John Bello - John Bello

John Joseph Bello (narozený 30. března 1946 v New Britain, CT) je Američan podnikatel nejlépe známý pro vytváření a budování SoBe značka nápojů New Age.

Časný život

Bello vyrostl v Plainville, Connecticut, syn zesnulého Generosa „Jerryho“ a Edith (Melito) Bella. V roce 1964 absolvoval Plainville High School v Plainville, Connecticut, kde hrál fotbal, byl Studentská rada prezident a byl jmenován do Národní čestná společnost. Bello pokračoval v imatrikulaci Tufts University v Medford, Massachusetts, na Navy ROTC stipendium. Tam hrál dva roky fotbal, byl členem Delta Upsilon bratrství, a hrál na bubny v a rocková kapela s názvem „Co čtyři“. Získal a bakalářský titul cum laude v historii v roce 1968. Během pobytu v Tufts se také setkal s bývalou Nancy Nelsonovou, s níž se v roce 1969 oženil.

Námořní kariéra

Po ukončení studia na Tufts byl Bello pověřen praporem v Námořnictvo Spojených států a sloužil na čtyřletém turné, které zahrnovalo a prohlídka povinnosti v Jižní Vietnam jako vedoucí zásobování pro PBR Mobile Base II na internetu Delta Mekongu s misí bojové podpory pro několik letek hlídkových člunů (PBR). Byl oceněn Medaile za uznání námořnictva s Combat V za záslužnou službu.[1] V roce 1972, po Vietnamu, byl Bello přidělen k námořní letecké stanici Moffett Field Moffett Field jako námořní důstojník. Rezignoval na svou provizi jako Poručík navštěvovat postgraduální studium.

Časná obchodní kariéra

Bello vstoupil do školy Amos Tuck v Dartmouth College, promoval s MBA v roce 1974. Zatímco v Tucku byl jmenován Edward Tuck Učenec. Po Tuckovi byla jeho první obchodní pozice značka management ve společnosti Obecná jídla, kde pracoval Sanka a Maxwell House značky kávy. Po prozatímní zkušenosti s atletickou obuví jako produktový ředitel pro Keds Značková obuv,[2] přešel na strategické plánování a marketingové funkce v divizi Pepsi Cola společnosti PepsiCo[3] kde pracoval na Mountain Dew a Pepsi Challenge.

Vlastnosti národní fotbalové ligy

V roce 1979 nastoupil do NFL Properties (NFLP), marketingové a merchandisingové pobočky Národní fotbalová liga, kde v roce 1986 nastoupil na pozici prezidenta NFL Properties. Na NFLP pomáhal transformovat licencované oblečení z malý podnik prodej nového zboží v speciální obchody do každodenní módy překračující oblečení fanoušků, prodávané v hlavním řetězci sportovní zboží a obchodní domy. Kromě vytváření NFL ProLine autentické doplňkové vybavení a oblečení poskytované spotřebitelům, aby mohli „nosit to, co nosí profesionálové“, získal Bello hlavní sponzorství s Coke, Canon, Gatorade, Miller Brewing, GTE, Apple, Citibank, American Airlines a mnoha spotřebitelskými potravinářskými výrobky prostřednictvím nedělní program s názvem „NFL Tailgate Party“. On také hrál hlavní roli při vytváření NFL Experience, fanouškovského festivalu, který je nyní stálým a oblíbeným fanouškem v Super Bowls. Bello také pomohl uspořádat sérii mezinárodních předsezónních zápasů American Bowl počínaje zápasem mezi lednicí Perry z roku 1986, který vedl Super Bowl Champion Chicago Bears a Dallas Cowboys hráli před 81 000 fanoušky na londýnském stadionu ve Wembley. Inovativní přístup společnosti Bello k podpoře a posílení zkušeností NFL zahrnoval bedeking pro golfistu Payne Stewarta v barvách týmu NFL, když hrál na turné, sponzoroval závodníky NASCAR, dámské linie týmového oblečení NFL a vyráběl pro televizní akce, jako je Quarterback Challenge a The NFL Nejrychlejší muž.

Během působení Bella v NFLP vzrostl obchod z 30 milionů dolarů v roce Maloobchodní tržby, sponzoring a publikace na 3 miliardy dolarů, když odešel v roce 1993. Bello je obecně připočítán s vytvořením modelu, kterým nyní funguje každá významná sportovní liga.[4] V roce 1992 byl zařazen na 46. místo v seznamu nejmocnějších lidí ve sportu Sporting News.

Bello opustil NFLP na Labor Day v roce 1993 uprostřed diskuse. Odstoupil v důsledku ztráty boje o moc s tehdejším komisařem NFL Paul Tagliabue[5] který se snažil konsolidovat ligové operace pod úřadem komisaře.

SoBe Nápoje

Po svém odchodu z NFL se Bello ujal pozice VP Marketing u Brooklyn, New York - Ferolito, Vultaggio a synové, tvůrci Ledový čaj AriZona. V AriZoně nastoupil k bývalému kolegovi Pepsi Mike Schottovi, poté COO společnosti AriZona Beverages. Po čtyřech měsících odešel z AriZony, aby vytvořil vlastní nápojovou společnost ve spolupráci s Tom Schwalm která se stala společností South Beach Beverage Company, pojmenovanou podle trendy Jižní pláž oblast Miami.

Nová společnost se sídlem v Norwalk, Connecticut, uváděné na trh takzvané nápoje „New Age“ - směsi exotických džusů a ledové čaje připravené k pití - ale čelily hrozivé konkurenci svých předchůdců, včetně Snapple, Mystik, Nantucketské nektary a AriZona. South Beach potřeboval na tržišti bod diferenciace, a tak dodal Bello stopové prvky různých bylin a živin[6]—Jako je ženšen, ginkgo biloba, guarana, karnitin, echinacea, yohimbe, taurin a pralin - a podporovaly jejich výhody nad rámec hydratace. Zahájil řadu nápojů „3G“, která zahrnovala údajné posilovače energie, jako je ženšen, ginkgo biloba a guarana. Také rozšířil portfolio ledového čaje značky o další exotické nabídky, jako je Černý čaj, Oolong čaj (s včelí pyl ), Zelený čaj (s echinaceou) a Červený čaj (se selenem). Pod vedením Bella společnost SoBe uvedla na trh řadu elixírů „3C“ (obsahujících vápník, karnitin a chrom) v odrůdách jako Orange-Carrot, Orange-Tomato (včetně lykopenu), Energy (s guaranou, yohimbe a argininou), Power (taurin) , kreatin a pralinka), Zen Blend (trojitý ženšenový čaj se schizandrou), Moudrost (s ginkgo biloba, třezalkou tečkovanou a gotu kola ) a Eros (s dong quai, damiana, foti a zink).[7]

Vytvořil design „dueling lizards“[8] a převzal vedoucí roli ve společnosti partyzánský marketing úsilí a prohlásil se v roce za „krále ještěrky“ rozhlasové reklamy. Dodal značce „přístup“ získáním sportovců, kteří byli trochu mimo hlavní proud - například golfista John Daly a sjezdový lyžař Bode Miller —Jako oficiální mluvčí značky. Marketingový tým SoBe také usiloval o nezávislé distributory nápojů a nabídl jim velmi vysoké marže a malou část vlastního kapitálu ve společnosti.[9]

Od svého založení v roce 1995 se tržby SoBe rychle zvýšily a do roku 2000 se vyšplhaly na 275 milionů $.[10] V následujícím roce se značka vydala trendem „good-for-you“ mezi americkými spotřebiteli, který v roce 2000 prolomil bariéru za čtvrt miliardy dolarů.[11] Společnost SoBe byla 30. října 2000 prodána společnosti PepsiCo za údajně 370 milionů dolarů v hotovosti.[12] Bello zůstal u společnosti Pepsi dohlížející na SoBe až do začátku roku 2004.

Do konce roku 1999 společnost prodala 14,8 milionů případů nápojů a získala 166,4 milionů dolarů. South Beach vyzval konkurenční AriZonu v prodejích a usiloval o Snapple o vedoucí postavení v kategorii nápojů new age. Méně než potěšeno, soupeř AriZona dal společnosti žalobu, v níž tvrdil, že SoBe zkopírovala její design lahve nebo ukradla obchodní tajemství.[13] Pak soudce Sonia Sotomayor rozhodl ve prospěch SoBe a popřel předběžné opatření. Právní kroky pokračovaly a přetrvávaly na federální a státní úrovni až do roku 2007, dlouho poté, co byla společnost prodána společnosti PepsiCo. V roce 2007 soud zamítl všechny nároky společnosti AriZona na souhrnný rozsudek[14]

V roce 2001 byl jmenován Bello Ernst a Young Národní podnikatel roku v EU Spotřební zboží kategorie za jeho úspěchy na SoBe.[15]

Ostatní obchodní činnost

Po odchodu z Pepsi založil Bello rodinný investiční nástroj JoNa Ventures, který mimo jiné zahrnoval investice a aktivní zapojení do značek Firefighter Brands, Soup Kitchen International, Eye a PresbyopiaTherapies a Beso Del Sol Sangria.

S bývalými spolupracovníky NFL Brucem Burkem a Peterem Frenchem se vytvořil Bello Značky hasičů, sociální podnik zamýšlený ve prospěch místních hasičských jednotek s příjmy z prodeje kávy, hranolků, chili's, trailových směsí a energetických nápojů značky Firefighter. Projekt byl podpořen skupinou dobře fungujících a vysoce postavených komunitně zaměřených investorů, ale nakonec selhal kvůli nedostatku soudržné spolupráce mezi různými hasičskými subjekty.

V roce 2005 společnost Bello investovala a stala se předsedou Polévka kuchyně mezinárodní, společnost, které pomohl zjistit, že prodává polévky vytvořené Al Yeganeh, newyorský šéfkuchař polévky, který se proslavil jako „polévka nacistická“ Seinfeld Televizní show pro maloobchod a rozvinuté franšízové ​​restaurace.[16]

V roce 2006 se Bello stalo generálním partnerem společnosti Sherbrooke Capital, a rizikový kapitál firma, která poskytuje růstový kapitál společnostem v raném stadiu zdraví a wellness, která počátkem roku 2005 vedla kolo financování financování IZZE ve výši 6,35 milionu USD. Na jaře roku 2006 byl jmenován Bello předseda představenstva z Nápojová společnost IZZE, výrobce šumivých džusů.[17] Izze byl následně prodán společnosti PepsiCo za nezveřejněnou částku. V současné době je Bello ve spolupráci se svým spolužákem a bratrem z bratrství Dr. Lee Nordan slouží jako předseda očních terapií. ET je vývojová a marketingová společnost pro produkty na trhu OTC pro péči o oči a kosmetiku. Kromě toho Bello vedlo skupinu investorů, která vlastní podstatný podíl v Beso Del Sol, řadě všech přírodních sangrií dovážených ze Španělska. V tomto podniku působí jako předseda představenstva. V roce 2016 byl Bello zvolen předsedou představenstva společnosti Reed's Inc.(REED, NYSE), veřejně obchodovaná společnost. Společnost Reed, založená v roce 1989, vyrábí a prodává řadu zázvorových piv a přirozeně vařených nealkoholických nápojů pod značkou Virgil.

Osobní

Mezi vnější aktivity společnosti Bello patří: Charter Trustee, Tufts University; Rada poradců pro atletiku, Tufts University; Člen představenstva, Tuck Center for Private Equity na Dartmouth College; Člen představenstva Gordon Entrepreneurial Institute at Tufts University and Board of Directors, New York Council Boy Scouts of America a bývalý správce, Hotchkiss School. Přednášel na vysokých školách a programech MBA, včetně Tuck, NYU, Yale, Cornell, Georgetown, Tufts, Dartmouth, Gonzaga a na středních školách a na obchodních fórech a sympoziích o svých zkušenostech a podnikání v NFL a SoBe.

Bello bydlí uvnitř Scottsdale, Arizona a Rye, New York s manželkou Nancy. Pár má tři dospělé děti: Lauren, Lindsay a John Michael.

Reference

  1. ^ New England Journal of Entrepreneurship, svazek 7, č. 1; Jaro 2004
  2. ^ Série přednášek absolventů Lyon & Bendheim, Tufts University, 8/8/003
  3. ^ Konference podnikatelů Fairfield / Westchester Conference, 18/10/06
  4. ^ E-klipy; Cornell University oddělení Aplikovaná ekonomie a management
  5. ^ New York Times, 3. 3. 1994
  6. ^ Pracovní týden, 8. října 2003
  7. ^ Nápojový průmysl, červenec 1998
  8. ^ Evans, Judith a Cullen, Cheryl Dangle, Výzva pro velké značky, Rockport Publishers Inc., Gloucester, Massachusetts, 2003, ISBN  1-56496-905-3, strana 122
  9. ^ E-klipy; Cornell University Katedra aplikované ekonomiky a managementu
  10. ^ The New York Times, 20. července 2000
  11. ^ Tufts University E-News, 08/02/2001
  12. ^ The New York Times, 10/31/2000
  13. ^ [1]
  14. ^ Beverage Marketing USA Inc., v. South Beach Beverage Corp., 2000 USA Dist. LEXIS 16504 (S.D.N.Y.2000)
  15. ^ Nápojový průmysl, prosinec 2001
  16. ^ The New York Times, 6/26/2005
  17. ^ VendingMarketWatch News, 2. května 2006