Joyce Beber - Joyce Beber - Wikipedia

Pro ostatní lidi jménem Beber viz Beber (disambiguation).

Joyce Beber, narozený Joyce Pytle(, 20. listopadu 1929 - 17. září 2010)[1] byl reklamní manažer, který spoluzaložil skupinu Beber Silverstein Group a vytvořil řadu nezapomenutelných kampaní pro skupinu hotelů Helmsley. Kampaně byly úspěšně propagovány Leona Helmsley a její hotelový řetězec; Beber byl najat a vyhozen čtyřikrát Helmsley.

Kariéra

Narozen v Brooklyn, Sacks se zúčastnil ješiva před přesunem do Manhattan. Vystudovala bakalářský titul Purdue University, a získal magisterský titul v oboru žurnalistiky od Columbia University Graduate School of Journalism.[2] Během práce v sociálních službách v New Yorku Nemocnice Mount Sinai Sacks se seznámila se svým manželem, Charlesem Beberem, stážistou, který se poté stal gerontologem.[3] Vzali se v roce 1956 a o dva roky později se přestěhovali do Miami.[1]

V roce 1962 potkala Elaine Silversteinovou,[3] se kterou o deset let později, v době, kdy ženy vedly několik agentur, investovala do podnikání 7 000 dolarů, spoluzakládala společnost Beber Silverstein & Partners.[1] Se dvěma dětmi na základní škole a bez předchozích plánů na zahájení kariéry se Beber po vyslechnutí projevu v roce 1971 rozhodl jít do reklamního průmyslu Gloria Steinem o právech žen.[3] Absolvovala školení od sestřenice, která vlastnila reklamní agenturu a firmu založila v roce 1972, kde byl jejich prvním klientem Americký židovský výbor.[3]

Firma získala mnoho účtů, včetně Florida Power & Light, Národní vzdělávací asociace, Humana, Steinway & Sons, Paramount Pictures, Národní organizace pro ženy a Rytíř Ridder.[1] Firma také provedla ikonické (a kontroverzní) kampaně pro Stát Florida, se sloganem „Florida. Pravidla se zde liší.“ vykládáno jako podpora porušování zákonů.[Citace je zapotřebí ] Ona také vyvinula turistické kampaně pro Miami s nápisem „Miami. See It Like a Native“, plakát ženy zezadu, která má na sobě pouze šnorchlovací výstroj a spodní část plavky, a kampaň, která používá slogan „Miami's For Me“.[2] Roční fakturace firmy dosáhla 100 milionů $.[2]

Agentura pracovala pro skupinu Helmsley Hotel a byla najata - a propuštěna - hoteliérem Leona Helmsley při čtyřech různých příležitostech. Beber musel podat žalobu třikrát, aby dostal zaplaceno. Na jednom z prvních setkání firmy s Helmsleyem byla Beberova konverzace přerušena hovorem, který si paní Helmsleyová vzala od hotelového hosta, který byl nespokojený s hlučnou klimatizační jednotkou, a hovořili o frustraci Helmsleyho z nedostatečné kvality ručníků. hotel poskytován.[4] Beber použila rozhovor jako popud k vytvoření kampaně pro Helmsleyovou, která ji uváděla jako „královnu paláce“, přičemž pečlivě dohlížela na každý detail v hotelu Harley v Manhattan. Obsazenost vzrostla z 25% na 87% po pouhých čtyřech měsících a kampaň byla uznána Týden časopis otevírá „novou kapitolu americké hotelové reklamy“.[1] a fakturace Helmsley Palace Hotel jako „Jediný palác na světě, kde královna stojí na stráži“.[5] Článek z roku 1985 v Chicago Tribune připsal reklamní kampani to, že „proslavila Leonu Helmsley více než hotelový řetězec Helmsley, za který mluví“.[6] Helmsley vystřelil Bebera čtyřikrát: jednou za účelem interní reklamy; znovu po přidání Beber Donald Trump jako klient; dále, když obvinila Beberovu reklamní kampaň ze zviditelnění, které vedlo k jejímu přesvědčení o daňových únicích; konečně, když Helmsley zjistil, že muž, jemuž ji Beber představil (a u kterého se Helmsley romanticky zajímal), se ukázal být gayem.[1] Po jedné[který? ] Helmsley řekl jednomu z tazatelů, že „Dalo by se říci, že jsem jí dal královský flush“.[1] Když byla firma po odsouzení Helmsleyho za únik na dani z příjmů znovu přijata, vyvinula Beber slogan „Řekni, co chceš, provozuje hotel Helluva.“[3] Beberova druhá dcera, Neena, je dramatička.[3]

Smrt

Beber dostal mrtvici v roce 2003,[3] a zemřel v Miami ve věku 80 let 17. září 2010 leukémie.[2] Přežil ji její manžel, dvě dcery a čtyři vnoučata.[1] Její dcera Jennifer vstoupila do firmy v roce 1988, později se stala její prezidentkou.

Reference

  1. ^ A b C d E F G h Martin, Douglas (21. září 2010). „Joyce Beber, spoluzakladatelka reklamní agentury, umírá v 80 letech“. The New York Times. Citováno 22. září 2010.
  2. ^ A b C d McGrory, Kathleen (20. září 2010). „Joyce Beber: Průkopnická reklama pomohla utvářet image Miami“. Miami Herald. Citováno 22. září 2010.
  3. ^ A b C d E F G Huriash, Lisa J. (19. září 2010). „Joyce Beber, výkonná ředitelka pro reklamu, umírá ve věku 80 let“. Sun Florida Sentinel. Citováno 22. září 2010.
  4. ^ Kanner, Bernice. "Život s Leonou", New York (časopis), 12. března 1984, s. 40. Zpřístupněno 22. září 2010.
  5. ^ Kasindorf, Jeanie. „Leona a Harry: Peníze a láska“, New York (časopis), 3. října 1988, s. 40. Zpřístupněno 22. září 2010.
  6. ^ Landers, Peggy. „Leona, královna Helmsley - to jsou hotely“, Chicago Tribune, 27. prosince 1985. Přístup k 22. září 2010.