Jean-Claude Larréché - Jean-Claude Larréché

Jean-Claude Larréché (narozen 3. července 1947) je Francouz organizační teoretik a Alfred H. Heineken, předseda profesora marketingu v INSEAD, kterou zastává od roku 1993. Je známý svou průkopnickou prací při používání počítačových simulací (tj. simulační hry ) v oblasti marketingového školení, jeho práce v INSEADu o marketingové dokonalosti a zaměření na zákazníka a jeho kniha Efekt hybnosti.

Životopis

Larréché získal titul Ingénieur en électronique na INSA v Lyonu v roce 1968, titul MSc v oboru počítačových věd na University of London v roce 1969 získal titul MBA, INSEAD a doktorát na Graduate School of Business na Stanford University.

Po ukončení MBA v roce 1970 pracoval Larreche jako výzkumný asistent na INSEAD, když byl požádán, aby pomohl společnosti L’Oreal posoudit počítačový marketingový model, o kterém uvažovali. Fascinovalo ho to a „rozhodl se prozkoumat nejlepší místa na světě ke studiu marketingového modelování.“ (Mazur & Miles 2007, str. 49). Larréché uvádí, že si pro svůj doktorát vybral Stanforda, aby mohl studovat u Davea Montgomeryho, jednoho ze zakladatelů marketingového modelování.[1]

V letech 1974 až 1977 pracoval s asistentem Hubert Gatignon, rozvinul svou práci na marketingovém modelování a vytvořil simulaci výuky s názvem Markstrat (Mazur & Miles 2007, str. 50). Markstrat je hra, kde týmy studentů soutěží proti sobě v umělém světě za realistických tržních podmínek.[2] Tvrdí se, že Markstrat se nyní používá v 8 z 10 nejlepších obchodních škol na světě a 25 z 30 nejlepších škol v USA.[3] Nedávno vyvinul simulaci 'DiG - růst inovací v oblasti objevování všestranný vzdělávací nástroj pro rozvoj kompetencí v oblasti inovací, orientace na zákazníka, marketing založený na hodnotách, obchodní prozíravost, vedení a výkonnost týmu ([4]).

V roce 1983, ve věku pouhých 36 let, byl Larréché jmenován do představenstva společnosti Reckitt & Coleman (nyní Reckitt Benckiser plc ) v nevýkonné roli poté, co předtím pracoval pro firmu jako konzultant (Mazur & Miles 2007, s. 56–7). Na palubě zůstal 18 let. Založil poradenskou činnost, StratX, v roce 1984. (Mazur & Miles 2007, str. 52). Společnost v současné době nabízí zážitkové vzdělávací programy pro přední korporace a univerzity po celém světě.

V 90. letech se práce společnosti Larreche začaly soustředit na základní schopnosti, které mají dopad na schopnost firmy konkurovat na trhu. Publikoval řadu zpráv založených na průzkumech provedených u více než 1200 vedoucích pracovníků ve stovkách společností z žebříčku Fortune 1000.[5] Průzkumy se pokoušely definovat a vyhodnotit atributy, charakteristiky a chování velkých globálních firem a posoudit jejich dopad na výkonnost společnosti. Tato práce v kombinaci s počítačovým modelováním a jeho dlouholetou prací na zaměření na zákazníka,[6] konvergoval k konceptu „hybnosti“ - pokusu o zmapování procesu zlepšování efektivity růstu firmy. Vyvrcholením tohoto období Larrecheho práce bylo vydání v roce 2008 Efekt hybnosti: Jak podnítit výjimečný růst (Larreche 2008 ).

Získal následující ocenění:

  • 1995 - Marketingový pedagog roku, Club 55, Evropské společenství marketingových odborníků.[7]
  • 1995 - Cena „Nejlepší případ roku“ pro případovou studii společnosti Virgin Atlantic Airways v kategorii Relationship Marketing, EFMD
  • 1996 - Cena „Celkový evropský případ roku“ pro případovou studii společnosti Virgin Atlantic Airways, ECCH
  • 1997 - Cena „Nejlepší případ roku“ za první přímou případovou studii v kategorii Relationship Marketing, Evropská nadace pro rozvoj managementu (EFMD)
  • 2000 - Cena „Celkový evropský případ roku“ za první přímý případ: případová studie bez pobočky v bankovnictví, European Case Clearing House (ECCH)

Vybrané publikace

  • Larreche, Jean-Claude (2008), Hybný účinek: Jak vznítit výjimečný růst, Wharton School Publishing, s. 324, ISBN  0-13-236342-9
  • Konkurenční způsobilost globálních firem. (1998-2002). Financial Times Management / Financial Times Prentice Hall.
  • Marketingová strategie: přístup zaměřený na rozhodování. 5. vyd. (2006). McGraw-Hill. (Spoluautoři John Mullins, Orville Walker a Boyd Harper)

Reference

  1. ^ (Mazur & Miles 2007, str. 49)
  2. ^ Oliver Meixner & Rainer Haas, „Simulace Markstrat: Dálkové studium pro studenty marketingu“, příspěvek prezentovaný na 6. výroční konferenci EDEN - Budapešť, červen 1997, http://www.boku.ac.at/mi/markstrat/artikel.html
  3. ^ „Strategická marketingová simulační hra - Markstrat“.
  4. ^ „DIG - Business Simulation Game and Leadership Training“.
  5. ^ Konkurenční způsobilost globálních firem. (1998-2002). Financial Times Management / Financial Times Prentice Hall.
  6. ^ Viz např. Larreche's INSEAD executive training program "From Customer Focus: From Promise to Action"
  7. ^ Cooper, Cary L. Kdo je kdo ve vědách o managementu. 2000. Edward Elgar Publishing. ISBN  978-1-84064-237-7. str. 276.

externí odkazy