Jack Box - Jack Box
Jack I. Box | |
---|---|
![]() „Generální ředitel“ Jack in the Box, Jack Box. | |
První dojem | 1994 |
Vytvořil | Rick Sittig |
Vylíčený | Dean Baker (1994–1999) Bob Thompson (1999–2004) John Glenn (2004–2014) David Tompkins (2014 - dosud) Peter Sittig (loutka) |
Vyjádřený | Rick Sittig (1994–2015) David Tompkins (2015 – dosud) (anglicky) Horacio Mancilla (Španělština) |
Informace ve vesmíru | |
Alias | Jacku, Jacku |
Rod | mužský |
obsazení | Maskot pro Jack v krabici Fast Food řetěz |
Rodina | Nejmenovaný otec, Patty Box (matka), Jim (bratranec), Jacques (bratranec), Joey (bratranec), Joey, Jr. (bratranec jednou odstraněn), Horatio Box (předchůdce) |
Manželka | Cricket Box (manželka) |
Děti | Jack Box, Jr. (syn), Jane Box (dcera), Jake Box (syn) |
Jack Box (celé jméno Jack I. Box nebo jednoduše známé jako Zvedák) je primární maskot z Jack v krabici restaurace rychlého občerstvení řetěz. v televizní reklamy, je zakladatelem, výkonný ředitel a mluvčí reklamního řetězce. Vypadá jako typický muž, s výjimkou obrovské sférické bílé hlavy, očí s modrými tečkami, kuželovitého černého špičatého nosu a zakřiveného červeného úsměvu. Většinu času je viděn na sobě žlutou ochrannou známku klaun čepice a pracovní oblek.
Společnost používá maskota Jack Box ve své reklamě od roku 1994 a získala řadu reklamních ocenění za dlouhou kampaň.[1]
Dějiny
Před rokem 1980 používal řetěz obrovský klaun hlava jako jeho symbol, který seděl na vrcholu projet nabídky v 60. a na začátku 70. let. Rotující klaunská hlava byla také na vrcholu velkých značek na každém místě. V roce 1980 se řetězec rozhodl vytvořit „vyspělejší“ image zavedením širší palety položek nabídky a (zejména) ukončením používání Jacku. Série televizní reklamy oznámil, že „nyní stojíme za skvělým novým jídlem“, na které reklamy ukázaly dramatické zničení notoricky známých klaunských hlav (nejčastěji výbuchem, také jejich sesazení z jeřábu a jejich vystřelení jako rakety). Během pozdních osmdesátých až devadesátých let se Jack in the Box snažil prosadit jako prémiová alternativa rychlého občerstvení s různými výsledky.
V roce 1993 velká krize kontaminace potravin byl spojen s restauracemi Jack in the Box a do roku 1994 řada soudních sporů a negativní publicita vzala jejich mýtné a tlačila jejich mateřskou společnost, Foodmaker Inc., na pokraj bankrotu. Z krátkodobého hlediska se rozhodli podpořit své iniciativy v oblasti bezpečnosti potravin a poté schválili novou partyzánská reklama kampaň vytvořená Richardem "Rickem" Sittigem, poté pracující v TBWA Chiat Day reklamní agentura v Santa Monica, Kalifornie. Tento koncept přivedl zpět původního maskota společnosti Jacka, ale nyní v podobě důvtipného a nesmyslného podnikatele, který náhodou měl obrovskou kulatou klaunskou hlavu.[1]
Série nových reklam představovala nového a vážnějšího Jacka s menší hlavou a na sobě oblek (podle něj „díky zázraku plastická chirurgie "). V úplně první z těchto nových reklam vyhodil do vzduchu správní radu jako odplatu za jeho údajné zničení v roce 1980 (jako pocta použil hudební podpis se 7 notami v předchozí kampani). Jejich záměrem bylo dokázat, že opatrná veřejnost, že společnost již není stejný řetězec restaurací sužovaný skandálem s bezpečností potravin, a protože reklamy měly pro ně určitý humorný prvek, který podkopával údajnou „odplatu“, kterou Jack údajně v těchto reklamách a celkově demonstroval veřejnost reagovala kladně. Anténa do auta ozdoby po vzoru Jackovy hlavy jsou základem propagace řetězce restaurací již několik let od roku 1997.[2]
Rick Sittig vyjádřil Jacka do roku 2015. V roce 1997 odešel z TBWA / Chiat / Day a vzal reklamní kampaň s sebou do své vlastní agentury v Santa Monice, nejprve s názvem „Kowloon Wholesale Seafood Co.“ a později jako Secret Weapon Marketing.[3][4][5] Jack in the Box ukončil svůj vztah s Sittigem a Secret Weapon v roce 2015.[6]
Fiktivní biografie
"Životopis" společnosti o něm tvrdí následující fakta:
- Podle jeho Kalifornie řidičský průkaz Jack I. Box je vysoký 6'8 "a váží 195 liber. Ukazuje také jeho narozeniny bude 16. května.
- Jack se narodil na dobytek ranč v Colorado. Později se přestěhoval do Southern Kalifornie, kde se setkal se svou blonďatou manželkou Cricket, kterou hraje modelka Laura Dunnová (1996–2010) a Gillian Vigman (2010 – současnost). Nyní mají mladé syn jménem Jack Jr. (který, stejně jako všichni muži v krabici rodokmen, má také nadrozměrnou velikost plešatý hlava). V květnu 2010 se však Jack objevil v nové reklamě se ženou, která se nepodobala kriketu, která se s ním objevila v reklamě v roce 1997. Dvojice natočila film, kde si Jack stěžoval a plakal kvůli ceně popcornu ve vztahu k jeho levná nabídka. Jack svému synovi prozradil, že se s Cricketem skutečně setkal na koncertě v hotelu Oracle Arena v Oaklandu v Kalifornii, kde byla zahajovacím aktem Jackova heavymetalová skupina Hot Mess.
- Jack je absolvent z Ball State University, odkaz na jeho hlavu ve tvaru koule.
- Jacku, plynule Angličtina, španělština a Číňané, hráli ve více než 300 televize a rádio reklamy, včetně více než 100 španělských reklam. Mezi Jackovy jazykové vlohy patří také Mandarinka, kterou promluvil v televizní reklamě z roku 1999 „Titáni“.
- Jack kandidoval na prezidenta v roce 1996 a porazil Bill clinton, Bob Dole a Dogbert v národním nezávislém anketě Virtual Vote; nebyly vyžadovány žádné přepočítání.
- V době Super Bowl XXXV Jack in the Box debutoval v televizní reklamě, ve které Jack oznámil nákup profesionála Americký fotbal tým, masožravci. Jeho tým hrál proti týmům, jako je Tofu Jedlíci a vegani.
Další fakta a členové rodiny
- Na konci roku 2009 začala společnost provozovat reklamu, ve které Jack navštívil svého bratrance Jima, který si odpykával vězení. Jim má velkou bílou hlavu, která připomíná ping-pongovou kouli zmáčknutou z obou stran (podobnou tvarem arašídové skořápky), s jemnými šedými vlasy a vousy, spolu s nevrlým hlasem a výrazem obličeje. Na rozdíl od svého bratrance nenosí klaunskou čepici.
- V roce 2010 byla vysílána reklama, kde Jack navštěvuje svou matku Patty, blonďatou lidskou bytost, která mluví o jejích výstřižcích; na konci reklamy přijde Jackův otec (který má normální tělo a bílou hlavu, která připomíná vejce, s jemnými šedými vlasy na spáncích) a říká: „Patty, zavolej doktora; už je to více než 4 hodiny "(z čehož vyplývá, že trpí erektilní dysfunkce ). Jack pak říká, že musí odejít.
- Na konci roku 2012 představila reklama Jackův bratranec Joey a jeho syn Joey Jr., kteří žijí v Philadelphie. Oba mají velké vejčité bílé hlavy, mírné zakřivení nahoru k jejich nosům a hnědé vlasy v parmice. Joeyova žena má normální hlavu.
- Ke konci let 2013 a 2014 se v sérii reklam pro kombo „Jack's Munchie Meal“ objevila malá loutková verze Jacka, který v noci pracoval s člověkem. Oba mluvili a chovali se, jako by byli pod vlivem drog.
- Jackův úsměv se může změnit podle jeho nálady (zmatenost, strach atd.). Během jedné reklamy, ve které hrál Texas je drží proti několika celebritám nechal úplně zmizet oči a ústa. Hlasatel poznamenal: „Teď to je světová pokerová tvář. “
2009 reklamní nehoda a obnova autobusové nehody
1. února 2009 začala nová reklamní kampaň s Super Bowl reklama, která ukazovala, že Jack před jeho firemní kanceláří srazil autobus. Spolu se svým druhým velitelem Philem kráčel po ulici s tím, že chce, aby veřejnost věděla o tom, že si veřejnost může kdykoli objednat cokoli z jeho nabídky. Říká: „Například snídaně po celý den nebo třeba burg-.“ V tu chvíli je vidět autobus, jak udeří Jackovi do hlavy, jak se diváci krčí a klobouk srazí. Reklama končí tím, že Jack leží na zemi těžce zraněn, zatímco jsou přivoláni záchranáři. Diváci byli poté nasměrováni, aby navštívili web hangintherejack.com, aby zkontrolovali jeho stav.[7]
Další reklama zobrazovala Jacka, který byl odbaven v nemocnici a operován, když se mu zastavilo srdce, když doktor Robert Conely mluvil o „půlnoční snídani u Jacka“ se sestrou O'Brienovou. To je také ukázal, že jeho velká hlava nezapadala do KOCOUROVÝ sken stroj a že lékaři používali neprofesionální vybavení (doktor Conely na konci inzerátu uvádí, že mu dá horkou lepicí pistoli a kostní pilu).
Třetí reklama pak ukázala Jacka v a kóma a Phil dobrovolně zaujal jeho místo v čele společnosti, přestože Jack nebyl mrtvý (cítil, že je dostatečně blízko smrti, aby se připravil na krok, a Dr. Conely dokonce prohlašuje, že nemusí žít). Po celou dobu je další asistentka jménem Barbara pozitivnější ohledně situace s tím, že Jack se vzchopí.
Čtvrtý a poslední inzerát ukázal Philovi, luskl prsty a oznámil, že převezme Jacka v krabici. Jack, který si znovu uvědomuje své okolí (i když jen poslech a rozmazané vidění), si myslí, že Phil využívá většinu svých nápadů, je dobrá věc. Phil však prohlašuje, že má v úmyslu změnit název společnosti na „Phil in the Box“, a to až tak daleko, že udrží budoucí logo společnosti. V tu chvíli se Jack náhle probudí a začne škrtit Phila s tím, že nedovolí, aby došlo ke změně jména, a sdělením, že má co dělat, a přitom vyžaduje kalhoty. Na obrazovce se poté zobrazí slova „Jack's Back“.
Krátce po oznámení se společnost zbavila starého loga Jack in the Box a představila nové a modernější logo spolu s přepracovaným webem. Celková kampaň byla známá pro své neobvykle rozsáhlé (pro čas) použití sociální média získat divácké dojmy za nižší cenu než u tradičních médií.[8][9]
V jiných médiích
- Pilotní epizoda z Americký táta! ukazuje Stan Smith falešně obviňoval kandidáta studentského sboru ve škole svého syna za sexuální vztah s Jackem. Když jeho syn, Steve prohlašuje, že si myslel, že Jack byl v suterénu domu Smithů, to se dělí na houseguest Roger Smith najít Jacka ve sklepě, svázaného a svlečeného, pravděpodobně k ničemu.
- Vydání 24. Dubna 2009 Adam Carolla[10] Podcast představoval Sittiga, charakterně jako Jacka, s vtipnou diskusí o dalších maskotech restaurací (Ronald McDonald, Burger King ), obchod s rychlým občerstvením a obecné otázky a odpovědi posluchače. V podcastu Jack naznačuje, že Burger King je bisexuální, s odvoláním na svůj oděv (punčocháče, plstěné boty a pláštěnku). Carolla skočí s příběhem o králi, který kupuje drink pro svého mužského přítele v Kanadě, ačkoli toto tvrzení nelze ověřit.
Reference
- ^ A b „Jack in the Box, Inc.“, Encyklopedie hlavních marketingových kampaní, (Gale Group, 2006), ISBN 978-0787673567, sv. 2, str. 811ff - prostřednictvímHighBeam Research (vyžadováno předplatné).
- ^ Brandon A. Miller, Catherine Newton, "Anténní koule jsou na odskoku", Knight Ridder / Tribune News Service, 27. července 2001 - prostřednictvímHighBeam Research (vyžadováno předplatné).
- ^ Randi Schmelzer, „Dick Sittig On The Spot“, Týden, 10. ledna 2005.
- ^ Alana Semuels, „Tento reklamní obchod zná Jacka“, Los Angeles Times, 7. února 2008.
- ^ Gregory Solman, „Dick Sittig, in Situ“, Týden, 1. září 2008.
- ^ Oster, Eriku. „Jack in the Box se po 20 letech rozdělí s tajnou zbraní“. Týden. Citováno 8. dubna 2016.
- ^ Web HangInThereJack Archivováno 2009-02-05 na Wayback Machine
- ^ Dan Neil, „Jack in the Box živí zvíře sociálních médií“, Los Angeles Times, 17. března 2009.
- ^ Tim Nudd, „Maskot Jack in the Box žije, stále velký nástroj“, Týden, 4. března 2009.
- ^ 24. 4. 2009 Adam Carolla Podcast (explicitní)