Pevná cena knihy - Fixed book price - Wikipedia

Pevná cena knihy (FBP) je forma údržba prodejní ceny aplikován na knihy. To umožňuje vydavatelé určit cenu knihy, za kterou má být prodána veřejnosti. FBP může mít formu zákona, který je závazný pro všechny maloobchodníci, nebo dohoda mezi vydavateli a knihkupci. Příkladem zákona o pevné ceně knihy je francouzština Lang Law a první Smlouva o čisté knize v Spojené království je příkladem obchodní dohody.

Klíčovou myšlenkou FBP je propagace necenová konkurence mezi knihkupci s cílem podpořit prodej málo známých, obtížných nebo jinak kulturně zajímavých knih, než aby se o ně staralo jen trhák čtenáři. Za tímto účelem se má za to, že FBP zajišťuje, že knihkupci, kteří poskytují odpovídající informace předprodejní služby jsou schopni kompenzovat své vyšší náklady se zaručenou marží na trhácích.

Systémy pevných cen knih s různými ustanoveními existují v některých vyspělých zemích od počátku dvacátého století. Zůstávají v platnosti v jedné třetině členských států EU Evropská unie stejně jako v některých dalších zemích. Přes toto jméno většina zákonů a dohod o pevných cenách knih skutečně platí minimální ceny, což prodejcům umožňuje v malé míře se odchýlit od ceny stanovené vydavateli. Omezují tedy pouze cenovou konkurenci, nikoli ji zcela potlačují.[1]

Zásada

Hlavním důvodem pro zavedení FBP (buď dohodou, nebo zákonem) je přesvědčení, že hustá síť dobře zásobených a vysoce kvalitních knihkupectví je nezbytnou podmínkou pro vydání velkého množství knih, přičemž velká rozmanitost sama o sobě je považována za žádoucí pro kulturní život země (Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006, str. 742). Takové knihkupectví mají další náklady, které nenesou diskontní prodejci, kteří jen zásobují své regály současnými trháky. Jelikož tyto obchody představují velkou část prodeje knih, cenová konkurence mezi vysoce kvalitními knihkupectvími a diskontními prodejnami snižuje ziskovost knihkupectví.

FBP umožňuje vydavateli zmírnit tuto konkurenci a zaručuje tak dostatečnou rezervu pro provoz vysoce kvalitních knihkupectví.

Rozsah

  Země s cenami knih stanovenými zákonem.
  Země s cenami knih stanovenými obchodní dohodou.
  Země bez pevných cen knih
  Žádná data.

Historicky většina zemí s významným knižním průmyslem zná FBPA od 19. století. Vývoj politika hospodářské soutěže v 70. letech vedla k vlně zrušení těchto dohod (Austrálie 1972, Švédsko 1974, Velká Británie 1995) v době, kdy údržba prodejní ceny byl viděn s velkým podezřením. Naopak jiné země (Španělsko 1975, Řecko 1997, Itálie 2005) přijaly zákony, které stanoví FBP jako povinný.

Následující tabulka poskytuje přehled o prevalenci FBP v bohatých zemích (zdroje: Evropská federace knihkupců[2] a (Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006, str. 749)).

Opravené ceny knih ve vybraných zemích
ZeměFBPKomentář
NěmeckoAnoOd roku 1888 byla vzájemná dohoda v roce 2002 nahrazena zákonem
ArgentinaAnoZákon od roku 2001[3]
RakouskoAnoZákon od roku 2000
Jižní KoreaAnoZákon od roku 2003, pozměněný v roce 2014
DánskoAnoObchodní dohoda od roku 1837, pozměněná v roce 2001
ŠpanělskoAnoZákon z roku 2007[4] nahrazením zákona z roku 1975[5]
FrancieAnoObchodní dohoda zrušena v roce 1979, zákon od roku 1981
ŘeckoAnoZákon od roku 1997, pozměněný v roce 2014[6]
MaďarskoAnoObchodní dohoda
ItálieAnoZákon od roku 2005
JaponskoAno
LucemburskoAnoPouze domácí knihy
MexikoAnoZákon od roku 2008[7] (platí pouze pro prvních 18 měsíců po vydání knihy)
NorskoAnoObchodní dohoda mezi členy sdružení prodejců knih a vydavateli od roku 1962 (znovu sjednána v roce 2005). Zákon závazný pro všechny prodejce knih navržený v roce 2013, ale nejste si jisti, zda příští parlament návrh zruší, než vstoupí v platnost.
HolandskoAnoObchodní dohoda od roku 1923, zákon od roku 2005
PortugalskoAnoZákon od roku 1996[8]
SlovinskoNeZákon od roku 2014 do roku 2020
ChorvatskoAnoZákon od roku 2007
AustrálieNeZrušen v roce 1972
BelgieAnoAno, ze zákona. Pevná cena je stanovena prvních 6 měsíců po vydání knihy.
BrazílieNeNa studii[9]
KanadaNe
EstonskoNe
Spojené státy americkéNe
FinskoNeZrušen v roce 1971
IrskoNeSpojené království Smlouva o čisté knize platí do roku 1992; v roce 1994 to zakázal Úřad pro hospodářskou soutěž.[10]
PolskoNe
Česká republikaNe
Spojené královstvíNeZrušeno v roce 1995
ŠvédskoNeZrušen v roce 1974
ŠvýcarskoNeZakázáno orgánem pro hospodářskou soutěž v roce 1999. Legislativa, která jej znovu zavedla, selhala v referendu z roku 2012.
VenezuelaNe[11]

Posouzení

Hodnocení FBP je kontroverzní. Na jedné straně většina ekonomů ((Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006 ) pro přehled, (Ringstad 2004 ) pro konkrétní diskusi) jsou skeptičtí vůči kulturním výhodám FBP a zdůrazňují jeho zkreslující účinek. Na druhou stranu další ekonomové ((Rouet 2007 ) ve francouzském případě, (Backhaus & Hansen 2003 ) v případě Německa) a v knižním průmyslu[SZO? ] tvrdí, že FBP je jediný nástroj, který umožňuje obtížné knihy s vysokým obočím a kulturně významné knihy[je zapotřebí objasnění ] bude zveřejněno. Říká se tedy, že zkreslení by mělo odpovídat za mnohem větší kulturní externalit smysluplných kulturních děl. Tak jako (Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006, str. 743)

Kulturní hodnoty připisované těmto dohodám téměř dosáhly mýtických rozměrů. Žádná veřejná debata o kulturní hodnotě knih v Evropě není úplná bez diskuse o FBP.

Teoretický rámec

Několik průmyslová organizace rámce lze použít k posouzení důsledků FBP.

Nejčastěji citovaným výsledkem je (Telser 1960 ). Tento dokument uvádí, že když se mohou zapojit dva maloobchodníci hmotné předprodejní služby, to znamená, že může vyvinout nepozorovatelné nákladné úsilí, které zvyšuje poptávku po obou z nich (reklama, setkání s autory, tematické týdny), každý z nich má motivaci jízda zdarma na úsilí druhého maloobchodníka stanovením jeho ceny mírně pod jeho konkurenta (což mu nemůže odpovídajícím způsobem snížit cenu, protože podporuje náklady na vyšší úroveň úsilí). To vede k neoptimální (z pohledu vydavatele příliš nízké) úrovni agregovaného úsilí. Zrušením možnosti cenové konkurence FBP znemožňuje tento druh oportunistického chování a přiměje oba maloobchodníky soutěžit ve službách.

Podle (Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006 ), hlavní myšlenka FBP (udržování vysokých cen nejlepších prodejců za účelem dotování prodeje méně populárních knih) je nepřesvědčivá z několika důvodů:

  • trh dotuje nové knihy jako takové, aby získal nejlepšího prodejce
  • neexistuje žádná záruka, že k dotaci stejně dojde. Autoři ve skutečnosti naznačují, že vydavatelé i knihkupci mají motivaci to neprovádět
  • pokud jsou méně populární knihy méně cenově elastické než populární knihy, monopolní zisky v nich jsou vyšší
  • i když dotace funguje, neexistuje účetnictví za to, co a jak se provádí
  • i když dotace funguje, není jasné, že to stojí za to zkreslení ceny

Empirické hodnocení

(Ringstad 2004 ) a (Fishwick 2005 ) poskytují empirická hodnocení FBP porovnávající země s FBP a bez FBP (severské země pro první, Francie a Spojené království pro druhé). Podle těchto autorů jsou dvěma hlavními účinky zrušení FBP malý posun nezávislá knihkupectví větším prodejním řetězcem a poklesem ceny bestsellerů, kompenzováno zvýšením ceny všech ostatních knih.

(Ringstad 2004 ) si všimne, že úroveň cen knih a počet vydaných titulů se vyvíjí podobným způsobem ve všech severských zemích (Norsko, Švédsko, Finsko), ačkoli pouze Norsko má FBP a Finsko patří do jiné jazykové skupiny. V Dánsku (FBP od roku 2000) se však ceny knih od roku 1985 zvýšily o třetinu rychleji než obecná inflace a počet prodaných knih se snížil o dvě třetiny, což je ostrý kontrast se Švédskem a Norskem, které patří do stejné jazykové úrovně. skupina. Jeho závěr, podporovaný prvky z (Fjeldstad 2001 ), je, že účinky FBP jsou menší, než jak je činí navrhovatelé i kritici, a že další institucionální dohody (např. v Norsku mohou učebnice nést pouze čisté knihkupectví) lépe vysvětlují vývoj knižních trhů v těchto zemích.

Podle (Fishwick 2005 ), ukončení FBPA ve Velké Británii (1995) nevedlo k prudkému poklesu počtu knihkupectví, spíše k přemístění malých nezávislých knihkupectví prodejnami s velkým řetězcem. Všiml si však, že první zůstal na místě, kde existovala poptávka citlivá na kvalitu, a že konkurence mezi knihkupectvími podnítila snížení provozních nákladů díky lepší logistice a správě sbírek (argument také nalezen v (Ringstad 2004 )). Kontrafaktuálním způsobem, (Rouet 2007 ) ukazuje, že ve Francii pomohla FBP udržovat hustou síť nezávislých knihkupectví, která se zastavila v zavádění řetězových knihkupectví a pobídla supermarkety, aby posílily jejich nabídku knih. Fishwick také ukazuje, že zatímco počet vydávaných titulů roste stejně rychle jako ve Francii, neexistuje žádný náznak celkového zvýšení cen knih. Ukazuje však, že tato stabilita skrývá silný distribuční účinek. Srovnání s Francií ukazuje, že FBP vede ke zvýšení ceny bestsellerů ve srovnání s trhy, které nejsou FBP, a ke snížení knih s nízkým nebo dlouhým prodejem. Tvrdí, že posouzení tohoto účinku je obtížné, protože vztah mezi (ne) popularitou knihy a její kulturní hodnotou je nejasný, zatímco spotřebitelé knih s nízkým prodejem jsou v průměru bohatší než spotřebitelé bestsellerů ( FBP dotace bohatších lidí chudšími lidmi).

Reference

  1. ^ Appelman, Marja (2003). "Pevná cena knihy". Příručka kulturní ekonomiky: 237–238.
  2. ^ „Knižní obchod v Evropě“. Evropská federace knihkupců. 1. února 2006. Archivovány od originál dne 2006-06-21.
  3. ^ „LEY 25 542 de Defensa de la Actividad Librera, de 2001“. Archivovány od originál dne 2009-05-27. Citováno 2009-06-12.
  4. ^ „LEY 10/2007, de 22 de junio, de la lectura, del libro y de las bibliotecas“.
  5. ^ „Ley 9/1975, de 12 de marzo, del Libro“ (PDF) (ve španělštině). Archivovány od originál (PDF) dne 2009-07-13. Citováno 2009-06-12.
  6. ^ "'The Age of Discontent '- Greek publishing through six years of askeze ". 12. ledna 2016.
  7. ^ Maria (28. října 2015). „EXPECTATIVAS DE CITAS EN EL MUNDO: ¿QUIÉN PAGA?“.
  8. ^ „Decreto-Lei č. 176/96, de 21 de Setembro“. Archivovány od originál dne 23. 7. 2014. Citováno 2019-12-17.
  9. ^ „Preço único de livros“.
  10. ^ „Písemné odpovědi - NET Book Agreement“. Debaty Dáila Éireanna. Dublin: Oireachtas. 6. února 1996. str. Sv. 461 č. 1 str. 159 cc193–195. Citováno 27. února 2018.
  11. ^ „Ley del libro, de 18 de noviembre de 2000“. Archivovány od originál dne 7. 10. 2008. Citováno 2009-06-12.

Bibliografie

externí odkazy