Ellis Verdi - Ellis Verdi

Ellis Verdi
Ellis Verdi.jpg
narozený (1955-12-11) 11. prosince 1955 (věk 64)
Národnostamerický
Alma materBrandeis University
Aktivní roky1978 - do současnosti
Manžel (y)Marcy

Ellis Verdi (narozen 11.12.1955) je americký manažer pro marketing a reklamu se sídlem v New York City, New York. Spolu s ním je zakladatelem Sal DeVito z DeVito / Verdi reklamní kancelář.

Raná léta

Verdi se narodil v Nemocnice Mount Sinai v New York City a vyrostl ve Švýcarsku a ve Francii, dokud nebyl teenager, a poté se přestěhoval zpět do New Yorku a navštěvoval střední školu Louise D. Brandeise v Upper West Side na Manhattanu. Vystudoval střední školu v roce 1973. Později téhož roku navštěvoval Brandeis University v Waltham, Massachusetts kde se specializoval na politologii. Když byl na vysoké škole, byl známý tím, že držel malé nádrže na tropické ryby piraně a promítání premiérových filmů na akademické půdě.[1]

Kariéra

Po absolvování Brandeis v roce 1977 plánoval Verdi jít na právnickou školu a přestěhoval se zpět do New Yorku, kde postupoval řadou krátkodobých a nenaplňujících zaměstnání. Jeho první reklamní pozice byla v SSC & B jako asistent mediálního plánovače.[1]

V roce 1978 se Verdi přestěhoval do firmy C&W a pracoval Procter & Gamble's Folgers účty na kávu.[2] V roce 1980 se stal manažerem značky pro Americké domácí produkty. V roce 1982 se Verdi stal produktovým manažerem společnosti PepsiCo práce na různých značkách stravy a horská Rosa účty.[1] V roce 1984 se Verdi stal viceprezidentem pro správu účtů pro Šedá skupina kde pobýval čtyři roky.

DeVito / Verdi

Kus z kampaně za Daffyho oblečení.
Kus z kampaně za Daffyho oblečení.

V roce 1989 byla agentura zahájena jako Ellis Verdi & Partners, jako operace jednoho muže v obývacím pokoji jeho bytu, kde bylo více než 100 Studené hovory každý den.[3] Později se firma spojila s kreativním ředitelem John Follis a název byl změněn na Follis & Verdi. Jejich prvním klientem byl a ovocná pomazánka společnost Allied Old English, která chtěla agresivní reklamní firmu.

V roce 1991 DeVito, bývalý veterán v oboru matchbook designér, nastoupil do firmy jako druhý partner a kreativní ředitel a agentura se jmenuje Follis / DeVito / Verdi.[4][1]

90. léta

Na podzim roku 1991 se Verdi dostal pod kritiku za to, že spustil tiskovou reklamu na slevový textil s názvem Daffy's, který zobrazoval obraz Svěrací kazajka se sloganem: „Pokud platíte více než 100 $ za košili, můžeme navrhnout sako k tomu?“ Skupiny v New Yorku, kde reklama běžela, požádaly městskou komisi pro lidská práva, aby s reklamou zacházela jako s předpojatostí. Inzerát byl posouzen Americká asociace reklamních agentur a dospěli k závěru, že Verdiho agentura nikoho vědomě neurazila.[5]

V červenci 1993 Follis opustil společnost s odvoláním filozofické rozdíly, a otevřel vlastní newyorskou agenturu, nyní známou jako Follis Advertising. V roce 1993 byla firma přejmenována na DeVito / Verdi.[6]

Během prvních let agentury pracoval Verdi ve svém domácím obývacím pokoji a vydělal více než 100 Studené hovory den a nakonec byl najat South Street Seaport bylo dobře jako Solgar vitamíny.[3]

V 90. letech byl Verdi připočítán s vytvořením marketingového výrazu „špičkové povědomí“.[7]

V roce 1993 DeVito / Verdi vyhrál CarMax account a Verdi pomohli vytvořit národní maloobchodní značku pro tento řetězec prodejců ojetých automobilů. Agentura byla najata ještě před otevřením prvního místa a Verdi provedl kampaň a další televizní reklamy v průběhu několika let na podporu zahájení a počáteční vlny obchodů.[8]

V roce 1999 byl Verdi přijat bez předchozích politických zkušeností,[9] dělat reklamu pro Hillary Clintonová Volby do Senátu Spojených států v roce 2000 pro New York. Agentura vytvořila sérii reklam, které ukázaly kandidáta s řadou „prvních“, „Ne prostě první dáma. “[1]

2000s

Během Dot-com bublina na začátku roku 2000 spolupracovala Verdi s prodejcem učebnic online na ecampus.com na marketingové kampani pro Super Bowl XXXIV, často označovanou jako „Dot-com Super Bowl“. V Kabelové článku, Verdi byl dotázán: „Skončí tento dot-com spěch v nejbližší době?“ a on odpověděl: „Myslím, že bublina praskne. Reklama funguje, ale nefunguje tak dobře. “ [10]

Do roku 2001 měla agentura přibližně 134 milionů dolarů v reklamních fakturách a 64 zaměstnanců.[11] Firma byla zvolena nejlepší malou reklamní agenturou a jedním ze tří finalistů nejlepší střední firmy.[3]

Od začátku firmy věnovali zaměstnanci 15 procent svého času pro bono práce.[3]

V roce 2009 byl Verdi za Duane Reade řada venkovní, rádio, a tisknout reklamy, které byly uvnitř vtipů pro kolegy z New Yorku a považovat nejednoznačné drogerie za oblíbené rodné město. Příklad byl: „Získejte vše, co potřebujete, za 15 minut. Nebo jak to Newyorčané nazývají, polední hodina. “[12]

2010s

V říjnu 2016 získala Ellisova firma jedenáct televizních a tiskových cen Hatch Awards za použití historických filmů ze starých černobílých filmů s dabovaným a aktualizovaným dialogem k uvedení maloobchodního prodejce nábytku Bernie & Phyl's.[13]

20. léta 20. století

V lednu 2020 v rozhovoru s The New York Times, Verdi řekl o reklamním prostředí ve Spojených státech před 2020 prezidentské volby v USA jako „více děsivé než vzrušující“. Pokračoval analýzou: „I svobodný projev je právě teď výzvou. Lidé trochu drží ruce nad očima a ušima. V tuto chvíli inzerenti neriskují.“[14]

Osobní život

Verdi je ženatý s Marcy a mají dvě děti, Jessicu a Marshalla. Ve svém volném čase rád Verdi cestoval a potápěl se.[1]

externí odkazy

Reference

  1. ^ A b C d E F Nathan, David E. (2007-09-22). „Ellis Verdi '77 dobývá Madison Avenue - prodej trička a bullshirt“. Brandeis University Magazine. Citováno 2019-01-18.
  2. ^ Různé, autoři (1982). Marketingová a mediální rozhodnutí. 17 (8-13 ed.). Publikace rozhodnutí. Citováno 2017-10-20.
  3. ^ A b C d Aron, Laurie Joan (2001-08-13). „Kreativita je úspěšná ad infinitum“. Komunikace mozků. Citováno 2017-10-18.
  4. ^ Kanner, Bernice (11.5.1992). „Nejnovější Bad Boys reklamy“. New York Magazine. Citováno 2017-10-17.
  5. ^ Kanner, Bernice (1992-10-26). „Chuťová policie“. New York. str. 40. Citováno 2017-10-20.
  6. ^ Elliott, Stuart (18. července 2001). „MEDIA BUSINESS: REKLAMA; DeVito / Verdi při svém 10. výročí provádí určité změny“. The New York Times. Citováno 2017-10-17.
  7. ^ Hancock, David L. (2003). Tajemství hlavního marketingu. Morgan James Publishing. str. 19. ISBN  978-0974613307. Citováno 2017-10-20.
  8. ^ Wernle, Bradford (04.06.1998). „STAVEBNÍ ŽÁDOST PRO CARMAX: ELLIS VERDI, PRESIDENT, DEVITO / VERDI, NEW YORK. CARMAX NABÍZÍ V DŮVODU ZÍSKAT DŮVĚRU: ELLIS VERDI HOVORÍ O VÝZVÁCH MALOOBCHODNÍCH OBLASTÍ, JAK VYŘEŠUJE AUTOMATICKÝ PRODEJ NICHE“. Věk reklamy. Citováno 2018-01-27.
  9. ^ McCarthy, Michael (01.01.1999). „Ad Agencies Square Off“. USA dnes. Nejste si jisti datem, od výstřižku, který nebyl datován.
  10. ^ Kabelové, zaměstnanci (02.02.2000). „HORKÉ BODY!“. Kabelové. Archivováno z původního dne 2017-04-29. Citováno 2019-01-27.
  11. ^ Elliott, Stuart (2001-07-18). „Media Business: Advertising– DeVito / Verdi, on its 10.th anniversary, makes some changes“. The New York Times. Citováno 2017-10-18.
  12. ^ Clifford, Stephanie (08.07.2009). „Kamkoli jdete, reklama Duane Reade“. The New York Times. Citováno 2017-10-20.
  13. ^ Whitman, Richard (01.11.2016). „Společnost Devito / Verdi se sídlem v New Yorku získala 11 cen Hatch pro maloobchodníka s nábytkem Super Cheesy“. MediaPost. Citováno 2017-10-20.
  14. ^ Hsu, Tiffany (2020-01-20). „Díky obžalobě ve zprávách se reklamy drží stranou od politiky“. The New York Times. Citováno 2020-01-20.