Coca-Cola znamení - Coca-Cola sign

Tento článek je o billboardu na Times Square v New Yorku. Nesmí být zaměňována s Billboard Coca-Cola v Sydney, Austrálii nebo Znamení Pepsi-Cola v Long Island City, Queens.
Aktuální značka Times Square Coca-Cola prochází opravami.

The Coca-Cola znamení je elektrokinetická socha na Dvakrát Times Square v budově Times Square, Manhattan, New York City. Aktuální značka, instalovaná v roce 2017, je vysoká 68 stop a široká 42 stop a je nejnovější v řadě Coca-Cola Značky Times Square sahají do roku 1920.[1]

Nová značka byla instalována v roce 2017, počínaje odstraněním staré značky v únoru. Stavba nové značky byla zahájena v březnu a nová značka byla dokončena a měla premiéru 8. srpna 2017. Guinnessovy rekordy udělily znamení „první 3D robotický billboard“.[2]

Historie a design

Rané známky (1920-2003)

První Coke Times Square debutoval v roce 1920 na 49. ulici a Broadway s neonovým osvětlením, které bylo přidáno v roce 1923. Blikalo to slovy „Pijte Coca-Colu, lahodné a osvěžující“ a byl v té době druhým největším elektrickým billboardem na světě. Tato značka byla v roce 1932 nahrazena novou značkou na 47. ulici, která zvýrazňovala a soda blbec, a v 60. letech byl znovu nahrazen jednodušším nápisem „Pauza, která se osvěžuje“.[3] V polovině šedesátých let minulého století byl slogan „Věci lépe s koksem“ nejnovějším sloganem na znamení.

Na konci října 1969 zahájila společnost Coca-Cola reklamní kampaň za miliony dolarů, která na jejím čele představovala nové logo společnosti, v němž byla ochranná známka umístěna na náměstí s „dynamickou stuhou“ v dolní části. Velký elektrický nápis, který střídal nový vzhled a slogan „It’s the Real Thing“ v zářivých a eklektických červeno-bílých barevných vzorech, nahradil předchozí a byl základem Times Square po více než 20 let.

Značka by neměla být znovu aktualizována až do roku 1991, s přidáním 3 miliony dolarů, neonově osvětleného displeje, který jako hlavní součást obsahoval láhev Coke. Vystavená láhev s koksem byla největší láhev Coca-Coly na světě a na ceduli byly denní i večerní rutiny.[3]

2004 znamení

Znamení z roku 1991 bylo v roce 2004 nahrazeno novým nápisem Coke. Společnost Coca-Cola a MoMA (Muzeum moderního umění) vybráno Architektura značky osobitý design od patnácti designérských firem ze Spojených států.

Vícevrstvý billboard měl složitý vzor letadel z nerezové oceli a odkrytou nástavbu. Návrh nápisu byl inspirován ocelovými a skleněnými monolity na Manhattanu a frenetickým tempem provozu na ulici. 3D kompozice vykreslila zařízení Dynamic Ribbon v pozitivní formě i v negativním prostoru. Displej také nabízel možnost živého streamování videa napříč zakřivením značky. Postaveno výrobcem digitálních LED displejů Daktronics a s názvem „Jednoduše kokso,“ bylo znamení pokryto programovatelným Diody vyzařující světlo a povoleno zobrazení grafiky.

Značka dosáhla viditelnosti 180 stupňů tvarováním LED panelů kolem 8 stopového horizontálního tahu. Wright Massey, majitel Brand Architecture Inc. a tvůrce nápisu, řekl: „Uvědomili jsme si, že zářivý jednoduchý design bude zaměřovat pozornost na šílené pandemonium na Times Square. Na základě nedávného marketingového výzkumu společnosti Coca-Cola jsme zjistili, že zařízení Dynamic Ribbon je nejlepším prostředkem pro přenos klíčové značky chtěli jsme moderní autentické prohlášení plné energie, optimismu a mladistvého ducha. Chtěli jsme, aby naše socha inspirovala spotřebitele na všech třech emocionálních úrovních: hlava, srdce a vnitřnosti. “

Během slavnostního odhalení 1. července 2004, které bylo také uprostřed reklamní kampaně pro společnost Coca Cola C2, nápis ukazoval „The Time Machine“, pocta minulosti Coca Coly a New Yorku, krátce po aktivaci.[4][5]

2017 znamení

Značka 2017 byla vytvořena pomocí technologií a konceptů primárně z Space150 a Radius Displays, s další podporou testování, správy a montáže od mnoha dalších podniků.[6] Skládá se z jednotlivých kostek pokrytých diodami LED, z nichž se každá pohybuje samostatně, a lze ji naprogramovat tak, aby se během dne pohybovala v několika různých přednastavených konfiguracích. Obsah reklam zobrazených na ceduli lze také změnit v závislosti na denní době, například v poledne.[1]

Konstrukce

Programování videa zobrazuje řadu grafických obrázků, které jsou určeny k racionálnímu připojení ke spotřebitelům společnosti Coca-Cola. Obrázky sdělují návštěvníkům Times Square názvy produktů, informace související se sezónními akcemi a firemní loga v různých jazycích.

Značka také zobrazuje řadu grafických obrázků, které od spotřebitelů Coca-Coly vyvolávají nálady a pocity související s podmínkami na náměstí v různých denních a nočních dobách a v různých ročních obdobích. Aktuální displej měří přibližně 68 stop na 42 stop a obsahuje 1760 jednotlivých pohyblivých LED kostek.

Galerie

  • Značka Coca-Cola z roku 2004, kterou v roce 2017 nahradila značka současná.

  • Při odhalení značky Coca-Cola z roku 2004 přidávají siluety stavebních dělníků poslední úpravy

Reference

  1. ^ A b „Novinky - příběhy Coca-Coly a další | Společnost Coca-Cola“. www.coca-colacompany.com.
  2. ^ „První 3D robotický billboard“. Guinessova kniha rekordů.
  3. ^ A b http://www.coca-colacompany.com/stories/history/2017/coca-cola--times-square-and-the-power-of-presence
  4. ^ http://www.coca-colacompany.com/stories/coke-lore-times-square Coke Lore - Coca-Cola odhaluje nový nápis na Times Square
  5. ^ Collins, Glenn (21. června 2004). „Na Times Square klade koks zářivější tvář; ve věku nekonečných reklam to zvládne jen superpodpora s 882 112 pixely“ - přes NYTimes.com.
  6. ^ http://www.coca-colacompany.com/stories/innovation/2017/coca-cola-times-square-sign-partner-credits

Viz také

externí odkazy