Interaktivní reklama - Interactive advertising

Část série na
internetový marketing
Marketing ve vyhledávačích
Grafická reklama
Affiliate marketing
Mobilní reklama

Interaktivní reklama používá online nebo offline interaktivní média pro komunikaci se spotřebiteli a pro propagaci produktů, značek, služeb a oznámení o veřejných službách, firemních nebo politických skupin.

V úvodním čísle Journal of Interactive Advertising,[1] redaktoři Li a Leckenby (2000) definovali interaktivní reklamu jako „placenou a neplacenou prezentaci a propagaci produktů, služeb a nápadů určeným sponzorem prostřednictvím zprostředkovaných prostředků zahrnujících vzájemnou akci mezi spotřebiteli a producenty“. To se nejčastěji provádí prostřednictvím internetu; často prostřednictvím použití reklamní server které mohou dodávat různé interaktivní reklamní jednotky.

Cíle

Cíle interaktivní reklamy jsou obvykle podobné tradičním cílům reklamy, tj. Prodat produkt. To zase znamená, že mnoho z tradičních prvků dopadu a účinnosti reklamy zůstává relevantní, a to i v rámci interaktivních médií. Podle Journal of Interactive Advertising V roce 2001 má interaktivní reklama také některé vlastnosti, které rozšiřují škálu potenciálních cílů a zlepšují účinnost reklamy. Interaktivní reklama má také potenciál snížit ztráty spojené se špatně koordinovanou reklamou, snížit obtíže, se kterými se běžně setkáváme při jasné komunikaci reklamního sdělení, a pomoci překonat nové překážky produktu.

Výhody

  • Interaktivní reklama umožňuje spotřebitelům interpretovat reklamy jedinečnými způsoby a porozuměním a osvětluje rostoucí význam role spotřebitele při určování hodnoty marketingových kampaní v moderní společnosti.[2]
  • Interaktivní reklama povzbuzuje spotřebitele, aby se sami aktivně zapojili do marketingové komunikace, aby zadávali zpětnou vazbu, zanedbávali irelevantní prvky a absorbovali obsah, který je oslovuje.
  • Vzhledem k tomu, že se v globální ekonomice stává konzumerismus výraznějším a sociální vztahy se stávají významnějšími při navazování zdravých dlouhodobých vztahů se spotřebiteli, roste také důležitost interaktivní reklamy, protože vyvolává větší motivaci pro sociální interakci mezi potenciálními spotřebiteli a dodavateli.[3]

Nevýhody

  • Interaktivní reklama může být pro připravené publikum velmi lákavá, ale je obtížné, nákladné a časově náročné se připravit, zejména na cílové trhy, které ještě nebyly řádně identifikovány a analyzovány.
  • Interaktivní reklama má větší výhody v průmyslových odvětvích, kde kreativita pomáhá upoutat pozornost kupujících. Na některých trzích však pro to existuje jen malý prostor a nadměrné používání kreativity se může stát formou hluku, který narušuje předávání zamýšlených zpráv spotřebitelům.[3]

Elementy

Interaktivní reklama má mnoho různých aspektů, včetně různých metod a typů. Pomocí mnoha různých typů kognitivních nástrojů a reklamních prezentací mohou organizace pomocí tohoto typu reklamy zvýšit dopad svých kampaní. Podle Thorsona (1996) lze všechny reklamy zařadit do jedné z pěti základních kategorií, včetně produktu / služby, oznámení veřejné služby, emise, korporátní a politické. Typy reklam také interagují s motivy uživatele ovlivňovat výsledky nebo reakce spotřebitelů, což posiluje potřebu interaktivní reklamy jako prostředku k přesvědčování potenciálních spotřebitelů a cílového publika.

Pomocí internetu jako hlavního média interaktivní reklamy ke studiu metod, typů a výsledků pak můžeme rozeznat různé aspekty ovládané uživatelem nebo inzerentem.

Uživatelem generované / kontrolované aspekty

Funkce, motivy a režim internetu jsou hlavními faktory aspektů ovládaných uživatelem. Řada výzkumníků a odborníků ve skutečnosti tvrdí, že spotřebitelé mají větší kontrolu nad internetem než inzerenti (Roehm & Haugtvedt, 1999). Někteří zašli tak daleko, že tvrdí, že interaktivní marketingové a reklamní techniky nebudou fungovat, pokud odborníci „nevkročí“ a nepřistoupí k internetu z hlediska spotřebitele (Cross & Smith, 1997).

Aspekty řízené inzerentem

Inzerent má pod kontrolou různé aspekty internetové reklamy. Většina z těchto proměnných zahrnuje strukturální prvky, jako jsou typy reklam, formáty a funkce. To neznamená, že spotřebitelé nikdy nekontrolují strukturu interaktivních reklam. Bannerové reklamy, sponzorství, hypertextové odkazy a webové stránky bez dopravce jsou příklady interaktivní reklamy řízené inzerenty.

Viz také

Reference

  1. ^ http://jiad.org/article1.html
  2. ^ Pavlou, Paul A .; Stewart, David W. (2000-09-01). „Měření účinků a efektivity interaktivní reklamy“. Journal of Interactive Advertising. 1 (1): 61–77. doi:10.1080/15252019.2000.10722044.
  3. ^ A b Ko, Hanjun; Cho, Chang-Hoan; Roberts, Marilyn S. (01.06.2005). „VYUŽITÍ A GRATIFIKACE INTERNETU: Model strukturální rovnice interaktivní reklamy“. Journal of Advertising. 34 (2): 57–70. doi:10.1080/00913367.2005.10639191. ISSN  0091-3367.
  • Li, Hairong; Leckenby, John D. 2004. Formáty a účinnost internetové reklamy. Centrum interaktivní reklamy. [1] (přístupné 25. 2. 2010)
  • Flew, T. 3. vydání. 2008. Nová média: úvod Melbourne: Oxford.
  • Thorson (Eds.), Reklama a World Wide Web (str. 99–117). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum.
  • Roehm, H. A., a Haugtvedt, C. P. (1999). Pochopení interaktivity reklamy v kyberprostoru. In D. W. Schumann & E. Thorson (Eds.), Advertising and the World Wide Web (str. 27–39). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum.
  • Cross, R., & Smith, J. (1997). Strategie a taktiky zaměřené na zákazníka. In R. Brady, E. Forrest, & R. Mizerski (Eds.), Cybermarketing: Your Interactive Marketing Consultant (pp. 55–78). Lincolnwood, IL: Obchodní knihy NTC.
  • Rodgers, S. 2001. Interaktivní reklamní model: Jak uživatelé vnímají a zpracovávají online reklamy. JIAD. http://jiad.org/article5 (přístup 03/09/2008)