Prohledat analytiku - Search analytics - Wikipedia

Prohledat analytiku je použití vyhledávacích údajů k vyšetřování konkrétních interakcí mezi webovými hledači, vyhledávač nebo obsah během prohledávání epizod.[1] Výslednou analýzu a agregaci statistik vyhledávačů lze použít v marketing ve vyhledávačích (SEM) a optimalizace pro vyhledávače (SEO). Jinými slovy, analytika vyhledávání pomáhá majitelům webových stránek porozumět a zlepšit jejich výkon ve vyhledávačích na základě výsledku, například identifikace vysoce cenných návštěvníků stránek,[2] nebo porozumění záměru uživatele.[3] Analýza vyhledávání zahrnuje trendy a analýzy objemu vyhledávání, zpětné vyhledávání (zadávání webových stránek za účelem zobrazení jejich klíčových slov), monitorování klíčových slov, výsledky vyhledávání a historie reklamy, statistiky výdajů na reklamu, srovnání webových stránek, affiliate marketing statistika, testování více proměnných reklam, et al.[4]

Služby

ServisDatum zahájeníCena / měsícSběr datOvěření údajůZpětné vyhledáváníHledat sv.Hledat sv. DějinyMonitorování klíčových slovHistorie výsledkůHistorie reklamyVýdaje na reklamuPorovnání webových stránekStatistiky affiliate partnerůVícerozměrné testování
Google Trends2004$0Vlastní dataNelze použítNejlepších 10RelativníAnoNeNeNeNeAnoNeNe
Statistiky Google2008-8-5 až 2012-9-27$0Vlastní dataNelze použítNeRelativníAnoNeNeNeNeAnoNeNe
Compete.com2008-7-4[5]$500ISPNeAnoAnoNeNeNeNeAnoAnoNeNe
SpyFu2005-5-5[6]$60ŠkrábáníV mezipaměti SERPAnoAnoNeNeAnoAnoAnoAnoNeNe
Serpstat2015$49ŠkrábáníV mezipaměti SERPAnoAnoAnoNeAnoNeAnoAnoAnoNe
Moz2004$79ŠkrábáníSERPy v mezipamětiAnoAnoAnoAnoAnoNeNeAnoNeNe

Poslední aktualizace: 2020-12-11

Sběr dat

Analytická data vyhledávání lze shromažďovat několika způsoby. Vyhledávače poskytují přístup k jejich vlastním datům pomocí služeb, jako je Google Analytics,[7] Google Trends a Google Insights. Služby třetích stran musí shromažďovat svá data ISP je, telefonování domů software nebo od škrábání vyhledávače. Získání statistik provozu od poskytovatelů internetových služeb a telefonních domů poskytuje širší přehledy o webový provoz kromě analytiky vyhledávání. Služby, které provádějí monitorování klíčových slov, škrábají pouze omezenou sadu výsledků vyhledávání v závislosti na potřebách jejich klientů. Služby poskytující zpětné vyhledávání však musí vyhledávat klíčová slova, která všichni používají, seškrábat velkou sadu klíčových slov z vyhledávačů, obvykle v milionech.

Vzhledem k tomu, že se výsledky vyhledávání, zejména reklamy, liší v závislosti na tom, odkud vyhledáváte, musí metody sběru dat zohledňovat geografickou polohu. Monitory klíčových slov to dělají snadněji, protože obvykle vědí, na jaké místo jejich klient cílí. Chcete-li však získat vyčerpávající zpětné vyhledávání, je třeba pro stejné klíčové slovo seškrábnout několik míst.

Přesnost

Přesnost analytiky vyhledávání závisí na použité službě, metodě sběru dat a aktuálnosti dat. Google zveřejňuje svá vlastní data, ale pouze agregovaně a často bez přiřazování absolutních hodnot, jako je počet návštěvníků, svým grafům.[8] ISP protokoly a metody domácího telefonu jsou přesné pro populaci, kterou vzorkují, takže velikost vzorku a demografie musí být adekvátní k přesné reprezentaci větší populace. Výsledky škrábání mohou být vysoce přesné, zejména při pohledu na nezaplacené, organický Výsledky vyhledávání. Placené výsledky od Google AdWords například se často liší pro stejné vyhledávání v závislosti na čase, geografické poloze a historii vyhledávání z konkrétního počítače. To znamená, že škrábání inzerentů může být zasaženo nebo zmeškáno.

Podmínky trhu

Podíváme-li se na Google Insights, abychom zjistili popularitu těchto služeb, ukazuje to ve srovnání s vyhledáváním výrazu AdWords (Populární vyhledávací reklamní systém Google), využívání analytických služeb pro vyhledávání je stále velmi nízké, kolem 1–25% k říjnu 2009.[9] To by mohlo ukazovat na velkou příležitost pro uživatele a tvůrce analytiky vyhledávání, protože služby existují od roku 2004 a od té doby bylo spuštěno několik nových služeb.

Výpočty

Session with Search = Počet relací, které alespoň jednou využily vyhledávací funkci vašeho webu.
Procento relací, které využívaly interní vyhledávání = relace s vyhledáváním / celkový počet relací.
Celkový počet jedinečných vyhledávání = Celkový počet použití vyhledávání na vašem webu. To vylučuje několik vyhledávání stejného klíčového slova během stejné relace.
Zobrazení stránky s výsledky / Vyhledávání = Zobrazení stránek s výsledky vyhledávání / Celkový počet jedinečných vyhledávání.
Ukončení vyhledávání = Počet vyhledávání provedených bezprostředně před opuštěním webu.
Procento opuštění vyhledávání = opuštění vyhledávání / celkový počet jedinečných vyhledávání
Upřesnění vyhledávání = Kolikrát uživatel vyhledal znovu ihned po provedení vyhledávání.
Procentní upřesnění vyhledávání = Procento vyhledávání, která vyústila v upřesnění vyhledávání. Vypočítáno jako upřesnění vyhledávání / zobrazení stránek stránek s výsledky vyhledávání.
Čas po vyhledávání = Množství času, který uživatelé stráví na vašem webu po provedení vyhledávání. To se počítá jako součet všech trvání_vyhledávání ve všech vyhledáváních / (search_transitions + 1)
Hloubka vyhledávání = počet stránek zobrazených po provedení vyhledávání. To se počítá jako součet všech hloubek vyhledávání ve všech vyhledáváních / (přechody vyhledávání + 1) [10]

Viz také

Reference

  1. ^ Jansen, B. J. 2006. Analýza protokolu vyhledávání: Co to je; co se stalo; jak to udělat. Výzkum v oblasti knihovnictví a informační vědy, 28 (3), 407-432.
  2. ^ Ortiz-Cordova, A. a Jansen, B. J. (2012) Klasifikace vyhledávacích dotazů na webu za účelem identifikace zákazníků generujících vysoké příjmy. Journal of the American Society for Information Sciences and Technology 63 (7), 1426 - 1441.
  3. ^ Rose, D.E., a Levinson, D. (2004). Pochopení cílů uživatelů při vyhledávání na webu. F S. S. Feldman, M. Uretsky, M. Najork a C. Wills (ed.). Sborník z konference World Wide Web Conference (WWW ’04) (str. 13–19) ,. New York: ACM
  4. ^ Felix, R., Rauschnabel, P.A .; Hinsch, C. (2016). „Elements of Strategic Social Media Marketing: a Holistic Framework“. Journal of Business Research. 70: 118–126. doi:10.1016 / j.jbusres.2016.05.001.CS1 maint: více jmen: seznam autorů (odkaz)
  5. ^ „Internetový archiv Wayback Machine“. Archivovány od originál dne 02.06.2016. Citováno 2012-07-09.
  6. ^ „GoogSpy je opravdu seriózní průzkum konkurence“. AssociatePrograms.com. Archivovány od originál dne 07.08.2011. Citováno 2012-12-30.
  7. ^ „Nástroje a řešení Analytics pro vaše podnikání - Google Analytics“. marketingplatform.google.com. Citováno 2018-09-03.
  8. ^ „O Google Trends - Google Trends“. Citováno 2012-07-09.
  9. ^ „Google Trends“. Citováno 2012-12-30.
  10. ^ Google Analytics: Jak se počítají metriky vyhledávání na stránkách?