Geografické cílení - Geotargeting

Geografické cílení v geomarketing a internetový marketing je metoda stanovení geolokace návštěvníka webu a doručování různých obsah tomuto návštěvníkovi na základě jeho polohy. To zahrnuje zemi, region / stát, město, kód metra /PSČ, organizace, IP adresa, ISP nebo jiná kritéria.[1] Běžné využití geografického cílení se nachází v internetová reklama, stejně jako internetová televize s weby jako iPlayer a Hulu. Za těchto okolností je obsah často omezen na uživatele geograficky umístěné v konkrétních zemích; tento přístup slouží jako prostředek provádění správa digitálních práv. Použití proxy servery a virtuální privátní sítě může způsobit nesprávné umístění.[2]
Geografické informace poskytnuté návštěvníkem
V geografickém cílení s geolokační software, geolokace je založen na geografických a jiných osobních údajích, které poskytuje návštěvník nebo ostatní.
Jiný obsah podle výběru
Typickými příklady různého obsahu podle výběru v geografickém cílení jsou FedEx a UPS webové stránky, kde si uživatelé mohou nejprve vybrat umístění své země a poté se jim v závislosti na jejich výběru zobrazí jiný obsah stránek nebo článků.
Automatizovaný jiný obsah
V internetovém marketingu a geomarketingu je to doručování různého obsahu na základě geografického geolokace a další osobní údaje jsou automatizovány.[3] Dobrým příkladem je Eso hardware webové stránky www.acehardware.com. Společnost využívá geolokační software k napájení části „Moje místní eso“ na svých webových stránkách. Na základě polohy návštěvníka webu, jeho umístění online vyhledávací služba může návštěvníkovi ukázat, kolik obchodů se nachází v jejich oblasti, a také mapu lokátoru na úrovni města, která zákazníkovi pomůže najít obchod nejblíže jeho adrese.[4]
IP spidering
Automatické zjišťování informací o geolokaci na úrovni osoby, organizace, města a města IP adresy podle traceroute, ping a kombinace dalších nástrojů a metod je mnohem pokročilejší.[5]
Závisí to na předběžné analýze celého prostoru adres IP. Existuje více než 4 miliardy možných adres IPv4 a podrobná analýza každé z nich je herkulovským úkolem, zejména s ohledem na skutečnost, že adresy IP jsou neustále přidělovány, přidělovány, znovu přidělovány, přesouvány a měněny kvůli přesunutím směrovačů,[6] podniky, jimž jsou přidělovány adresy IP nebo se stěhují, a budování nebo změny sítí. Aby bylo možné držet krok s těmito změnami, jsou nutné složité algoritmy, technologie měření a mapování šířky pásma a jemně vyladěné doručovací mechanismy.[7] Jakmile je analyzován celý prostor IP, musí být každá adresa pravidelně aktualizována, aby odrážela změny v informacích o IP adrese, aniž by došlo k narušení soukromí uživatele. Tento proces má podobný rozsah jako úkol Spider web.
Dodávka IP v SEO
Dodávka IP pro optimalizace pro vyhledávače (SEO) je metoda doručování různého obsahu pavoukům vyhledávačů (také známým jako roboti a prohledávače) a poté lidským návštěvníkům. IP adresa určuje, zda je návštěvník známým pavoukem vyhledávače. SEO porovnávají IP adresu návštěvníka s jejich seznamem IP adres, o kterých se ví, že jde o servery vlastněné vyhledávačem a používané ke spouštění jejich prolézacích aplikací (pavouků). Doručování jiného obsahu pro vyhledávače než pro lidské návštěvníky se nazývá maskování a je v rozporu s pokyny pro webmastery většiny vyhledávačů.[8][9][10]
Ačkoli pokyny pro vyhledávače naznačují, že jakýkoli typ maskování je špatný, existují případy, kdy maskování může být legitimní. Toto téma je velmi kontroverzní a odborníci na SEO pokračují v debatách o tom, kdy může být maskování přijatelné a kdy nikoli.[11]
„Maskování“ prostřednictvím dodávky IP funguje jinak než maskování prostřednictvím „uživatelský agent ". Zatímco Spoofing IP adresy je těžší než spoofing uživatelských agentů a spolehlivější je také těžší udržovat aktuální seznam adres IP používaných vyhledávacími stroji pro jejich prohledávače. Zastaralý seznam s chybějícími aktivními IP adresami prohledávače umožňuje vyhledávačům detekovat maskování a může vést k odebrání webu z indexu vyhledávače.
Běžné použití
- Lokalizace obsahu:[12] Správci webů, kteří chtějí poskytovat místní obsah v globální doméně[13][14][15]
- autorská práva vlastníci a doručovací sítě omezují proudy na základě geografických informací.
- Platba za kliknutí reklama, aby se reklamy zobrazovaly pouze uživatelům, kteří žijí na vybraných místech.
- Zobrazit reklamu kde jsou vybrány bannerové nebo jiné multimediální reklamy, které se mají zobrazit na základě polohy návštěvníka.[16]
- Použití údajů o rychlosti připojení korelovaných s IP adresou k přizpůsobení obsahu.
- Online analytika živě identifikovat korelaci geografie na úrovni města, údajů o rychlosti připojení a určitých demografických údajů s IP adresami.
- Sítě s vylepšeným výkonem poskytují inzerentům lepší cílení na zákazníky.
- Prevence podvodů identifikuje podezřelé platební transakce živě podle korelací mezi IP adresou a dalšími informacemi (záznamy o fakturaci, záhlaví e-mailu).[17][18]
- Městská reklama[19] inzercí na webových stránkách s rozsáhlým obsahem souvisejícím s konkrétními městy. Takové webové stránky mohou spojit velké městské publikum s produkty / službami prodávanými v těchto městech. Surfaři, kteří hledají informace o konkrétních městech, vyhledávají reklamy na těchto webových stránkách spíše jako výsledek vyhledávání podle názvu města než podle vyhledávání klíčových slov podle produktu / služby. Tímto způsobem podniky, např. obchody, restaurace, mohou inzerovat a oslovit spotřebitele, kteří se nacházejí v reálných lokalitách svých nabídek produktů / služeb.
- Obsah založený na místním čase pomocí geolokace IP.[20]
- Použití a síť pro distribuci obsahu poskytovat data z nedalekého serveru.
- Personalizace webu, kde se obsah webu mění a nahrazuje na základě umístění návštěvníka.
- Jeden na jednoho nebo povrchy cílení IP na domácnosti zobrazují reklamy na jednotlivé budovy nebo domy.
- Ověření obsahu / reklamy - změna IP pro dodržování obsahu nebo ověření reklamy.[21]
Viz také
Reference
- ^ Michael Freedman, Mythili Vutukuru, Nick Feamster a Hari Balakrishnan, Geografická lokalita IP předpon, Internet Measurement Conference (IMC), 2005
- ^ STEPHANIE CLIFFORD (15. března 2009). „Mnozí považují soukromí na webu za velký problém, říká průzkum“. Nytimes.com. Citováno 12. února 2014.
- ^ Wall Street Journal, „On the Web's Cutting Edge, Anonymity in Name Only“, 4. srpna 2010
- ^ Věk obchodního řetězce, „Přizpůsobení osobnosti“, listopad 2008
- ^ „Poptávka po hledání digitálních prvků pro granulované cílení na IP“. 2009-08-20. Citováno 2010-04-28. Diskutovat o technologii automatizovaného spideringu
- ^ SAUL HANSELL (22. února 2008). „Google říká, že adresy IP nejsou osobní“. Nytimes.com. Citováno 12. února 2014.
- ^ KATE MURPHY (2. května 2012). „Jak zablatit stopy na internetu“. Nytimes.com. Citováno 12. února 2014.
- ^ Pokyny pro webmastery Google
- ^ Yahoo! pokyny pro kvalitu obsahu vyhledávání
- ^ Pokyny MS Search pro úspěšné indexování Archivováno 2006-08-19 na Wayback Machine
- ^ Chris Sherman (18. července 2001), Maskování vyhledávače: Kontroverze pokračuje Archivováno 2007-11-13 na Wayback Machine, Watch Engine Watch, získaný 9. prosince 2007
- ^ ClientSideNews, vydání z listopadu / prosince 2010, strana 6 „To opravdu můžete udělat? - Síla geolokační technologie “
- ^ Mapa světa internetu 2007 Studie ukazující geografickou distribuci internetu po celém světě.
- ^ Zpráva o přidělení IP adresy internetu podle země 2008 Archivováno 2008-01-31 na Wayback Machine Studie ukazující distribuci IP adres internetu v roce 2007
- ^ Zpráva o přidělení IP adresy internetu podle země 2009 Archivováno 2009-03-17 na Wayback Machine Studie ukazující distribuci IP adres internetu v roce 2008
- ^ Brand Republic, 10. února 2011 „Thetrainline přináší Digital Element na palubu pro lokalizovaný reklamní úkol“
- ^ IPInfoDB (2010-04-18). „Detekce podvodů elektronického obchodu“. IPInfoDB. Citováno 2009-08-25.
- ^ Tipy pro prevenci podvodů s kreditní kartou Archivováno 16. července 2011, v Wayback Machine Top 10 tipů, jak obchodníkům zabránit podvodům s kreditními kartami online
- ^ Optimalizace vyhledávače pro figuríny, 3. vydání, 2008, Peter Kent, kapitola 10 „Hledání provozu pomocí geografického cílení“
- ^ IPInfoDB (2010-04-18). „IP location XML API“. IPInfoDB. Archivovány od originál dne 16. 05. 2013. Citováno 2010-04-18.
- ^ „Ověření IP domácnosti“. Citováno 9. října 2017.