Výzkum Innerscope - Innerscope Research

Výzkum Innerscope
Soukromé
PrůmyslPrůzkum trhu
Založený2006
Hlavní sídloBoston, USA
Klíčoví lidé
Carl D. Marci
Brian Levine
produktySpotřebitelský výzkum
Měření trhu
webová stránkaInnerscoperesearch.com

Výzkum Innerscope byl integrovaný spotřebitelská neurověda výzkumná firma, kterou Nielsen získala v roce 2015. Společnost Innerscope byla založena v roce 2006 a sídlila v Bostonu ve státě Massachusetts s kanceláří v New Yorku. Pomocí aplikován neurovědy nástroje jako biometrie, sledování očí, kódování obličeje a také fMRI Společnost, často integrovaná do tradičních opatření sebehodnocení, si klade za cíl měřit komplexnějším způsobem nevědomé emoční spojení spotřebitelů se značkami, produkty a službami.

Služby společnosti Fortune 500 klientům a pracuje ve více doménách pomocí rámce informovaného neurovědy (někdy označovaného jako neuromarketing ). Jeho nabídka výzkumu zahrnuje hodnocení videoreklamy, nakupujícího marketingu, mediálních platforem, online / mobilních uživatelských zkušeností a také řadu vlastních studií od testování vůní po zážitky z řízení automobilů. Cílem společnosti Innerscope je pomoci svým klientům porozumět roli nevědomého zpracování při rozhodování.

27. května 2015 společnost Nielsen dokončila akvizici společnosti Innerscope Research a přejmenovala její kombinovanou nabídku na Nielsen Consumer Neuroscience. Dr. Carl Marci byl jmenován hlavním neurovědcem.

Projekty

Innerscope každoročně studuje Super Bowl zjistit, které reklamy jsou emocionálně nejzajímavější - mnohem lepší prediktor úspěchu než tradiční metody výzkumu.[1] Innerscope každoročně během nejsledovanější události v televizi shromažďuje živá biometrická data, aby měřil nevědomé reakce diváků na reklamy s cílem pochopit účinnost reklamy a chování spotřebitele. Výsledky studie Super Bowl z roku 2012 byly uvedeny na CNN.

V roce 2014 společnost Innerscope uzavřela partnerství se společnostmi Time Warner Medialab a Temple University provést studii, která divákům umožní sledovat Super Bowl v prostředí, které by připomínalo živé sledování sportovní události. Výzkum byl navržen tak, aby měřil zapojení spotřebitelů a mediální návyky pomocí biometrických technologií v prostředí, jako je divadlo, obývací pokoj, falešná nákupní oblast a stanice pro sledování očí.[2] Vědci poté poskytli reklamy na základě úrovní biometrického zapojení Temple University za účelem měření mozkové aktivity pomocí fMRI (funkční zobrazování magnetickou rezonancí ).[3]

Innerscope také provedl výzkum týkající se cesty k nákupu a spotřebitelského balení se společnostmi včetně Společnost Campbell Soup.[4] Práce výzkumné firmy hrála významnou roli při přepracování štítku s kondenzovanou polévkou u společnosti Campbell Soup Company.[5] Výzkum se zaměřuje na fyziologické reakce, jako je pot, zvýšená srdeční frekvence a marketing.[6]

Dějiny

Společnost byla založena Dr. Carl Marci a Brian Levine v roce 2006, kteří pracovali v MIT Media Lab.[7]

27. května 2015 společnost Nielsen dokončila akvizici společnosti Innerscope Research a přejmenovala její kombinovanou nabídku na Nielsen Consumer Neuroscience. Dr. Carl Marci byl jmenován hlavním neurovědcem.[8]

Reference

  1. ^ „What the tech ?: Mapping Human Responses to Super Bowl Ads“. Bostonský časopis. 29. ledna 2014.
  2. ^ Kutz, Erin. „Od mediální laboratoře MIT po Time Warner's: Biometric Tech společnosti Innerscope“. ekonomika.
  3. ^ Avrill, Tom. „Temple se vědecky zabývá reakcemi na reklamy Super Bowl“. philly.com.
  4. ^ Brat, Ilan (17. února 2010). „Emocionální kvocient nákupu polévek“ (PDF). The Wall Journal.
  5. ^ Terry, Liso. „Jak Campbellova polévka opravila své matoucí police“. Reklamní ge.
  6. ^ Brat, Ilan (17. února 2010). „Emocionální kvocient nákupu polévek“ (PDF). The Wall Journal.
  7. ^ Matheson, Rob. „Naše připojení k obsahu“. Zprávy MIT.
  8. ^ Dooley, Rogere. „Nielsen se zdvojnásobuje na Neuro“. Citováno 2015-09-25.