Fíky (oblečení) - FIGS (apparel)
![]() | |
Soukromé | |
Průmysl | Lékařské oblečení |
Založený | 2013 |
Zakladatelé | Heather Hasson Trina Spear |
Hlavní sídlo | , |
produkty | Křoviny |
webová stránka | www |
OBR je americký online prodejce zdravotnického oblečení se sídlem v Los Angeles, Kalifornie. Společnost primárně prodává křoviny které přicházejí v různých barvách a stylech. To bylo založeno v roce 2013 Heather Hasson a Trina Spear, kteří oba slouží jako spolu-Generální ředitelé.
Dějiny
Společnost FIGS založili Heather Hasson a Trina Spear v Los Angeles v Kalifornii v roce 2013.[1][2] Hasson měl podnikatelský nápad poté, co pomohl příteli „najít lichotivější pracovní oblečení“.[3] Spear v té době pracoval na Wall Street a pomáhal Hassonovi rozvíjet obchodní myšlenku.[3] Ti dva začali prodejem křovin z parkoviště nemocnic a dostali zpětnou vazbu od zaměstnanců.[4]
Společnost udržuje kancelář v Los Angeles plocha.[5] V prosinci 2015 byla společnost FIGS vybrána, aby se připojila k Usilovat síť, a spouštěcí akcelerátor a mentorský program.[6] Od roku 2018 společnost získala finanční prostředky v celkové výši 75 milionů USD.[7][8] Společnost FIGS byla uznána jako jedna z nejrychleji rostoucích společností ve Spojených státech Inc. v roce 2018,[9] společnost má tříletý růst o 9 948%.[3][4] A „pre-IPO sekundární ”kampaň byla zahájena v roce 2020 pro možné IPO 2021 nebo přímý výpis.[10]
Úkon
Společnost FIGS prodává peelingy a další související lékařské oděvy a doplňky pro zdravotnické pracovníky, včetně asistenti lékaře, lékaři, zdravotní sestry a praktičtí sestry. Oblečení se dodává v různých barvách a stylech, včetně topy s výstřihem do V, knoflíky a kalhoty.[11] Křoviny jsou vyrobeny z materiálu, který je antimikrobiální pro odolnost proti zápachu, se čtyřsměrným napínáním a kapsami.[12] FIGS také provozuje program Vlákna pro vlákna, který daruje sady peelingů do zemí s omezeným přístupem k lékařskému oblečení a doplňkům.[2][13]
Marketingová diskuse
V říjnu 2020 vydala společnost FIGS propagační video zaměřené na ženy lékaři na osteopatickou medicínu.[14] The video ukázal ženě v neonově růžových křovinách, jak čte knihu s názvem „Lékařská terminologie pro figuríny“, zatímco ji drží vzhůru nohama a řez fotoaparátem, který přiblížil prázdný odznak označený písmeny „DO“.[15] Reklama byla odstraněna po kritice lékařských odborníků, když si všimla výstavy genderového předsudku ze strany společnosti a označila reklamu za „neodpustitelnou“ pro podporu stereotypů jak osteopatické medicíny, tak i žen v medicíně.[16] Lékařské organizace rovněž kritizovaly OBS, včetně Americká asociace vysokých škol osteopatického lékařství, Která kritizovala reklamu jako „ukazující, že v roce 2020 jsou stále na lékařky a lékaře osteopatické medicíny útočeny v bezohledných a nevědomých marketingových kampaních“, a požadovala od společnosti veřejnou omluvu.[16] Společnost tweetoval odpověď na kritiku uvádějící: „Odhodili jsme míč a je nám to tak líto. Milujeme vás, lidi a vždy budeme poslouchat, co chcete říct!“[17] Odpověď vedla k další kritice společnosti, protože byla obviněna z vydání neomluvy a vedla k bojkotu značky.[18]
Odezva z reklamy také vedla k další kritice ohledně způsobu, jakým FIGS získává a kompenzuje modely svých produktů.[Citace je zapotřebí ] Společnost se zaměřuje na studenty medicíny a čerstvé absolventy lékařské fakulty s významnými studentskými půjčkami, ale nenabízí finanční kompenzaci za jejich marketingovou práci, místo toho dává zdarma pár křovin s nejasným návrhem, že modelování pro FIGS by mělo za následek popularitu sociálních médií.[19] Modely také nedostaly téměř žádný kreativní vstup do marketingového kontextu a materiálu.[19] Postup, který osteopatický lékař nazývá „vykořisťovatelský“ Michail Varshavski,[20] od té doby byla zdůrazněna vydáním a reakcí na propagační video, ve kterém byl modelem použitým v kontroverzní reklamě osteopatický lékař, který byl neplacen navzdory významnému financování společnosti.[21][22]
Reference
- ^ Chang, Andrea (3. července 2013). „Start-up reflektor: Společnost E-commerce Figs se zaměřuje na lékařské oděvy“. Los Angeles Times. Citováno 14. června 2018.
- ^ A b Dahlberg, Nancy (5. května 2016). „FIGS získává 5 milionů dolarů z financování série A vedeného společností Campfire Capital“. Miami Herald. Citováno 14. června 2018.
- ^ A b C Field, Hayden (28. května 2019). „Tato podnikatelka zlikvidovala svých 401 (k), aby spoluzaložila svou společnost. Nyní to přináší 100 milionů dolarů“. Podnikatel.
- ^ A b Gallagher, Jacob (15. října 2018). „Tato společnost se rychle stává Warby Parkerem z Scrubs“. The Wall Street Journal.
- ^ Dahlberg, Nancy (1. listopadu 2015). „Čtyři startupy ve zdravotnictví v centru pozornosti“. Miami Herald. Citováno 14. června 2018.
- ^ Dahlberg, Nancy (4. prosince 2015). „FIGS, SkyPatrol vybrán pro síť Endeavour“. Miami Herald. Citováno 14. června 2018.
- ^ Ackerman, Ruthie (23. ledna 2018). „FIGS se očistila 4. největším zvýšením pro společnost založenou ženami v roce 2017“. Forbes. Citováno 14. června 2018.
- ^ „FIGS zvyšuje financování o 65 mil. USD“. FINSMES. 23. ledna 2018. Citováno 14. června 2018.
- ^ Morse, Brit. „Od dodávek občerstvení až po udržitelnou energii - zde jsou nejrychleji rostoucí společnosti v L.A.“ Vč.
- ^ Fickenscher, Lisa (04.11.2020). „Spuštění Medical Scrubs Figs se připravuje na IPO 4B USD uprostřed legální bitvy: Zdroje“. New York Post. Citováno 2020-11-09.
- ^ Lieber, Chavie (27. června 2016). „Seznamte se s firmou, díky níž křoviny vypadají dobře“. Naskládané. Citováno 14. června 2018.
- ^ Rittenhouse, Lindsay (22. května 2017). „Seznamte se s uvedením do provozu podporovaným Willem Smithem, který se snaží přimět škaredé doktorky k drhnutí“. Ulice. Citováno 14. června 2018.
- ^ Borchardt, Debra (24. dubna 2017). „Pokud budete nosit peelingy, budete je chtít vidět podle FIGS“. Forbes. Citováno 14. června 2018.
- ^ Zprávy, A. B. C. „Značka Scrubs FIGS je pod palbou kvůli„ necitlivé “reklamě s lékařkou“. ABC News. Citováno 2020-10-14.
- ^ Meyer, Zlati (2020-10-14). „Výrobce peelingů Figs udělal lékařskou chybu - v reklamě. Omluvili se.“. Rychlá společnost. Citováno 2020-10-14.
- ^ A b „Fíky, výrobce peelingů, se omlouvají za„ necitlivou “reklamu zaměřenou na osteopatické lékaře“. news.yahoo.com. Citováno 2020-10-13.
- ^ „https://twitter.com/wearfigs/status/1316025835191635973“. Cvrlikání. Citováno 2020-10-13. Externí odkaz v
| název =
(Pomoc) - ^ „Fíky, výrobce peelingů, se omlouvají za„ necitlivou “reklamu zaměřenou na osteopatické lékaře“. Zprávy NBC. Citováno 2020-10-13.
- ^ A b Warnock, Caroline (2020-10-14). „Společnost Figs Scrubs se omlouvá za kontroverzní reklamu“. Heavy.com. Citováno 2020-10-14.
- ^ Varshavski, Michail (2020-10-13). „Proč NIKDY nebudu nosit tyto peelingy (vykořisťování fíků)“.
- ^ Svět, republika. „Co se stalo s fíky Scrubs? Přečtěte si podrobnosti o kontroverzi“. Republikový svět. Citováno 2020-10-14.
- ^ Jewell, Bryony (2020-10-14). „Co se stalo s křovinami FIGS? Kontroverzní reklama vyvolává omluvu a debatu na Twitteru!“. HITC. Citováno 2020-10-14.