Úžasná Indie - Incredible India

Úžasná Indie
Logo kampaně Incredible India.png
Typ projektuVeřejnost
ZeměIndie
Klíčoví lidéMinisterstvo cestovního ruchu
Spuštěno2002
PostaveníAktivní
webová stránkawww.úžasná Indie.org

Úžasná Indie (stylizovaný jako Neuvěřitelný! ndıa) je název mezinárodní kampaně cestovního ruchu udržované Vláda Indie od roku 2002 propagovat cestovní ruch v Indii Titul „Incredible India“ byl oficiálně označen a propagován od roku 2002.[1][2]

Marketingová kampaň

V roce 1972 zahájil Sunil Dutt kampaň na propagaci Indie jako oblíbené turistické destinace.[3] Frázi „Neuvěřitelná Indie“ přijalo ministerstvo jako slogan. Před rokem 2002 indická vláda pravidelně formulovala politiky a připravovala brožury a brožury na podporu cestovního ruchu, avšak nepodporovala cestovní ruch ve vzájemné shodě. V roce 2002 ministerstvo cestovního ruchu vědomě usilovalo o zvýšení profesionality svých pokusů o podporu cestovního ruchu. Formuloval integrovanou komunikační strategii s cílem propagovat Indii jako cíl volby pro náročného cestovatele. Ministerstvo cestovního ruchu využilo služeb reklamní a marketingové firmy Ogilvy & Mather (O&M) Indie vytvoří novou kampaň na zvýšení přílivu turistů do země.[4]

Kampaň zobrazila Indii jako atraktivní turistickou destinaci tím, že představila různé aspekty indické kultury a historie, jako je jóga, spiritualita atd. Kampaň byla provedena globálně a byla oceněna pozorovateli cestovního ruchu i cestujícími. Kampaň však také přitahovala kritiku z některých stran. Někteří pozorovatelé se domnívali, že nedokázala pokrýt několik aspektů Indie, které by byly pro průměrného turistu atraktivní.[5]

V roce 2008 zahájilo ministerstvo cestovního ruchu kampaň zaměřenou na místní obyvatelstvo s cílem vzdělávat je ohledně dobrého chování a etikety při jednání se zahraničními turisty. Indický herec Aamir Khan byl pověřen schválením kampaně s názvem „Atithidevo Bhava ", Sanskrt pro „Hosté jsou jako Bůh“. Atithidevo Bhava bylo zaměřeno na zvyšování povědomí o dopadech cestovního ruchu a zvyšování povědomí místního obyvatelstva o zachování indického dědictví, kultury, čistoty a pohostinnosti. Pokusila se také vnést pocit odpovědnosti vůči turistům a posílit důvěru zahraničních turistů vůči Indii jako preferované prázdninové destinaci. Koncept byl navržen tak, aby doplňoval kampaň Incredible India.[6]

V roce 2009 ministr cestovního ruchu, Kumari Selja představila plány na rozšíření kampaně Incredible India i na sektor domácího cestovního ruchu. AMERICKÉ DOLARY$ 12 milionů z celkového rozpočtu 200 milionů USD bylo v roce 2009 přiděleno na podporu domácího cestovního ruchu.

V roce 2015 přestal být Aamir Khan, jehož komentáře k vnímané nesnášenlivosti v zemi vyvolaly polemiku, maskotem kampaně Incredible India, když vypršela smlouva.[7] Nové zástupce značky of Incredible India was Narendra Modi sám.[8]

V roce 2017 veteránský herec Amitabh Bachchan a herečka Priyanka Chopra byli vybráni jako noví vyslanci značky pro kampaň Incredible India.

Dopad na indický cestovní ruch

Maharajasův expres, vlak, který jezdí po slavných indických místech. Vlak vypustil IRCTC.

Podle údajů o výdajích zveřejněných Visa Asia Pacific v březnu 2006 se Indie stala nejrychleji rostoucím trhem v EU Asia-Pacific region z hlediska výdajů na mezinárodní turistiku. Data odhalila, že mezinárodní turisté utratili v Indii ve čtvrtém čtvrtletí (říjen – prosinec) roku 2005 372 milionů USD, což je o 25% více než ve čtvrtém čtvrtletí roku 2004. Číně, která se umístila na druhém místě v regionu, se podařilo získat 784 milionů USD z mezinárodního cestovního ruchu ve 4. čtvrtletí 2005, což představuje nárůst o 23% oproti údajům ve 4. čtvrtletí 2004. Údaje o výdajích na turisty v Indii by uspokojily indické ministerstvo cestovního ruchu, které se zaměřilo na špičkový trh prostřednictvím své dlouhodobé komunikační kampaně Incredible India.[9]

Recepce

Indičtí analytici cestovního ruchu a cestovní kanceláře ocenili vysoké standardy kampaně Incredible India. „Promo kampaň má silný vizuální dopad a vytváří vnímání Indie jako kouzelného místa k návštěvě,“ uvedla Anne Morgaon Scully, prezidentka společnosti McCabe Bremer Travel, Virginie, USA Zdálo se, že i průměrní cestovatelé považují kampaň za zajímavou a poučnou, a to podle příznivých komentářů k blogům na webových stránkách o cestování. Ačkoli společnost Incredible India byla obecně dobře přijata, pozorovatelé v tomto odvětví se lišili v názorech na umístění Indie v kampani. G.S.Murari, ředitel společnosti Fidelis Advertising and Marketing Private Ltd., uvedl, že mu bylo nepříjemné slogan „Incredible India“ a zastává názor, že jelikož Indie nebyla uni-dimenzionální zemí, jako je Singapur nebo Maledivy použití slova jako „neuvěřitelné“ k popisu Indie jako celku nebylo vhodné.[10] V roce 2011 Arjun Sharma, generální ředitel společnosti Le Passage to India, uvedl, že kampaň žila svůj život a je třeba ji znovu objevit.[11]Ministerstvo cestovního ruchu znovu angažovalo společnost Ogilvy & Mather po dobu tří let, počínaje rokem 2012, s cílem předefinovat značku a poskytnout strategickou vizi kampaně.

V roce 2013, Incredible India, ministerstvo cestovního ruchu uzavřelo partnerství s WoNoBo.com Pěší výlety,[12] online zážitek, kdy uživatelé procházejí a procházejí městy na základě výběru témat.

Parvez Dewan Tajemník ministerstva cestovního ruchu spustil osobní plánovač itinerářů s názvem Tripigátor,[13][14] web, jehož cílem je poskytnout všechny cestovní itineráře na jedné kartě a snížit tak úsilí cestujících. Nyní je v současné době tajemníkem ministerstva cestovního ruchu Yogendra Tripathi a indická vláda má portál Cestování a turismus.[15][16]

Viz také

Reference

  1. ^ Sunil, Amitabh Kant (2009). Branding India: neuvěřitelný příběh. Noida: Collins Business, otisk HarperCollins Publishers India, společného podniku se společností India Today Group. ISBN  978-81-7223-809-4.
  2. ^ Stoupenci zájmu o neuvěřitelnou Indii itimes
  3. ^ „Články - rozhovor s neuvěřitelnou Indií“. ČASOVÁ SÍŤ NOVINY. 22. března 2005. Archivovány od originál dne 26. července 2011. Citováno 13. března 2011.
  4. ^ Web Developer. „Kampaň„ Incredible India “: Marketing Indie do světa | Případové studie marketingu | Případy řízení marketingu v podnikání | Případová studie“. Icmrindia.org. Citováno 9. listopadu 2011.
  5. ^ Webdeveloper (16. října 2003). „Kampaň„ Incredible India “: Marketing Indie do světa | Případové studie marketingu | Případy řízení marketingu v podnikání | Případová studie“. Icmrindia.org. Citováno 9. listopadu 2011.
  6. ^ „domain-b.com: Aamir Khan v kampani Incredible India“. 65,175,64,197. 29. ledna 2009. Archivovány od originál dne 22. dubna 2013. Citováno 9. listopadu 2011.
  7. ^ „Aamir Khan už žádný maskot„ Neuvěřitelné Indie ““. ABP Live. Citováno 7. ledna 2016.
  8. ^ „Je to oficiální. Modi bude ambasadorem značky Incredible India.“. Indie dnes. 19. srpna 2016.
  9. ^ Webdeveloper (16. října 2003). „Kampaň„ Incredible India “: Marketing Indie do světa | Případové studie marketingu | Případy řízení marketingu v podnikání | Případová studie“. Icmrindia.org. Citováno 9. listopadu 2011.
  10. ^ Web Developer. „Kampaň„ Incredible India “: Marketing Indie do světa | Případové studie marketingu | Případy řízení marketingu v podnikání | Případová studie“. Icmrindia.org. Citováno 9. listopadu 2011.
  11. ^ "'Kampaň Neuvěřitelné Indie má svůj průběh: Experti “. Deccanherald.com. 22. října 2011. Citováno 9. listopadu 2011.
  12. ^ Spuštěn první 360 ° pohled na ulici na WoNoBo.com v Indii Archivováno 2. ledna 2014 v Wayback Machine
  13. ^ „MD uzavřelo partnerství s Worth Your Holidays při spuštění plánovače cest v reálném čase, Tripigator.com“. Travel Biz Monitor. 6. května 2014. Citováno 21. července 2014.
  14. ^ „Tripigator.com zahájen ve spolupráci s neuvěřitelnou Indií“. Tisková informační kancelář. Vláda Indie. 7. května 2014.
  15. ^ https://www.india.gov.in/topics/travel-tourism
  16. ^ „Spuštěn portál pro plánování cesty tripigator.com“. Hindská obchodní linie. Hind. 5. května 2014. Citováno 21. července 2014.

externí odkazy