Temná reklama - Dark advertising

Temná reklama je typ internetová reklama viditelné pouze pro vydavatele reklamy a zamýšlené cílová skupina.

Temná reklama umožňuje vydavateli zasílat různé reklamy různým cílovým skupinám publika, kde by pro publikum jedné cílové skupiny bylo nevýhodné vidět reklamy určené pro jinou. Tím se zvyšuje úspěšnost vydavatele reklamní kampaň.

Tato forma reklamy se běžně vyskytuje na online platformách sociálních médií, které vytvářejí cílová skupina identifikace možná. Skupiny lze identifikovat pomocí cílení podle věku, geografické cílení, behaviorální cílení a více nedávno psychografické cílení, mimo jiné.

Dějiny

V červenci 2012 přidala sociální síť Facebook možnost vytvářet nepublikované příspěvky.[1] Mohou být sponzorovány, citovat „příspěvky na stránce obvykle obsahují informace, které jsou relevantní pouze pro segment publika této stránky“. Termín „Dark Advertising“ vytvořil marketingoví profesionálové krátce poté a od té doby se používá v médiích.[2][3]

Bylo oznámeno, že Prezidentská kampaň Donalda Trumpa během roku použila temnou reklamu Prezidentské volby v USA v roce 2016 odradit afro Američané z hlasování.[4]

V květnu 2017 skupina aktivistů vytvořila Kdo na mě zacílí Projekt, který shromažďuje údaje o tom, jak politické kampaně využívaly temnou reklamu během EU Všeobecné volby ve Velké Británii v roce 2017 a volání po ukončení temné reklamy na Facebooku.[5][6]

Dne 22. září 2017 Mark Zuckerberg, CEO Facebooku oznámil, že Facebook končí s temnou reklamou[7][8]

Společnosti jako HubSpot, Hootsuite, Značka celkem & HIcentrik si vedou mimořádně dobře, pokud jde o vzdělávání temný marketing a reklama.

Účinky

Melanie Dempsey a Andrew Mitchell, autoři Journal of Consumer Research, provedli experiment s pery, aby prokázali psychologické účinky reklam producentů. Po zobrazení skupinového média konkrétní značky pera spojeného s pozitivními obrázky byla skupina požádána, aby si vybrala pero. S vědomím, že značka pera nebyla tak dobrá jako jiné značky, si 70-80% skupiny vybralo značku kvůli její pozitivní asociaci.[9]

Tyto psychologické účinky jsou na spotřebitele vynucovány producenty a inzerenty. Je to vidět díky tomu, že společnosti přiměly své spotřebitele k tomu, aby „kladení většího významu na vnější hodnoty bylo spojeno s vyšší mírou předsudků, ... a slabým (nebo chybějícím) zájmem o lidská práva.“ [10] Tyto události se nyní objevují ve velkých tématech, jako jsou prezidentské volby. Velké společnosti jsou schopné platit za reklamy podle vlastního výběru, což způsobuje velké vlny politických voleb. Tyto reklamy hrají velkou roli v tom, kdo je zvolen, kvůli sdružení těch, kteří vidí reklamy.[11]

Reference

  1. ^ „Nové marketingové nástroje pro stránky - Facebook pro vývojáře“. Facebook pro vývojáře.
  2. ^ Volba „temných reklam“: Jak na vás politické strany cílí na Facebooku? “. Bureau of Investigative Journalism. Citováno 2017-09-21.
  3. ^ Hern, Alex (31. 7. 2017). „Tmavé reklamy z Facebooku mohou ovlivnit politické názory, ukazují výzkumy“. Opatrovník. ISSN  0261-3077. Citováno 2017-09-21.
  4. ^ „Trumpova kampaň využívající cílené příspěvky na Facebooku k odrazování černých Američanů od hlasování“.
  5. ^ „Jak liberální demokraté využívají reklamy z Facebooku k soudnímu sporu s pozůstalými'". Projekt mediální politiky. 2017-05-24. Citováno 2017-09-21.
  6. ^ Booth, Robert (03.05.2017). „Svobodný software pro odhalení toho, jak jsou směrovány volební příspěvky na Facebooku“. Opatrovník. ISSN  0261-3077. Citováno 2017-09-21.
  7. ^ „Generální oprava volební reklamy na Facebooku podniká zásadní první kroky“. WIRED. Citováno 2017-09-21.
  8. ^ „Mark Zuckerberg říká, že Facebook ukončí nevystopovatelné politické reklamy“. The Verge. Citováno 2017-09-21.
  9. ^ „Co dělá reklama?“. Psychologie dnes. Citováno 2019-04-04.
  10. ^ Williams, Jeremy (2011-10-26). „Kulturní dopad reklamy“. Vytvořte si historii bohatství. Citováno 2019-04-04.
  11. ^ „Budou„ tmavé reklamy “na Facebooku skutečně houpat všeobecné volby v roce 2017?“. www.newstatesman.com. Citováno 2019-04-04.

externí odkazy