Dveřní klika - Doorbuster

v ekonomika, a dveřník nebo řešení dveří[1] je nabídka, která je rozdána brzy do otevírací doby podniku, tato nabídka téměř vždy propaguje zboží v omezeném množství. Tyto dohody jsou navrženy tak, aby přilákaly do firmy velké množství nakupujících.

Popis

Typickým řešením dveří je položka nebo výběr položek, kterým je dána speciální nabídka sleva cena na omezenou dobu nebo v omezeném množství. Tato nabídka se označuje jako dveřní vrátka v souvislosti s doslovnými událostmi, při nichž byly dveře rozbité záplavou lidí, kteří se snažili získat zboží, než se vyprodali. Dveřní kliky se obvykle používají v hlavní nákupní dny, jako je Černý pátek a Svátek vánoční.

Nekalá praktika „rozbíjení dveří“ spočívá v reklamě na skvělé nabídky produktů, přestože mají malé množství na skladě („zatímco množství vydrží“, protože může být inzerováno v malém tisku), aby přilákaly zákazníky v obchodě k nákupu dalších běžných cen produkty do vyčerpání zlevněných.[2]

Vzhledem k tomu, že vrata mohou vést k masivním davům a dlouhým frontám, je přirozené, že dojde k narušení. V listopadu 2008 se davu 2 000 lidí, kteří čekali na páté ráno, kdy proběhla akce dveřního klika v a Walmart v New Yorku z nedočkavosti rozbil posuvné skleněné dveře a následující úprk davu řítícího se v obchodě smrtelně zranil zaměstnance obchodu.[3]

Dějiny

Termín, dveřník, byl vytvořen James Cash Penney, majitel obchodního řetězce Penney, který se stal známým jako J.C.Penney. Slovo se poprvé setkalo s veřejností, když Penny's spustila reklamu v Alabamě Novinky z Tuscaloosa 13. ledna 1949.[4]

Již brzy, Gimbels začal používat nový slangový výraz v tiskové reklamě v EU New York Times která nutila čtenáře, aby „přišli pro tyto těžce porazitelné dveřní bustery“.[4] Teprve v roce 1950 jsme viděli tento termín používaný jako jedno slovo tak, jak ho známe dnes, když Newberry tento termín vytiskl Los Angeles Times 9. července 1950.[4]

V dnešní době se doorbustery obvykle používají při masivních prodejích v Severní Americe. Nejčastěji se vyskytují na Černý pátek a Svátek vánoční když mnoho nakupujících hledá výhodné ceny.[4]

Davy

Nejstarší zpráva o šílenství vrátného se datuje do roku 1983, kdy Panenka se zelím byl v omezeném množství.[5] Po podpoře hračkovým gigantem Coleco, se panenka stala nezbytným svátečním dárkem sezóny.[5] S distribucí více než šesti milionů panenek po celých Spojených státech, které se prodávaly po 20 dolarů, Coleco značně podcenila popularitu panenek, pouze distribuovala zhruba 50 panenek v obchodě.[5] Hračkářství po celé zemi se musely vypořádat s řadami stovek zákazníků s tak málo panenkami na skladě. v Concord, New Hampshire zákazníci čekali ve frontě hodiny při 2 ° C teplotách.[5]

K 13. prosinci 2019 došlo pouze na Černý pátek k 12 úmrtím a 117 zraněním, které způsobily Doorbuster. Ty sahají od infarktu kvůli vzrušení davů až po lidi, kteří jsou zastřeleni nad prodejními předměty.[6]

Budoucnost

V roce 2016 bylo oznámeno, že do Černého pátku chodilo do obchodů o 3 miliony méně nakupujících než před rokem. Předpokládá se, že počet nakupujících na Černý pátek bude neustále klesat, protože se do popředí dostává online nakupování. Nepomáhá to, že s využitím technologie mnoho nakupujících dokáže najít podobné nabídky nabízené na Černý pátek po celý rok. [7]

Jedna z hlavních inovací, pokud jde o nakupování a návštěvnost během Černý pátek, Svátek vánoční a další významné prodeje je důležitost online nakupování. Mnoho online prodejců umožňuje zákazníkům pohodlně se podílet na úsporách Doorbuster ze svých domovů, aniž by museli čekat hodiny v někdy příšerném počasí nebo bojovat proti davům, aby mohli získat první nabídky v obchodě.

S technologií hrající hlavní roli v tom, jak lidé nakupují, dostalo online nakupování svou vlastní dovolenou, pokud jde o nakupování, Kybernetické pondělí. Cyber ​​Monday nemusí zažít Doorbuster v doslovném smyslu tak, jak to dělají hlavní prodejci cihel a malty, ale stále se podílejí na tom, aby svému zákazníkovi poskytli řešení Doorbuster, díky čemuž ti, kteří se nejprve přihlásí k prodeji a zakoupí položky, získají nejlepší prodejní cenu nebo mít na skladě jen několik položek pro ty, které jsou výrazně označeny dolů.

Viz také

Reference

  1. ^ Kenton, Will. "Dveřní drtič". Investopedia. Citováno 2019-04-28.
  2. ^ Parija B. Kavilanz (20. listopadu 2009). „Špinavá tajemství vrahů Black Friday'". Money.cnn.com. Citováno 15. ledna 2018.
  3. ^ Robert McFadden (28. listopadu 2008). „Zaměstnanec společnosti Wal-Mart byl pošlapán k smrti“. Nytimes.com. Citováno 15. ledna 2018.
  4. ^ A b C d „Doorbuster | FirstMention.com“. Citováno 2019-05-24.
  5. ^ A b C d „Doorbust-ups: Stručná historie násilí mezi nakupujícími“. Pozorovatel. 2015-12-10. Citováno 2019-05-24.
  6. ^ „Black Friday Death Count“. blackfridaydeathcount.com. Citováno 2019-05-25.
  7. ^ „Obchodní expert váží na Černý pátek“. WEWS. 2017-11-27. Citováno 2019-05-25.