Dobrý doktor (reklama) - Good Doctor (advertisement)

Dobrý doktor
Gooddocstella.jpg
A rám z Dobrý doktor
AgenturaLowe Lintas & Partners
KlientInterbrew
Jazykfrancouzština
Provozní doba100 sekundy (kino)
60/70 sekund (TV)
Produkt
Datum vydání)15. února 2002 (kino)
15. března 2002 (TV)
Režie:Ivan Zachariáš
Hudba odAnne Dudley
V hlavních rolích
Výroba
společnost		Smrad
ProdukovanýSarah Hallatt
ZeměSpojené království
PředcházetVracející se hrdina
NásledovánĎáblův ostrov
Oficiální webové stránkywww.Stella Artois.com

Dobrý doktor (také připsáno jako Doktor nebo Mor) je televizní a kino reklama vydané v roce 2002 společností Interbrew podporovat jeho Stella Artois značka ležák v rámci Spojené království. 100sekundové místo vyrobila reklamní kancelář Lowe Lintas & Partners v Londýn. Dobrý doktor měl premiéru v britské televizi v lednu 2002, později se objevil v kinech. Je to sedmý kus v Jean de Florette -inspirovaný "Uklidňující drahá "série, která probíhala od roku 1992. Inzerát režíroval čeština ředitel Ivan Zachariáš s pomocí produkční společnost Smrad a post produkce pracovat Moving Picture Company. Reklama byla populárním, finančním a kritickým úspěchem, zvýšila prodeje během období, ve kterém běžela, a získala více ocenění než jakákoli jiná kampaň v roce 2002, včetně Zlatý lev v Cannes, cena Epica a několik cen z cen D&AD Awards.

Sekvence

Dobrý doktor se otevírá v poli ve venkovské Francii 19. století, kde lékař potvrzuje, že jedna z rukou pole umírá cholera. Ostatní pracovníci uprchli a nechali lékaře spálit ostatky. Později je z nemocnice povolán na pomoc jiné ženě, která se zhroutila na náměstí. Shromážděný dav ustoupil od něj, když se přiblížil, a odmítá mu pomoci odnést oběť pryč. Když později vstoupí do místní hostinec, vyhrožuje mu starší obyvatel brokovnicí, prohlásí ho za „kontaminovaného“ a požádá ho, aby odešel. Městský kněz vstoupil a napomínal patrony a zavolal barmana, aby dal lékaři Stellu Artoisovou, která dav zamumlá. Kněz potřásl doktorovi rukou, objal ho a prohlásil ho nekontaminovaného. Publikán nicméně opatrně přistoupí a umístí objednaný nápoj na podlahu před lékaře. Když lékař začal pít, úvodní kmeny motivu od Jean de Florette hrát na pozadí. Dav zírá, jak kněz vezme doušek ze stejné sklenice a poté ji předá muži, který se třese zbraní. Když se patroni začali hýbat po doušku Stella Artois, doktor zakašlal. Kousek končí tablo patronů zmrazené hrůzou.[1]

Výroba

Pozadí

Kampaň „Uklidňující drahá“, z toho Dobrý doktor je součástí, začala v roce 1982. Frank Lowe, vedoucí reklamní agentury, která stojí za výrobou Dobrý doktor, pracoval během svého působení ve společnosti Stella Artois na marketingu Collett Dickenson Pearce v 70. letech tvořil tiskové kampaně například „Můj výkřik, zašeptal“.[2] V roce 1981 Lowe opustil Collett Dickenson Pearce, aby vytvořil vlastní reklamní agenturu a vzal si s sebou účet Stella Artois.[3] Během jednoho roku zahájila společnost Lowe kampaň „Reassuringly Expensive“, jejímž cílem bylo změnit na značku značný zápor (vyšší ceny kvůli většímu Povinnost o nápojích s vysokým obsahem alkoholu ve Spojeném království) na pozitivní, zajišťující zákazníkům, že tím, že budou dražší, prémiový ležák byl lepší než levnější značky.[4] Dřívější kusy byly primárně tištěné kampaně, ale v roce 1990 byla náhodná shlédnutí Jean de Florette vedl jednoho z kreativních ředitelů Lowe k napsání scénáře založeného na podobném konceptu. Výsledná televizní a kino reklama, Jacques de Florette, se ukázal být nesmírně populární a tvořil základ pro sérii šesti oceněných reklam vyrobených v letech 1991 až 2001, včetně Milosrdný Samaritán, Poslední objednávky a Vracející se hrdina.[5] Dobrý doktor byl oznámen v únoru 2002 jako sedmý v sérii.

Výroba

Lowe London se přiblížil čeština ředitel Ivan Zachariáš, známý svou prací na Land Rover je Narozen svobodný kampaň, aby nasměroval kus. Natáčení probíhalo šest dní na místě na jihu Francie,[6] s herci a štábem pracující od 5:00 do noci.[7] K dosažení charakteristického zvětralého vzhledu kusu byly tři kopie filmový materiál (5245 Eastman EXR 50D a 5246 Kodak Vision 250D )[6] byly odstupňovány samostatně, aby zdůraznily zrnitost filmu a hliněné tóny subjektů. Tři průchody tedy byly složený a přepracován dále v Peklo, online systém vizuálních efektů.[8]

Herci [9]

Lékař: Luc Bataini (Luc Lemarie)
Kněz: Jean Claude Arnaud (Sociétaire Comédie Française +)
Střelec: Georges gueret
Barman: Thierry Bois
Blázen: Thierry Bareges

Uvolnění a příjem

Plán

Plná 100sekundová verze Dobrý doktor měla premiéru v britských kinech 15. února 2002, přičemž v měsíci se v televizi objevily 60- a 70sekundové střihy.[10] Po zbytek roku 2002 pokračovalo v prověřování a ukázalo se, že je u britské veřejnosti populární.[Citace je zapotřebí ]

Odezva

Tržby Stelly Artois se v průběhu roku zvýšily o 18,3%, což se v nemalé míře připisovalo nejnovějšímu dílu „Reassuringly Expensive“.[Citace je zapotřebí ] Tím se umístil na páté místo v ACNielsen Každoroční průzkum „Největších značek“ zaměřený na zvýšení prodeje ve Velké Británii upevnil dominanci Stelly na trhu prémiových ležáků ve Spojeném království a dal značku na páté místo, pokud jde o zvýšení prodeje v tomto roce.[11]

Dobrý doktor byl také nesmírně úspěšný na slavnostních předáváních cen v tomto odvětví a v roce 2002 získal více ocenění než kterákoli jiná reklamní kampaň po celém světě.[12] Mezi ně patřilo ocenění za nejlepší režii na MFF British Television Craft Awards,[13] bronzová medaile z Ocenění Institute of Practitioners in Advertising Effectiveness,[14][15] zlato v kategorii Alkoholické nápoje skupiny Ocenění Epica,[16] a stříbrnou cenu (plus tři nominace) na Ocenění D&AD.[17] Dílo také získalo Zlatého lva na Cannes Lions Mezinárodní reklamní festival burácení shromážděného publika,[12] reakce, kterou získalo několik dalších částí kampaně „Reassuringly Expensive“ po získání cen na festivalu v předchozích letech.[5] Po vítězství lva Dobrý doktor byl nominován na cenu Grand Prix festivalu, která je považována za nejprestižnější v oboru Šampaňské (pro Microsoft je Xbox herní platforma) a případný vítěz Odyssey (pro Levi džíny ).[18]

Dědictví

Úspěch kampaně vedl k objednání dalšího dílu od Vince Squibb, spisovatele Dobrý doktor. Reklama s názvem Ďáblův ostrov, byl propuštěn v roce 2003.[7] V následujícím roce se Ivan Zacharias vrátil jako ředitel pro novou reklamu Stella Artois, Pilot.[5] Pilot mimo jiné vyhrál Bronzového lva v Cannes.[19]

Reference

Poznámky

  1. ^ Fera, Rae Ann (1. dubna 2002). „Stella v době cholery“ Archivováno 8. července 2011 v Wayback Machine, Desky. Vyvolány 8 November rok 2008.
  2. ^ Sweney, Mark (15. srpna 2008). "Stella Artois hledá novou reklamní agenturu ", Opatrovník. Vyvolány 26 October rok 2008.
  3. ^ Bussey, Noel (15. srpna 2008). "Lowe rezignuje na účet Stella Artois po 26 letech Archivováno 23. listopadu 2008 v Wayback Machine ", Kampaň. Vyvolány 26 October rok 2008.
  4. ^ O'Shaughnessy, Nicholasi Přesvědčování v reklamě (Routledge, 2003), str. 48-53. ISBN  0-415-32223-5.
  5. ^ A b C "Detail: Živé vydání - Jak se Stella vzepřela konvencím díky své epické reklamě ", Kampaň (25. června 2004). Vyvolány 26 October rok 2008.
  6. ^ A b Wakelin, Simon (1. prosince 2002). "Uklidňující originál Archivováno 20. listopadu 2008 v Wayback Machine ", Desky. Vyvolány 26 October rok 2008.
  7. ^ A b Cozens, Claire (3. února 2003). "Jsme tu jen pro pivo ", Opatrovník. Vyvolány 26 October rok 2008.
  8. ^ "Stella Artois, doktorka ", Web společnosti Moving Picture Company. Vyvolány 26 October rok 2008.
  9. ^ Lowe Lintas call sheet 4/5 - Pátek 28. září 2001, Productions Stink and Bay.vista
  10. ^ White, Jeremy (1. února 2002). "Stella Artois pokračuje v „drahé“ kampani ", Kampaň. Vyvolány 26 October rok 2008.
  11. ^ Hiscock, Jennifer (15. srpna 2002) "Největší značky ", Marketing. Vyvolány 26 October rok 2008.
  12. ^ A b Gunn, Donald; Wilkie, Emma (2002). Gunnova zpráva a Showreel roku (Čtvrté vydání).
  13. ^ Campbell, Lisa (8. listopadu 2002). "Úžasné uklízení na British Television Craft Awards. " událost. Vyvolány 5 November rok 2008.
  14. ^ Whitehead, Jennifer (3. prosince 2002). "BBH získává pro Barnardo Grand Prix IPA Effectivity ", Brand Republic. Vyvolány 5 November rok 2008.
  15. ^ Day, Julia (14. března 2002). "Reklamní průmysl najde stříbrnou podšívku na ocenění ", Opatrovník. Vyvolány 8 November 2008.
  16. ^ Epica: Nejlepší evropská reklama (Šestnácté vydání), AVA Publishing, 2003. ISBN  2-88479-042-X
  17. ^ "Vítězové D&AD, 2002 ", AdForum.com. Citováno 5. listopadu 2008.
  18. ^ Fera, Rae Ann; Christie, Brendan (1. srpna 2002) "To je obal Archivováno 8. července 2011 v Wayback Machine ", Desky. Vyvolány 8 November rok 2008.
  19. ^ Pilot podrobnosti, AdForum.com (2005). Vyvolány 8 November 2008

Bibliografie

  • Přesvědčování v reklamě - „Případová studie: Stella Artois“, str. 48 - 54, John O'Shaughnessy a Nicholas J. O'Shaughnessy, Routledge, 2004, ISBN  0-415-32223-5

externí odkazy