Divoká (vůně) - Fierce (fragrance) - Wikipedia

FIERCE
Vůně podle Abercrombie & Fitch
TypKolín nad Rýnem
Představující vůni A&F
Uvolněno2002[1]
OznačeníAbercrombie & Fitch
NástupceEzra Fitch
webová stránkaFIERCE na abercrombie.com

Divoký (prodáváno tučným červeným písmem jako „FIERCE") je pánská vůně od Abercrombie & Fitch. Kolín nad Rýnem byl poprvé představen v roce 2002.[1] Dnes je Fierce podpisovou vůní značky Abercrombie & Fitch.[1]

Společnost Abercrombie & Fitch od roku 2002 prodala více než 200 milionů USD společnosti Fierce.[1] Společnost A&F předpovídá, že tržby společnosti Fierce dosáhnou 90 milionů USD fiskální 2009.[2]

Kolínská voda, původně zabalená v červené barvě, je nyní uzavřena v šedé krabici.

Marketing

Marketing stupně šedi obrazem vůně je „roztrhané mužské torzo“.[1]

Fierce je reprezentativní vůní A&F.[1] Kolínská voda je nastříkána v obchodech a na oblečení jako forma marketingu.[1][2] Společnost A&F utratila více než 3 miliony USD za stroje na stříkání vůní pro své vlajkové obchody.[2] Nevýznamné obchody jsou stále častěji vybaveny distributory vůní pro instalaci na strop.

Módní sezóna Abercrombie & Fitch o Vánocích 2009 byla na téma „FIERCE“. V novém marketingovém tahu přinesla sezónní fotografie citáty od významných historických autorů (Arthur Conan Doyle, Don Markýz, Henry Ward Beecher, a Gilbert K. Chesterton ) všechny obsahující slovo „FIERCE“ tučně / červeně.[3]

Vůně byla uvedena na trh také na dálničních billboardech.[4]

Kontroverze

Soudní proces proti Beyoncé

27. září 2009 podala společnost Abercrombie & Fitch žalobu Beyoncé,[1] protože Beyoncé vydávala řadu vůní a oděvů s názvem „Sasha Fierce“.[1][2] Abercrombie & Fitch podnikla kroky tím, že podala žalobu, z níž ji obvinila porušení ochranné známky, neférová soutěž a podvodné obchodní praktiky protože A&F již uvádí na trh pánskou kolínskou vodu s názvem Fierce.[1] Společnost také uvedla potenciál nebezpečí záměny zatímco posílá Beyoncé varování, aby „přestali a přestali“.[2][1] V odpověď, Coty, Inc., společnost Beyoncé najatá pro její vůni, uvedla, že výrazy „Fierce“ a „Sasha Fierce“ nebyly pro tuto vůni nikdy zamýšleny.[2]

Reference

  1. ^ A b C d E F G h i j k Kennedy, Helen (16. září 2009). „Beyonce žalovala Abercrombie & Fitch kvůli divokému názvu vůně“. New York: NY Daily News. Citováno 26. říjen 2009.
  2. ^ A b C d E F „Abercrombie žaluje Beyoncé kvůli vůni„ Fierce “. Zprávy NBC. Citováno 26. říjen 2009.
  3. ^ „Abercrombie & Fitch - oficiální web“. Abercrombie & Fitch. Archivovány od originál 16. května 2014. Citováno 26. říjen 2009.
  4. ^ „FIERCE na billboardu“. Archivovány od originál dne 02.01.2010. Citováno 2009-10-27.