Deckers Outdoor Corporation - Deckers Outdoor Corporation
![]() | tento článek potřebuje další citace pro ověření.Dubna 2014) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) ( |
![]() | |
![]() Sídlo společnosti Deckers Brands | |
Veřejnost | |
Obchodováno jako | NYSE: PALUBA Součást S&P 400 |
Zakladatel | Doug Otto a Karl F. Lopker |
Hlavní sídlo | , |
Klíčoví lidé | Dave Powers, generální ředitel a prezident John Gibbons, předseda představenstva |
produkty | Obuv, oděvy a doplňky |
Příjmy | 1,9 miliardy USD po celém světě |
Počet zaměstnanců | Cca. 3 200 globálně |
Dceřiné společnosti | Hoka One One |
webová stránka | palubní dělníci |
Deckers Outdoor Corporation, dělat byznys jako Značky Deckers, je obuv designér a distributor se sídlem v Goleta, Kalifornie, Spojené státy. To bylo založeno v roce 1973 University of California, Santa Barbara absolventi Doug Otto a Karl F. Lopker.[1][2][3][4] V roce 1975 byla společnost založena v Kalifornii pod názvem Deckers Corporation. V říjnu 1993 zahájila společnost Deckers veřejnou nabídku akcií ve své společnosti.
Portfolio značek Deckers zahrnuje: UGG, Teva, Sanuk, Hoka One One a Koolaburra.[5] Produkty Deckers Brands se prodávají ve více než 50 zemích a teritoriích prostřednictvím vybraných obchodních a speciálních obchodů, 138 maloobchodních prodejen vlastněných a provozovaných společností a vybraných online obchodů, včetně webových stránek vlastněných společností.
Dějiny
Milníky
Mezi klíčové milníky patří:[6]V roce 1973 zahájil Karl Lopker výrobu a prodej své kariéry žabky na veletrzích řemesel podél Západní pobřeží Spojených států.
V roce 1975 navštívil Doug Otto Havaj v podnikání a zjistil, že místní obyvatelé označovali jeho sandály jako „deckas“, což je slangové slovo založené na jejich pruhované vrstvené konstrukci, která připomínala „palubu“ skládaného dřeva. Líbilo se jim jméno a Lopker a Otto pojmenovali značka Deckers.
V roce 1985 společnost Deckers rozšířila svoji nabídku sandálů, když uzavřela licenční smlouvu na výrobu a distribuci sandálů Teva.
V roce 1993 Otto přejmenoval svou společnost Deckers Outdoor Corporation, když se stala veřejnou na internetu NASDAQ a zakoupili Deckers Jednoduché boty.
V roce 1995 koupil Deckers UGG Holdings.
V roce 2002 společnost Deckers zakoupila Teva patenty, ochranné známky a další aktiva.
V roce 2003 se Deckerovy boty UGG staly dobře známými Oprah Winfrey zahrnoval boty Show Oprah Winfreyové 's Segment oblíbených věcí.
V roce 2010 společnost Deckers získala značku MOZO Shoes, značku vyrábějící obuv pro kulinářský průmysl.
V roce 2011 získala společnost Deckers Sanuk obuv.[7]
V roce 2012 získala společnost Deckers Hoka One One.[8]
V roce 2015 získala společnost Deckers společnost Koolaburra.[9]
Struktura společnosti
Mezi korporátní dceřiné společnosti Deckers patří:[10]
V Americe
- Deckers Cabrillo, LLC (se sídlem v Kalifornii)
- Deckers Consumer Direct Corporation (se sídlem v Flagstaff, Arizona ), společnost elektronického obchodování
- Deckers Outdoor Canada ULC
- Deckers Retail, LLC (se sídlem v Kalifornii)
- Deckers International Limited, se sídlem v Bermudy
V Asii
- Deckers Asia Pacific Limited (se sídlem v Hongkongu)
- Deckers (Beijing) Trading Co., Ltd (se sídlem v Číně)
- Deckers Japan G.K.
- Deckers Macau Limited
- Deckers Outdoor (Guangzhou) Consulting Co., Ltd (se sídlem v Číně)
- StellaDeck Fashion Limited (se sídlem v Hongkongu)
V Evropě
- Deckers Benelux B.V., (se sídlem v Nizozemsku)
- Deckers Dutch Coöperatie U.A. (nachází se v Nizozemsku)
- Deckers Europe Limited (sídlí ve Velké Británii)
- Deckers UK LTD (nachází se ve Velké Británii)
- Deckers France II
- Deckers France SAS
Teva
![]() | |
Založený | 1984 |
---|---|
Zakladatel | Mark Thatcher |
produkty | Obuv a doplňky |
Rodič | Značky Deckers |
webová stránka | teva |
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/5/59/Original_Tevas.jpg/220px-Original_Tevas.jpg)
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/6/6f/A_Teva_sandal_in_the_street.jpg/200px-A_Teva_sandal_in_the_street.jpg)
Geofyzik Mark Thatcher vynalezl Tevu (hebrejština: טבע, Vyslovuje se „teh-vah“, nikoli „tee-vah“, hebrejsky „příroda“[11][12]). Při práci jako rafting průvodce v roce 1982 si všiml nedostatku vhodné obuvi pro říční aktivity. Tenisky by za mokra ztěžkaly a trvalo by několik dní, než by uschly, a žabky by snadno sklouzly z nohou.
Thatcher přidal a nylon řemínek na kotník k tradičnímu sandálu ve stylu tanga, čímž vznikl první sportovní sandál. Thatcher si patentoval svůj vynález a podepsal dohodu s výrobcem obuvi California Pacific o výrobě obuvi, zatímco jako prodavač prodával „obojživelné užitkové sandály“ a v prvním roce prodal 200 párů. Ačkoli se jednalo o účinnou obuv pro vodní sporty, ukázalo se, že je méně účinná pro běžné sporty, protože první uživatelé Teva si často stěžovali na puchýře mezi prvním a druhým prstem způsobené páskovacím systémem ve stylu řemínku. V roce 1984 však došlo k náhlé vysoké poptávce po sandálech Teva, protože mladí Američané považovali sandál za módní. Společnost California Pacific poté uplatnila práva na název a patent společnosti Teva a uvedla, že Thatcherová byla pouze zaměstnancem jejich společnosti. Thatcher žaloval California Pacific a následující rok vyhrál svůj případ, čímž přerušil spojení s California Pacific. V roce pak založil společnost Tevas Flagstaff, Arizona.[13]
Na konci roku 1985 uzavřela společnost Thatcher exkluzivní licenční smlouvu se společností Deckers Corporation na výrobu a distribuci sandálů Teva. Společnost Deckers nakonec získala exkluzivní práva na společnost Teva, včetně amerického patentu č. 4 793 075 na základní design a ochranné známky pro název značky. Sandál byl přepracován a vytvořil univerzální páskovací systém. První model s názvem „Hurricane“ je základem všech sandálů Teva.[Citace je zapotřebí ]
25. listopadu 2002 získala společnost Deckers Outdoor Cooperation celosvětové patenty, ochranné známky a další aktiva společnosti Teva od společnosti Mark Thatcher. Sandály Teva se v současné době vyrábějí v Číně a Vietnamu.
Konstrukce
Základní model se skládá ze dvou vrstev jediný:
- Vnitřní podešev je měkčí a slouží jako stélka a většina modelů je vybavena podporou klenby a technologií Microban Zinc, což je technologie, která omezuje zápach a ničí bakterie.
- Vnější podešev je tvrdší a má dobrou přilnavost na mokrém povrchu.
Systém univerzálního páskování se skládá ze 3 částí:
- Špička: řemínek, který jde na přední straně sandálu, přes prsty a mezi vnitřní a vnější podešví.
- Patní pásek: Obchází kotník, aby zabránil sklouznutí sandálu.
- Boční popruh: Spojuje špičku prstu a patní pásek na vnější straně sandálu, což zabraňuje natažení sandálu v nepříjemných polohách, kde by mohlo dojít ke zranění.
Každý popruh je spojen s ostatními trojúhelníkovými „kroužky“; každý řemínek obchází jednu stranu prstenu.
UGG Austrálie
UGG značkové boty, známé jako UGG Austrálie v Austrálii a na Novém Zélandu mají svršek z ovčí kůže s vlněnou vnitřní podšívkou a opálený vnější povrch nosí muži a ženy. Surfování pomohl popularizovat boty mimo Austrálii a Nový Zéland, když surfař Brian Smith začal prodávat boty v USA prostřednictvím společnosti UGG Holdings, Inc. v roce 1979.[14]
Dopad značky UGG na výkon
Deckers je považován za mezeru na trhu dodavatel z důvodu dominance značkové boty, módního luxusního zboží, ve svých prodejích, a jako taková je společnost více než tradiční výrobci oděvů odkázána na to, že její výrobky zůstanou módní.[15]
V hospodářském poklesu v roce 2008 společnost Deckers nadále vykazovala příjmy a růst tržeb.[16]
V roce 2010 byly boty UGG primárním zdrojem příjmů společnosti Deckers, což představovalo 77% čistého prodeje a 80% příjmů společnosti.[15]
V roce 2012 společnost Deckers zvýšila ceny svých bot UGG, aby uvedla, že pokrývá rostoucí náklady na materiály. Výsledný pokles objemu prodeje v první polovině roku 2012 však vedl ke snížení cen, což stimulovalo prodej. UGG boty představovaly 87% příjmů společnosti, přičemž někteří analytici vyjádřili znepokojení nad tím, že UGG ztrácí svou přitažlivost. Zatímco roční výnosy roku 2012 zůstaly přibližně stejné jako v předchozím roce, zisk klesl oproti roku 2011 o 36,1% a ceny akcií poklesly o 62%.[17][18][19]
Spor o ochrannou známku
UGG je registrovaná ochranná známka v USA, Evropě a mnoha dalších zemích. V Austrálii, Evropě a Spojených státech došlo k různým sporům ohledně platnosti ochranné známky Ugh / Ugg. Deckers obchoduje jako Ugg Holdings, Inc. v Austrálie,[20] kde je znám spor o ochrannou známku o použití široce používaného výrazu „ugg boty "(někdy se nazývá uggs).[21]
V roce 1971 začal australský surfař Shane Steadman prodávat ugg boty a zaregistroval si název Ugh-boots jako ochrannou známku v Austrálii.[22] V roce 1979 Brian Smith, další australský surfař, přinesl několik párů australské výroby boty z ovčí kůže do USA a začal je prodávat v New Yorku a Kalifornii.[23] Založil společnost Ugg Holdings Inc. a v roce 1985 zaregistroval americkou ochrannou známku na logu hlavy berana se slovy „Original UGG Boot UGG Australia. Australskou značku později získal od společnosti Steadman. V roce 1995 prodal svůj podíl společnosti Deckers Outdoor Corporation.[22] V roce 1996 Deckers zaregistroval ochrannou známku pro „UGG“ v USA. V roce 1999 začala společnost Deckers prosazovat svou novou ochrannou známku a zaslat ji přestat a ustat dopisy australským výrobcům, ale problém nevytlačil dále.[22]
V roce 2005 byla platnost ochranné známky UGG zpochybněna u federálního soudu v Kalifornii; soud rozhodl ve věci Deckers s tím, že spotřebitelé ve Spojených státech považují Ugg za značku.[24] Ve svém posledním usnesení soudce, který případ projednával, uvedl, že ačkoli obžalovaní poskytli neoficiální důkazy o tom, že se tento výraz používá obecně, Deckers tomu čelil „předloženými ... prohlášeními čtyř odborníků v obuvnickém průmyslu, z nichž každý uvádí, že“ UGG 'je v tomto odvětví všeobecně uznávána jako značka a nikoli jako obecný výraz "a že důkazy obžalovaných" neprokazují, že pojem "UGG" je druhový. "[24] Ve svém nálezu soudce nezohlednil, zda je „ugg“ obecným pojmem v Austrálii nebo na Novém Zélandu doktrína zahraničních ekvivalentů týká se pouze neanglicky mluvících zemí.[24] Podobná výzva byla rovněž zamítnuta holandský soud.[25]
Teprve na počátku dvacátých let, kdy poptávka po botách UGG prudce vzrostla, částečně v důsledku několika schválení celebrit značky UGG,[22] a australští výrobci začali prodávat uggy přes internet, což je Deckersova advokátní kancelář Middletons Melbourne zahájily vážnou snahu zastavit australské společnosti v používání slova „ugg“ ve svých salesefforts.[22] V roce 2004 zaslala společnost Deckers dopisy o zastavení výroby 20 australským výrobcům a továrně Mortels Sheepskin Factory bylo zabráněno v prodeji uggs na eBay nebo z použití slova v názvy domén.[22]
V reakci na tyto akce společnosti Deckers vytvořili australští výrobci Ugg Boot Footwear Association, aby bojovali s nárokem korporace, a tvrdili, že „ugg“ je obecný termín odkazující na ploché boty na podpatku s ovčí kůží. Dále tvrdili, že australští výrobci tento styl bot vyráběli a obchodovali po celá desetiletí, a to i v USA. V roce 2003 vlastnili Bruce a Bronwyn McDougall Uggs-N-koberce, a západní Austrálie - výrobce se sídlem v Austrálii, zahájil právní kroky s tvrzením, že Deckers za poslední tři roky aktivně nepoužíval registraci UGH-BOOT v australském obchodě. Jejich akce byla úspěšná v roce 2006 a registrace UGH-BOOT byla odstraněna z australského registru ochranných známek.[22][26] Policista, který případ vyslechl, uvedl, že „důkazy v drtivé většině podporují tvrzení, že výrazy (ugg, ugh a ug boty) jsou zaměnitelně používány k popisu konkrétního stylu boty z ovčí kůže a jsou prvním a nejpřirozenějším způsobem, jak je popsat zboží."[22] Toto rozhodnutí platí pouze v Austrálii, přičemž Deckers stále vlastní ochranné známky ve všech ostatních jurisdikcích, včetně USA, Čína, Japonsko a Evropská unie.[22]
Padělané výrobky
Deckers byl také napadán marketingem padělaný výrobky, zejména z Čína. Podle Glasgow Evening Times v červenci 2010,
Gangy zločinců zaplavily Glasgow falešnou obuví. ... Úřady na západě Skotsko zabavili stovky párů obuvi, kterou musíte mít ... Neil Coltart z městské rady v Glasgow řekl: „Tyto boty přicházejí v krabicích, které vypadají jako skutečné věci, se štítky a štítky. Ale výrobek zjevně není kvalita, kterou byste očekávali od Ugga. “ ... Boty z jejich úhledného obalu zjevně nebyly vyrobeny z pohodlné ovčí kůže Ugg, ale z levné umělé kožešiny. Jeden měl dokonce svou výraznou ochrannou známku Ugg nalepenou na patě obráceně. [Coltart] zvedl pár a řekl: „Myslím, že většina lidí by byla docela zklamaná, kdyby si koupili boty Ugg a přinesli je domů.“[27]
V roce 2009 američtí celní agenti zabavili 60 000 párů falešných bot UGG a společnost zakročila proti 2 500 webům, které prodávaly podvodné výrobky, a proti přibližně 170 000 výpisům na eBay, Craigslist a podobné stránky.[28][29] Řekla Leah Evert-Burks, ředitelka ochrany značky pro Deckers The New York Times: „Spotřebitel je slepý, pokud jde o zdroj produktu ... Padělané weby rostou docela snadno a padělatelé zkopírují naše fotografie, text našeho webu, takže budou vypadat a vypadat jako“ web Deckers.[28]
Sanuk
Sanuk, novinka sandál značka sídlící v Jižní Kalifornie, byla založena v roce 1997 a získala ji společnost Deckers v roce 2011[1] za 120 milionů dolarů.[30] „Sanuk“ je Thai slovo pro zábavu.[31] Zakladatel Jeff Kelley, rodák z jižní Kalifornie, začal s výrobou sandálů z indoor-outdoor koberec[32][33] a duše.[34] Sanuk podporuje pozitivní životní styl, jak naznačuje jeho slogan („Smile, Pass it On!“).[33] Značka Sanuk je distribuována po celém světě Spojené státy a v přibližně 70 zemích po celém světě Evropa, Asie, Jižní Amerika a Austrálie.[35][36] Sanuk vynalezl a patentoval Jason Decker z Bettendorfu. Byl první, kdo je nosil a popularizoval. [35] V roce 2010 byl Sanukův „Yoga Mat Sandal“ oceněn „Obuvnickým výrobkem roku“ společnosti SIMA.[37]
Reference
- ^ A b „Jak jsme se sem dostali | Značky Deckers“. www.deckers.com. Citováno 16. září 2020.
- ^ Leff, Lisa (16. února 1997). „Peníze, sláva a rodina“. Los Angeles Times. Citováno 14. října 2014.
- ^ Stewart, Ethan (8. prosince 2011). „Diamanty na podrážce jejich bot“. Nezávislý. Archivovány od originál 21. října 2014. Citováno 14. října 2014.
- ^ Olsen, Patricia R. (23. ledna 2010). „Radost z rodinného obchodu“. The New York Times. Citováno 14. října 2014.
- ^ „Módní značky pro životní styl a výkonnost obuvi | Značky Deckers“. www.deckers.com. Citováno 16. září 2020.
- ^ "Historie společnosti". Deckers Outdoor Corporation. Citováno 14. dubna 2014.
- ^ „Společnost Deckers Outdoor získává Sanuk; ocenění bylo stanoveno na více než 3násobný prodej | SGB Media Online“. sgbonline.com. Citováno 24. června 2020.
- ^ „Společnost Deckers získává boty Hoka One One“. Běžecký svět. 2. dubna 2013. Citováno 24. června 2020.
- ^ USA, FashionNetwork com. „Deckers posiluje portfolio značky s Koolaburrou“. FashionNetwork.com. Citováno 24. června 2020.
- ^ „Deckers SEC piliny“. Deckers.com. 2013. Archivovány od originál 24. února 2013. Citováno 3. června 2013.
- ^ "Teva History". Teva.com. teva.com.
- ^ "Deckers> Teva> Historie". Reproduktory> Teva. Deckers.com. Archivovány od originál 12. března 2011.
- ^ „Vynálezce týdne: archiv“. MIT. Srpen 1998. Archivovány od originál 2. března 2003. Citováno 28. března 2007.
- ^ Marks, Kathy (17. února 2004). „Neexistuje obchod jako obchod s obuví“. Nezávislý. Londýn, Spojené království. Citováno 17. listopadu 2009.
- ^ A b Deckers Outdoor 10-K 2010 Americká komise pro cenné papíry Deckers Outdoor Formulář 10-K
- ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 18. října 2014. Citováno 10. října 2014.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
- ^ Pro Deckery je to Ugg or Bust! Archivováno 28. května 2013, v Wayback Machine Leo Sun 3. března 2013
- ^ Deckers se schází na novém převzetí Buzz investorguide.com 27. listopadu 2012
- ^ Deckers sbalí 11% při slabém vedení investorguide.com 27. února 2012
- ^ Samantha Joseph, “[1] ", Zákon ART +, Arts Law Center of Australia, červen 2004
- ^ Australian Broadcasting Corporation (2006). „The Good, The Bad and The Ugg Boot“. Skákací pes Productions. Archivovány od originál dne 30. listopadu 2009. Citováno 14. září 2006.
- ^ A b C d E F G h i Kathy Marks (18. ledna 2006). „Ugg: Jak střevle vložily botu do módního giganta“. Nezávislý. Citováno 21. května 2010.
- ^ Julie Neigher (20. prosince 2009). „Vypadá to jako láska Uggů“. Los Angeles Times. Citováno 19. června 2010.
- ^ A b C Koolaburra Rozhodnutí
- ^ „Holandské rozhodnutí, prosinec 2008“. 1. dubna 2010. (PDF)
- ^ Rozhodnutí zmocněnce registrátora ochranných známek s odůvodněním Archivováno 29. Července 2008 v Wayback Machine zveřejněno IP Australia 16. ledna 2006
- ^ Leask, Davide. „Fuggsové zaplavili trh města s falešným zbožím.“ Glasgow Evening Times, 31. července 2010, s. 9.
- ^ A b Clifford, Stephanie. „Ekonomický ukazatel: dokonce levnější knockoffy.“ The New York Times, 31. července 2010.
- ^ „Nový padělaný gambit: vyřazení levnějších značek“. 3. srpna 2010. Citováno 16. září 2020.
- ^ http://www.utsandiego.com/news/2011/sep/12/entrepreneur-put-best-foot-forward/
- ^ „Thajská kultura v jazyce“. thaiarc.tu.ac.th. Citováno 16. září 2020.
- ^ „Happy Pursuits: Sanuk In Manila - INQUIRER.net“. Archivovány od originál 2. ledna 2014. Citováno 14. dubna 2014.
- ^ A b „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál 16. října 2014. Citováno 10. října 2014.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
- ^ „Sanuk | Zappos.com“. www.zappos.com. Citováno 16. září 2020.
- ^ A b "Sanuk". www.facebook.com. Citováno 16. září 2020.
- ^ „Sanuk (sanukfootwear) na Pinterestu“. Pinterest. Citováno 16. září 2020.
- ^ http://www.simaimageawards.com/pastwinners.html