistorickém nutkání zachovat tento druh. Ekonom testoval efekt rtěnky v roce 2009 statistickou analýzou. „Ne každý je přesvědčen,“ uvedly noviny. „Spolehlivé historické údaje o prodeji rtěnek se těžko hledají a většina věřících v rtěnky může jen ukázat na izolované, neoficiální příklady jako důkaz většího jevu. Data shromážděná společností Kline & Company, skupinou pro průzkum trhu, ukazují, že prodeje rtěnek někdy rostou v dobách ekonomické tísně, ale je také známo, že rostou během období prosperity. Jinými slovy, neexistuje jasná korelace. “^[5]

V nedávné studii čtyř univerzitních vědců se tento účinek přisuzuje evoluční psychologie: „Tento efekt je řízen touhou žen přilákat kamarády prostředky a závisí na vnímané funkci přitažlivosti partnera, kterou tyto produkty poskytují. Kromě toho, že ukazuje, jak a proč ekonomické recese ovlivňují touhu žen po kosmetických přípravcích, poskytuje tento výzkum nový pohled na ženský vzhled psychologie páření, chování spotřebitele a vztah mezi těmito dvěma ... Přestože rtěnkový efekt získal určitou neoficiální tradici, současný výzkum naznačuje, že výdaje žen na kosmetické výrobky mohou být třetím ukazatelem ekonomických recesí - indikátorem, který může být zakořeněné v naší psychologii předků. “^[6]

Reference