Jan Brandt - Jan Brandt
Jan Brandt | |
---|---|
narozený | |
Alma mater | Bostonská univerzita |
obsazení | Podnikatelka, manažerka marketingu |
Známý jako | Bývalý CMO z AOL AOL CD kampaň „bombardování koberců“ |
Janice Brandt je Američan podnikatelka emeritní místopředseda America Online /Time Warner. Je známá svou přímou marketingovou kampaní ve společnosti AOL, která zvýšila počet předplatitelů z 200 000 na více než 22 milionů.[1][2]
raný život a vzdělávání
Jan Brandt se narodil v roce Brooklyn, New York a v osmi letech se přestěhoval do New Jersey. Vystudovala Bostonská univerzita škola veřejné komunikace. Po ukončení studia začala pracovat jako textař na xerox Vzdělávací publikace v Middletown, Connecticut. Přihlásila se na noční kurzy u University of Connecticut a rozhodl se změnit kariéru na marketing.
Kariéra
Po krátké době pracoval pro Colonial Penn v Philadelphie, Brandt se přestěhoval do Palo Alto, Kalifornie se připojit k publikaci Education Today s Thomas O. Ryder, kde pracovala 10 let. Poté se krátce vrátila k xerox Education Publications, které do té doby získal Newfield Publications, než byl najat Steve Case jako viceprezident pro marketing společnosti AOL v roce 1993.[2]
AOL
Brandt byl najat s výslovným cílem rozšířit základnu předplatitelů a dostal volnou ruku AOL marketingové strategie. Poté, co AOL začala posílat bezplatné disky lidem, kteří o ně požádali, Brandt zahájil přímou marketingovou kampaň k distribuci instalace AOL diskety v mailu. Zkušební kampaň stála 250 000 $ a měla průměrnou odezvu přes 10% absorpce, přičemž některé seznamy adresátů dosahují až 16–18%.[2] To přimělo Brandta k rozšíření kampaně nad rámec přímého zasílání e-mailů a zahájení spolupráce s nekonvenčními distribučními partnery, jako jsou letecké společnosti a cereální společnosti.[1][3] Na jednom místě, 50% z CD vyráběné po celém světě měly logo AOL.[4] Tento "kobercové bombardování „Strategie pomohla posunout AOL dále Zázrak a CompuServe ovládnout poskytovatel online služeb trh.[1][4]
V roce 2002 Brandt odstoupil z pozice místopředsedy a vedoucí marketingu společnosti AOL, aby zaujal pozici konzultanta na částečný úvazek.[5]
Brandt byl dvakrát jmenován Fortune Magazine jako jedna z „50 nejmocnějších žen v americkém podnikání“ v roce 1999 a znovu v roce 2000.[6][7] V roce 2000 také získala cenu Direct Marketing Days v New Yorku „Direct Marketer of the Year“,[5] a ocenění „Direct Marketer of the Year“ z roku 2001 od Target Marketing.[2]
Osobní život
Brandt je politicky aktivní od 90. let a dlouholetý zastánce Seznam EMILY.[8] V současné době sedí ve správní radě pro Ženy pro ženy mezinárodní, humanitární organizace poskytující pomoc ženám ve válkou postižených oblastech.[9]
Reference
- ^ A b C McCullough, Brian (12. srpna 2014). „Světu dala miliardu CD AOL - rozhovor s marketingovou legendou Janem Brandtem“. Podcast historie internetu. Citováno 4. března 2017.
- ^ A b C d Hatch, Denny (1. října 2001). „Přímý obchodník roku 2001“. Cílený marketing. Citováno 4. března 2017.
- ^ Pardes, Arielle (7. října 2015). „Inside the Intense, Insular World of AOL Disc Collecting“. SVĚRÁK. Citováno 4. března 2017.
- ^ A b Siegler, MG (27. prosince 2010). „Kolik stálo AOL, když nám poslali ty CD v 90. letech?“ Hodně !, „říká Steve Case“. TechCrunch. Citováno 4. března 2017.
- ^ A b „Brandt bude poradcem senior vedení společnosti AOL Juggles“. Hlavní obchodník. 12. září 2002. Citováno 4. března 2017.
- ^ Folpe, Jane M. (25. října 1999). „50 nejmocnějších žen FORTUNE“. FORTUNE Magazine. Citováno 4. března 2017.
- ^ David, Grainger (16. října 2000). „The Power 50“. FORTUNE Magazine. Citováno 4. března 2017.
- ^ Roller, Emma; Stamm, Stephanie (28. října 2014). „Seznamte se s technickými dárci, kteří dominují v polovině období“. Atlantik. Citováno 4. března 2017.
- ^ "Ženy pro ženy mezinárodní". SourceWatch. Centrum pro média a demokracii. Citováno 6. března 2017.