Konkrétní marketing - Concrete Marketing

Konkrétní marketing
PrůmyslMarketing
Založený1984
ZakladateléBob Chiappardi, Walter O'Brien
webová stránkabetonová deska.com

Konkrétní marketing je nezávislá marketingová společnost se sídlem v New York, USA, kterou založili Bob Chiappardi a Walter O'Brien v roce 1984.

Beton: Raná léta

Concrete Marketing založili Bob Chiappardi a Walter O'Brien v roce 1984.[1] Chiappardi pracovala v podatelně Arista Records v New Yorku, kde řídil několik kapel z Long Islandu a O'Brien byl zakladatelem Relativity / Combat Records. Název společnosti byl vybrán slepým vytrhnutím jména ze Zlatých stránek.[1] Prvním klientem společnosti Concrete byly společnosti RCA Smrtka. Během prvního turné skupiny se Chiappardi a O'Brien rozhodli začít pracovat jako marketingová společnost, protože si uvědomili, že je jen málo lidí, kteří by řádně obsluhovali metalovou komunitu.[1]

V průběhu roku 1984 Seminář nové hudby, distribuovali kolem 200 reklamních letáků Concrete a jeho služeb a do konce prvního dne se na ně obrátil Rick Dobbis, tehdejší viceprezident marketinguChrysalis Records a byli najati, aby pracovali na první plné délceObrněný svatý záznam.[1]

V roce 1990 se Chiappardi a O’Brien přátelsky rozešli jako obchodní partneři, přičemž Chiappardi převzali vedení společnosti Concrete Marketing a dalších společností, které založili, zatímco Walter O’Brien převzal společnost ConcreteManagement,[2] správcovská společnost, která se o to postarala Pantera, White Zombie a Špice.[3]

Betonový roh

V roce 1992 začala společnost „Concrete Corner“, jejímž účelem byla propagace a distribuce nahrávek heavy metalu. Toho bylo dosaženo na maloobchodní úrovni vytvořením jednotné prodejní síly ze smíchání nezávislých a vybraných řetězových obchodů, které by přijaly program, čímž by podporovaly výběr hard rock / metal / hardcore / alternativní vydání.

Formát programu byl obchod v rámci konceptu obchodu a vybavené displeje nákupních míst, přehrávání v obchodě, ceny prodeje, doporučení prodavače a 15 000 CD se samplerem měsíčně.[4] Pro spotřebitele byl k dispozici bezplatný hardmusic časopis „Concrete Corner“, zatímco „Network Newz“ poskytl informace majiteli obchodu.[5] Klíčovým důvodem těchto strategií bylo to, že se malí maloobchodníci lépe zaměřili na specializované trhy, jako je heavy metal.

Denně před vydáním albumproperu se příležitostně u vybraných startů nahrávek konaly poslechové večírky a půlnoční prodeje.[6] První poslechový večírek a půlnoční prodej, kterého se zúčastnilo 318 z 325 obchodů, byl pro Metallica set krabic.

Poslouchající strany by byly inzerovány prostřednictvím bannerů v obchodě, syndikovaných rozhlasových pořadů a v časopisech, které obsahovaly SoundScan hitparáda tvrdé hudby, kterou vlastní společnost Concrete.[4] Pozvánky by vyšly do 20 000 silné databáze fanoušků a obchodů společnosti Concrete, které by jejich cílené zákazníky pozvaly poštou.[6]

Tento program úspěšně nabídl spotřebitelům více informací o slevách, slevách a výherních cenách; do obchodu, jehož zaměstnanci vyhráli ceny za nejlepší zobrazení a na etiketě, která si mohla být jistá, že jejich produkt byl tlačen k cílovému publiku.

Další propagační akce, které se odvíjely od společnosti Concrete Corner, byly dárkové předměty „bonus disc“, kde byl bonusový disk umělců z různých značek svinutý do velmi očekávaného nového vydání od jednoho z klientů společnosti Concrete.[7] První z těchto typů propagací byla pro Korn AlbumNásledujte vůdce ‚Ve kterém bylo každému člověku, který si koupil desku, rozdáno 100 000 kopií kompilačního CD obsahujícího skladby průlomových umělců schválených Kornem a také dosud nevydanou Kornovu skladbu. Umělci dětských kapel, v té době, vystupoval na prvním disku zahrnuty Kid Rock, Powerman 5000, Orgie a Limp Bizkit.[1] Následné programy, pro které byly tyto programy provedeny Megadeth a Rob Zombie,[8] mezi ostatními.

V roce 1994 byla také sestavena prohlídka Concrete Corner. Koncept prohlídky spočíval v zahájení měsíčních akcí v každém městě, kam byla prohlídka směrována, se zaměřením přehlídek spíše na vytvoření cenově dostupného a zábavného hudebního večera[9] spíše než na konkrétním základě rozpoznávání jmen kapel. Toto klubové turné umožnilo vystavení kapel držitelům vstupenek, kteří je jinak neviděli. Přehlídky představovaly tomboly a dárky a první v sérii turné viděl Greta, Varga a Shootyz Groove jít na silnici.[10]

V roce 1998 společnost Concrete Corner and Concrete Marketing získala ocenění „Související produkty a poskytovatel služeb roku“ od National Associationof Recording Merchandisers (NARM ),[11] obchodní organizace hudebního průmyslu. Bylo to poprvé, kdy byla tato cena udělena. V následujících letech byl Concrete nominován ještě dvakrát.

RetailVision

RetailVision byla služba poskytovaná společností Concrete, která byla založena na přehrávání videa v obchodě. Concrete udržoval databázi 1200 obchodů po celé zemi, organizovanou podle žánru, aby každému z nich poskytl vhodné kompilace videa ze čtyř žánrů alternativní (AlternateVision), rap (RapVision), hard rock (MetalVision) a pop music (HitVision).[8] Příslušná videokazeta byla distribuována do každého z obchodů, což umožnilo aktivnímu spotřebiteli vidět všechny nové hity a zároveň umožnit novým kapelám oslovit širší publikum kvůli neustále se rozšiřující síti obchodů s nahrávkami. S tímto programem by společnost Concrete mohla pomoci propagovat 30 - 40 nových kapel / písní měsíčně.[5] Skupiny byly vybrány pro RetailVision prostřednictvím pravidelného týdenního setkání fanoušků heavy metalu, kteří mohli hlasovat pro své oblíbené příspěvky, což pomohlo programu udržet důvěryhodnost a kvalitu.[5]

Foundations and the Hard Music Soundscan Chart

Před produkcí Foundations, první výhradně publikace o obchodu s těžkými kovy, přispíval Concrete do Friday Morning Quarterback (FMQB ). V době, kdy pracovali první nahrávku Metallica a druhou nahrávku Anthrax, a začali hromadit mnoho metalových klientů, rozhodli se, že je čas zahájit vlastní zpravodaj, a tak bylo první vydání Foundations distribuováno v lednu 1988.

Jednalo se o dvoutýdenní publikaci, která poskytovala informace o vydání, itineráře prohlídek a rozpis všech aktuálních projektů společnosti Concrete, za níž stála myšlenka, že by měla napodobovat podzemní fanziny, které se na scéně rozšířily. To také představovalo konkrétní / Soundscan Hard Music graf. Tento graf byl publikován nejen v regionálních publikacích USA, jako jsou Radioactive, Good Times a Vodnář, ale také v celosvětových publikacích jako Zábava týdně, Kovové kladivo a Kytarový svět, který dosáhl kombinované čtenářské hodnoty někde v oblasti tří milionů.[12]

Reference

  1. ^ A b C d E "Plakátovací tabule". 06.06.1999. p.88. Citováno 2015-10-15 - přes Internetový archiv. bob chiappardi. Cite magazine vyžaduje | časopis = (Pomoc)
  2. ^ "Profily průmyslu CelebrityAccess". Celebrityaccess.com. Citováno 2015-10-15.
  3. ^ „Walter O'Brien“. LinkedIn. Citováno 2015-10-15.
  4. ^ A b "Plakátovací tabule". 1993-05-22. p.86. Citováno 2015-10-15 - přes Internetový archiv. megadeth betonový roh. Cite magazine vyžaduje | časopis = (Pomoc)
  5. ^ A b C „Zpráva o marketingu dětem: průlom na trhu těžkých kovů“ (PDF). Concreteplanet.com. Citováno 2015-10-15.
  6. ^ A b „Billboard - Knihy Google“. 1994-04-30. Citováno 2015-10-15.
  7. ^ „Billboard - Knihy Google“. 2000-03-11. Citováno 2015-10-15.
  8. ^ A b "Plakátovací tabule". 21. 11. 1998. p.65. Citováno 2015-10-15 - přes Internetový archiv. maloobchodní vize billboard. Cite magazine vyžaduje | časopis = (Pomoc)
  9. ^ „Outsight: The Underground - The Avante Garde - The Rumors“. Theroc.org. Archivovány od originál dne 03.03.2016. Citováno 2015-10-15.
  10. ^ „Billboard - Knihy Google“. 1994-04-16. Citováno 2015-10-15.
  11. ^ [1] Archivováno 13. listopadu 2007, na Wayback Machine
  12. ^ "Plakátovací tabule". 1993-05-22. p.86. Citováno 2015-10-15 - přes Internetový archiv. časopis o nadacích. Cite magazine vyžaduje | časopis = (Pomoc)